이노베이티브 광고

최근 새로운 개념의 광고 유형을 소개하는 책이 출간됐다. 『이노베이티브 광고(Innovative Advertising)』는 제목에서 전해오는 느낌처럼, 지금까지 우리가 알고 있던 것과는 다른, 아주 새로운 형식의 광고에 대해 소개하고 있다.

분야를 막론하고 한목소리로 첨단 기술력을 외치는 요즈음 세태에 걸맞게 디지털 기술력을 바탕으로 소비자를 매료시킬 수 있는 기발하면서도 재미있는 아이디어, 그리고 하루가 다르게 변해가는 '소셜 네트워크' 세상 속에서 자연스럽게 시장에 파고들어 살아남을 수 있는 톡톡 튀는 마케팅 전략을 말해준다. 전통적 미디어에서 시작된 광고 형식이지만 트렌드 변화와 함께 고객이 진정 원하는 것이 무엇인지를 알아야 생존할 수 있다는 관점에서 시작한 것이 책 출간의 계기가 되었다.

이 책은 도입부에서부터 미디어의 진화와 함께 소비자 구매 행태가 바뀌었고, 지금은 기업이 자산 항목으로 고객을 포함시켜야만 하는 브랜드 관리의 변혁기임을 일관되게 강조한다.

시장에 물건을 내놓으면 자동적으로 팔리던 시대가 가고 기업이 제시한 아이디어에 소비자가 개인 콘텐츠로 적극 개입하는 방식, 소비자와 기업이 1:1 소통을 하며 프로모션을 수행하는 말 그대로 이노베이티브한 광고 시대가 열렸음을 알리는 신호탄 역할을 하게 되길 기대해본다.

프롤로그



PART Ⅰ

Chapter 1 광고 빅뱅

소비자가 달라졌다

마케팅 혁명이 시작되었다

미디어가 진화한다

혁신은 선택이 아닌 필수



Chapter 2 광고의 혁신

변화의 트렌드

무엇과 같은가?

이노베이티브 광고의 특징들

혁신을 위한 New Creativity



Chapter 3 이노베이티브 광고 방법론

이노베이티브 미디어 광고란?

A. 발견(Inquiry)

B. 정의(Incubation)

C. 개선(Improvement)

D. 혁신(Innovation)

E. 통합(Integration)

PART Ⅰ



Chapter 4 브랜드를 설명하다? 브랜드를 놀게 하다!

1. McDonald's | 2. 삼성전자 | 3. Colun | 4. Exxon Mobil | 5. Smart |

6. 코카콜라 | 7. BMW | 8. 삼성전자 | 9. ONLY | 10. Borjomi |

11. TNT Channel | 12. Volkswagen | 13. Heineken |

14. Toyota Motors Corp. | 15. SNCF Group | 16. P&G Pampers |

17. Heineken | 18. 코카콜라 | 19. Volkswagen | 20. 코카콜라 |

21. 코카콜라 | 22. 코카콜라 | 23. 코카콜라 | 24. Kraft Foods, Inc. |

25. +KOTA | 26. Nestle Contrex | 27. 코카콜라



Chapter 5 편익을 보여 주다? 가치를 말해 주다!

1. Pela Vidda | 2. Asiri Group of Hospitals |

3. Liga Contra el Cancer | 4. InCRC | 5. IKEA |

6. WWF, 코카콜라 | 7. NIKE | 8. Nar Mobile | 9. 삼성전자 |

10. VOLVO | 11. No Somos Delito | 12. Africa Health Placements |

13. The Village | 14. Autism Speaks | 15. YAHOO JAPAN |

16. Santa Casa Hospital | 17. Pepsi | 18. 행복한 성적표 |

19. Turquoise Cottage | 20. Harry's Bar | 21. Volkswagen |

22. McDonald's | 23. Mercedes Benz |

24. Teatreneu | 25. Intermarch?7



PART Ⅱ



Chapter 6 하고 싶은 이야기? 듣고 싶은 이야기!

1. 3D TEK | 2. Safety Lab & Blikkiesdorp 4 Hope |

3. 현대자동차 | 4. Nivea | 5. Under Armour | 6. P&G | 7. 삼성전자 |

8. John Lewis | 9. The Als Association | 10. B corporation |

11. Huggies | 12. FIFTY FIFTY | 13. AFRICAN ANGEL |

14. ETERNA CADENCIA | 15. Peruvian Cancer Foundation |

16. STARBUCKS | 17. Singapore Red Cross Society | 18. NOAH |

19. WFP | 20. ANAR | 21. TD Bank | 22. Heineken |

23. Canon | 24. MISEREOR | 25. FATH | 26. WWF



Chapter 7 놀랍거나 새롭거나

1. adidas | 2. Pizza Hut | 3. Pepsi | 4. 코카콜라 | 5. NIKE |

6. British Airways | 7. MURAT PARIS | 8. NIKE | 9. Pepsi |

10. Heart & Sole Sdn. Bhd. | 11. Douwe Egberts | 12. Nescafe |

13. 코카콜라 | 14. Lexus | 15. Scandinavian Airlines | 16. Volkswagen |

17. Mercedes-Benz | 18. Penningtons | 19. Renault S.A. |

20. Kia Motors | 21. The Tokyo Shimbun | 22. National Geographic |

23. adidas AG | 24. Sunshine City Corporation |

25. LG | 26. LG | 27. McDonald's | 28. Play Station | 29. Vodafone |

30. T-Mobile | 31. Nivea | 32. French National Railway Corporation |

33. KIA | 34. SKT



참고문헌

박승배 저자 박승배 교수, Ph.D

서울과학기술대학교 디자인학과 교수로, 창업보육교육 센터장을 맡고 있으며 광고와 이노베이티브 광고 그리고 서비스디자인을 가르치고 있다. 제일기획 제작팀에서 삼성전자 등의 광고 아트디렉터, 인터넷 비지니스팀에서 마케터로 일했으며 오픈타이드 인터넷 컨설팅 팀장 미국 RBG marketing Inc.에서 Bank of America 등의 아트디렉터를 역임했다. 문화체육관광부 정부상징 추진단 자문위원이며 대한민국 디자인 전람회 및 대한민국 굿 디자인 심사위원을 역임했다.