스포츠 마케팅

제1장 스포츠 마케팅 7

1. 스포츠 마케팅의 개념 ■ 7

2. 스포츠 마케팅의 특성 ■ 15

3. 스포츠 마케팅의 발달 ■ 18



제2장 스포츠 산업 23

1. 스포츠의 이해 및 특성 ■ 23

2. 스포츠 산업의 정의 ■ 24

3. 스포츠 산업의 특성 ■ 26

4. 스포츠 산업의 규모 ■ 28

5. 스포츠 산업의 성장 배경 ■ 29

6. 스포츠 산업의 발전 방향 ■ 31



제3장 스포츠 스폰스십 39

1. 스폰서십의 정의 ■ 39

2. 스포츠 스폰서십의 발전 요인 ■ 43

3. 스포츠 스폰서십의 유형 ■ 47

4. 스포츠 스폰서십의 참여 ■ 52

5. 스포츠 스폰서십의 효과 ■ 58



제4장 스포츠 시장 세분화(STP 전략) 63

1. 시장의 세분화(Segmentation) ■ 64

2. 시장의 표적화(Targeting) ■ 72

3. 제품 포지셔닝(Positioning) ■ 75



제5장 스포츠 소비자 행동 83

1. 스포츠 소비자 의사결정과정 ■ 83

2. 스포츠 소비자 충성도 개념의 이해 ■ 88

3. 관여도 ■ 90

4. 소비자 행동 영향변수 ■ 97



제6장 스포츠와 제품 111

1. 스포츠 제품의 개념 ■ 111

2. 스포츠 제품의 구성요소 ■ 118

3. 스포츠 신제품 개발 ■ 119

4. 스포츠 제품의 수명주기 ■ 123



제7장 스포츠와 가격 129

1. 가격의 개념과 중요성 ■ 129

2. 가격결정에 영향을 미치는 요인 ■ 140

3. 가격결정 전략 ■ 144



제8장 장소와 유통 149

1. 장소의 개념 ■ 149

2. 장소의 구성 ■ 150

3. 유통경로의 개념 ■ 158

4. 유통경로의 유형 ■ 159



[ 참고문헌 ] 161

오주훈