Lte(엘티이) 신세계

LTE, 얼마나 아세요?

세계 최초 LTE 전국망을 달성한 한국은 이동통신의 새로운 역사를 쓰고 있다. 그러나 LTE 가입자 1천만 명을 목전에 두고 있는 지금도 사람들은 LTE를 막연히 더 진화된 기술로만 알고 있다. LTE는 그저 빠르기만 한 것인가? 물론 그 이상이다.

그것은 우리 삶의 대대적인 변화를 불러올 것이고 모든 비즈니스에 영향을 미치는 거대 트렌드가 될 것이다. 언제 어디서나 접속이 가능하다는 것, 무제한의 데이터를 빠른 속도로 즐길 수 있다는 것. 휴대폰과 TV, 컴퓨터를 번갈아 막힘 없이 사용할 수 있다는 것. 이것이 기업과 소비자에게 의미하는 바는 무엇인가? 이에 대한 답이 바로 이 책이다.

국내 통신3사에서 오랫동안 기획과 마케팅, 신사업 전략 등의 일선 업무를 경험한 최고 실무자들이 집필한 이 책은 LTE를 비롯한 IT, 모바일 산업 실무자들을 비롯하여 새로이 시장에 진출하는 사업자, 관련 산업을 공부하는 학생 모두에게 유용한 정보와 전망을 담고 있다.



LTE 세상이 오면 무엇이 어떻게 달라질까?

"당신이 궁금했던 LTE의 모든 것"

국내 이동통신3사가 혈전을 벌이고 있는 가운데, 대한민국 국민은 어느 사이엔가 세계 IT 트렌드의 첨단에 서게 되었다. LTE 통신망이 전국을 샅샅이 커버하고 통신사와 제조사들이 막대한 투자비와 마케팅비를 쏟아 부은 덕분에 많은 사람들이 LTE로 빠르게 갈아타고 있다. LTE를 가장 먼저 도입한 나라는 스웨덴이고 유럽 및 미국에 이어 LTE가 나온 지 2년 만에 도입한 한국이지만 그 증가세는 타의 추종을 불허한다. 전 세계 인구순위로 26위인 한국은 LTE 가입자수에 있어서는 미국에 이어 2위를 달리고 있다.

LTE 시대가 열리면서 한국 특유의 '빨리빨리'의 문화가 만발했다고 해도 과언이 아니다. 하지만 LTE폰으로 갈아탄 많은 사람들이 하는 공통된 질문이 있다.

"LTE, 빠른 것 말고 뭐가 다른 거지?"

이미 3G에서도 사람들은 별 문제없이 모바일 무선통신을 즐기지 않았던가?

쉽게 말해, 과거 3G를 차가 막히는 국도나 간선도로 정도로 표현한다면 LTE는 그야말로 뻥 뚫린 고속도로라고 할 수 있다. 그 동안 우리는 모바일 환경에서도 인터넷과 게임, 쇼핑, 주식거래, 뱅킹 등을 해 왔다. 하지만 모든 것이 PC에서 즐길 때와는 속도와 사양 면에서 달랐다. 즉, 사용자들은 모바일에서 많은 것을 양보해야만 했다.

그러나 LTE 세상에서는 초고속 무선인터넷을 그대로 모바일폰에서 구현하고, 다중 이용자와 쌍방향 게임이 가능하며, HD화면으로 자신이 원하는 방송 콘텐츠를 선별해서 즐길 수 있다. 쇼핑 화면에 들어가면 홈쇼핑TV에서나 볼 수 있는 제품소개 동영상이 돌아가는 가운데 결제버튼 하나만 눌러서 간단히 제품을 구매하는 것도 가능하다. 음악 또한 원하는 곡을 일일이 다운로드할 필요없이 접속만 하면 스트리밍 상태로 들을 수 있다. 모바일 뱅킹과 주식거래는 사양과 속도가 높아지면서 더욱 성장할 것으로 기대된다. 스마트폰이 10여 개의 신용카드를 대체할 날도 머지 않았다.

