생생 마케팅(반양장)

'마케팅의 원리와 개념

그리고 인생의 해법을 제시하는 생생 마케팅!!

마케팅을 아는 사람이 승리한다!

세상과 인생을 움직이는 마케팅!!



현대 사회는 마케팅의 시대이다. 국민카드 마케팅 담당자가 경험한 실전 마케팅을 최신 마케팅 이론과 함께 적용할 수 있도록 소개했으며 기업에서의 마케팅 적용뿐만 아니라 인생에 대한 조언도 함께 제안해 쉽고 현실적인 마케팅 이론과 응용 마케팅을 만나볼 수 있다.

기업부터 개인까지 상품이나 나 자신을 마케팅한다. 신문, 방송, 팜플렛 등의 마케팅 수단은 첨단과학을 만나 페이스북, 유투브, 인스타그램 등 보다 쉽고 다양하고 광범위하게 바뀌어 가고 있다. 그리고 이제 4차 마케팅의 시대가 시작되었다고 한다. 저자는 국민카드 미래상품 개발팀에서 근무하며 다양한 마케팅의 방법을 익하고 그 경험을 살려 성균관대학에서 제자를 육성하다가 좀 더 많은 사람들에게 마케팅과 인생에 대한 경험을 전하려는 마음에서 생생 마케팅을 소개하게 되었다. 그래서 아름다운 집을 짓기 전, 설계도에 한 점 한 점 점을 찍듯이 인생에서 성공하기 위한 방법으로 마케팅 이론을 바탕으로 한 걸음씩 나아가는 길을 소개하고 있다. 긴 시간 배운 이론을 현실에 적용하지 못해 지친 사람들의 고민에 도움이 되길 바라는 마음으로 쓴 생생 마케팅은 마케팅 이론을 기업의 실무에도 적용하고, 더불어 삶에도 적용하여 사람들이 후회 없는 삶을 살아가는 데 좋은 길잡이가 되어줄 것이다.

세상을 살다 보면 기회는 오기 마련이다. 기회란 '평소 준비된 자만이 가질 수 있는 특권'이라는 말처럼, 이 책을 읽은 사람들이 인생을 역전할 기회를 보는 혜안을 얻어 성공의 발판으로 삼길 바란다.

작가의 말



PART Ⅰ 기본으로 알아야 하는 마케팅 4

이론과 현실 10

마케팅의 정의 12

마케팅과 가치 21

마케팅과 인생 37

마케팅과 인문학 47

마케팅과 문화 48

마케팅과 음악 52

마케팅과 마음 54



PART Ⅱ 사고를 지원하는 마케팅과 인생 71

마케팅 전략의 정의 72

마케팅 전략과 목표 74

마케팅 전략의 이해와 활용 86

자연에서 배우는 전략 117

게임에서 배우는 전략 132



PART Ⅲ 판단을 지원하기 위한 마케팅 139

마케팅 환경 분석 140

마케팅 환경 분석의 이해와 활용 156

마케팅 조사 173

마케팅 조사의 이해와 활용 184



PART Ⅳ 실행을 지원하는 마케팅 193

STP 전략의 정의 194

STP 전략의 이해와 활용 201

마케팅 믹스(4P)의 정의 205

마케팅 믹스(4P)의 이해와 활용 207



맺음말 254

김두룡 저자 김두룡은 성균관대학교에서 경영학 석사학위를, 동 대학원에서 2012년 경영학박사 학위를 받은 후, 성균관대학교 경영대학 겸임교수, 글로벌 평생교육원 자문교수 재직(마케팅 관리 및 전략 등 다수 강의)

2012년 한국소비문화학회 우수논문상 수상.

KB국민은행에서 마케팅과 상품기획 담당.

KB국민경제연구소에서 미래상품 개발 담당.

KB국민카드에서는 마케팅기획, 상품기획, 신사업 및 미래사업 개발 담당.

2002년 4월 KB국민SK제휴카드 상품을 개발하여 상품출시 3개월만에 100만 명 이상 판매 돌파기록.

2005년 2월 KB국민스타카드 상품을 개발하여 500만명 이상 상품 판매 대기록 달성.

2011년 2월 국내 최초 빅데이터 기반 인공지능AI형

KB국민와이즈카드 상품 개발.

2011년 6월 국내최초 맞춤형 카드상품 특허 등록.