문화콘텐츠 마케팅의 이해(문화산업총서 2)

1장 마케팅의 이해

- 현대사회와 마케팅

- 마케팅의 개념과 특성

- 문화산업과 마케팅

- 맺음말



2장 문화콘텐츠와 마케팅

- 문화콘텐츠 상품 개발 프로세스

- 문화콘텐츠 생산자와 소비자

- 문화콘텐츠 생비자 : 프로슈머

- 문화콘텐츠 마케팅

- 맺음말



3장 문화콘텐츠 마케팅 전략

- 마케팅 전략의 정의와 구성요소

- 마케팅 전략 수립 절차

- 문화콘텐츠 마케팅 전략



4장 문화콘텐츠 마케팅 유형

- 광고

- PR

- 메세나

- 웹마케팅

- 맺음말



5장 산업별 문화콘텐츠 마케팅

- 영상 마케팅

- 음악 마케팅

- 게임 마케팅

- 맺음말



6장 여가와 스포츠 관광산업

- 여가와 스포츠관광의 개념 및 특성

- 여가산업의 현황 및 전망

- 스포츠관광산업의 현황과 전망

- 맺음말



7장 문화콘텐츠 해외 마케팅

- 해외 마케팅의 현황과 전략

- 국제 견본시와 해외 마케팅 전략

- 한국 문화콘텐츠의 해외 마케팅 사례

- 맺음말



8장 스포츠와 문화콘텐츠

- 우리에게 스포츠는 무엇인가

- 스포츠, 문화콘텐츠의 공룡 되나

- 스포츠 콘텐츠

- 현대 스포츠는 TV 스포츠

- 스포테인먼트, 스포츠에 어떤 영향을 미치나

- 사람들은 왜 이종격투기에 열광하나

- 스포츠 스타 콘텐츠

- 맺음말



- 찾아보기

김영순