여기에 근거리무선통신인 NFC 기술과 이동통신사 회심의 역작인 RCS 기술이 상용화된다면 IT 세상은 또 한번의 소용돌이를 겪게 될 것이고, 기존의 시장지배적 금융 및 통신 서비스들이 언제 어떻게 사양화될지도 모를 일이다.

이렇게 시장은 끊임없이 재편되고, 20년 넘게 이어온 통신시장의 3강 구도는 이제 새로운 춘추전국시대로 접어들고 있다. 블랙리스트(자급휴대폰 제도)와 MVNO(이동통신망 임대사업자)의 활동이 곧 본격화를 예고하는 가운데 통신시장 리믹스는 더욱 가속화될 것으로 예상된다.(이미 홈플러스가 MVNO 시장진입 선언)

LTE가 가져온 '상시접속'의 시대가 그리는 모바일 유토피아의 새로운 풍속도. 곧 다가올 커뮤니케이션 서비스의 신천지를 미리 경험해보자.



책의 구성

1장에서는 LTE를 기술적인 해석이 아닌 독자의 눈높이에 맞춰 실생활과 비교 설명한다.

2장에서는 국내의 치열한 LTE 대전을 실무자들의 현장감 있는 목소리로 중계했으며 LTE 시장의 전망을 담아냄으로써 왜 우리가 LTE에 주목해야 하는지를 설명한다.

3장에서는 급변하는 모바일 커뮤니케이션의 변화가 LTE라는 촉매제와 만나 어떠한 작용을 할 것인지 전망한다.

4장에서는 LTE 시대의 대표적인 컨버전스 영역인 쇼핑, 결제, 은행, 증권, 자동차 등 국내외 산업의 동향을 담아낸다.

5장에서는 LTE로 인해 변화가 가속화 될 콘텐츠 영역을 기술하였으며 저자들이 전망하는 LTE 킬러콘텐츠를 선별해서 보여준다.

6장에서는 애플로 촉발된 스마트폰 혁명이 LTE 시대에는 어떻게 변화될 것인지를 살펴보았으며 특히 한국과 중국의 단말제조사들의 성장을 전망한다.

7장에서는 최근 가장 Hot 한 이슈인 플랫폼 경쟁과 함께 LTE 환경에서의 웹 기반 플랫폼의 전략 방향을 살펴본다.

8장과 9장에서는 수십 년 만에 가장 큰 변화를 맞이하고 있는 국내 이동통신의 유통망 현황과 함께 블랙리스트(단말자급제), MVNO(알뜰폰) 등 새로운 산업의 변화를 다룬다.



추천사



스마트 시대가 불러온 변화는 금융 업계도 예외일 수 없다. 스마트 기기를 통한 금융 거래뿐만 아니라 중요한 고객 접점 채널로 자리매김하고 있는 것이다. LTE 시대는 그러한 변화의 풍족한 토양이 될 것이다.

KDB대우증권 마케팅담당 조남훈 본부장



소셜커머스의 성장과 함께 모바일은 중요한 성장의 축이 되었으며, 특히 모바일은 상품판매 채널의 역할 뿐만 아니라 고객서비스의 중요한 채널이 되었다. LTE 시대가 도래함에 따라 모바일의 역할은 점차 중요해질 것이며, 이 책은 그러한 메시지를 잘 담아내고 있다.

쿠팡 김범석 대표



광고산업의 성장 축은 기존 4대 매체에서 온라인 광고로, 이제는 모바일 광고로 급속히 이동 중이다. 모바일 매체는 가장 개인화 된 광고 매체이자, 언제 어디서나 고객을 만날 수 있는 장점을 가지고 있다. 앞으로는 HTML5 등을 활용한 리치미디어 광고의 시대가 도래할 것이며, LTE는 모바일 광고산업의 또 다른 성장을 이끌어 줄 것이다.

퓨처스트림네트웍스 신창균 대표(모바일광고플랫폼 'Cauly' 제공사)



SNS에게 있어 모바일은 시간과 장소의 제약을 넘어 언제 어디서나 누구와도 커뮤니케이션 할 수 있는 쾌적한 환경을 제공해 주었다. SNS 시대에 LTE는 많은 벤처와 스타트업에게 새로운 기회와 성장을 안겨 줄 것이라 기대하며 본 책을 추천한다.

픽플커뮤니케이션즈 박현철 대표(소셜댓글 '티토크' 제공사)



최근 디지털 환경의 3가지 큰 변화는 모바일, 소셜, 비디오이며 한국은 이런 트렌드를 주도할 최적의 환경을 갖추고 있다. 유튜브의 모바일 이용 비율이 세계 최고 수준인 점은 구글을 비롯한 글로벌 기업들에게 많은 시사점을 주고 있다. 전세계 LTE 트렌드를 선도하고 있는 한국의 모바일 산업에 있어 본 책은 좋은 인사이트를 줄 것이다.

구글코리아 이창훈 부장



LTE는 이미 모바일 산업에 있어 거스를 수 없는 메가트렌드가 되었으며 특히 한국의 LTE는 전세계가 주목하는 선도적인 위치에 서 있다. 통신 3사 출신의 실무진이 구성한 내용은 향후 수년 간의 모바일 산업을 이해하는 좋은 지침서가 될 것이다.

전자신문 편집국 통신방송산업부 김원배 차장

머리말



PART 1 웰컴 투 LTE 월드



01. The Next Big Thing, LTE 15

- LTE란 무엇인가 16

- LTE가 몰고 올 세 가지 변화 27



02. 통신시장 리믹스 31

- LTE와 신(新) 춘추전국시대 31

- LTE 대중화의 전제조건 41

- LTE 시장전망 44



03. 모바일 커뮤니케이션의 변화와 전망 47

- 음성통화시대 저물다 47

- 휴대폰 ≠ 음성통화 50

- 2세대 모바일 커뮤니케이션의 급성장 52

- LTE로 날개를 단 모바일 SNS 60

- 이동통신사, Back to the basic 68

- 모바일 커뮤니케이션의 미래전망 75



PART 2 모든 것은 모바일로 통한다



04. 스마트 컨버전스 87

- 쇼핑이 모바일을 만났을 때 88

- 모바일 결제 98

- 쌍방향 결제시대를 연 NFC 103

- 모바일 뱅킹 113

- 모바일 주식거래 117

- 무인자동차 시대 123



05. 콘텐츠 빅뱅 131

- LTE 킬러콘텐츠 131

- LTE의 품질을 직접 눈으로 보다, '방송 콘텐츠' 138

- LTE, 게임으로 자신을 표현하다 141

- LTE와 클라우드가 만나 플레이로 변하다, '음악' 148

- LTE 킬러콘텐츠의 신대륙, '교육 콘텐츠' 154

- 은밀한 개인 디바이스, '성인 콘텐츠' 159

- 작은 것에서 기회를 찾다, '빅데이터' 163



06. 디바이스 169

- 스마트폰 무한경쟁시대

- 벽돌폰에서 아이폰까지 : 휴대폰 변천사 172

- LTE 시대의 디바이스 헤게모니 181



07. 플랫폼 193

- 플랫폼을 가진 자, 모바일을 가질 것이다 193

- 클라우드의 플랫폼화 201

- 커넥티드 세상의 플랫폼 완결자, HTML5 204

- 플랫폼 성장전략 213



PART 3 모바일 유통변혁



08. 블랙리스트 223

- 통신요금의 진실 223

- 휴대폰 단말자급제도 235

- 블랙리스트 전망 242



09. MVNO 247

- MVNO 존재이유 247

- MVNO, 과연 성공할 수 있을까 259

- MVNO 춘추전국시대 265

- Winner takes it all? 279



맺음말 / 감사의 글 / 인덱스

박종일 저자 박종일은 現 KDB대우증권, 모바일 스터디 '커넥팅랩' 운영자. KDB대우증권에서 증권과 모바일을 접목한 금융 컨버전스 마케팅을 담당하고 있으며 7년 간의 KT 재직 동안 LTE요금기획과 컨버전스 상품 기획, 네트워크 망 설계 등을 통해 이동통신 산업에 대한 다양하고 깊은 경력을 보유하였다. 저서로는 <스마트패드 생존 전략>이 있다.