중국 출판산업 연구

◎ 출판산업이란 광의적으로 본다면 출판제품을 생산하고 출판서비스를 제공하여 사람들의 정신적 수요를 충족시키는 출판류를 총칭하는 말이다. 협의적으로 말한다면 출판산업은 출판 사업과 대응되는 개념으로 출판제품과 출판서비스를 일종의 경영성 행위 범주에 귀속시켜 일반적인 경제운영 법칙에 따라 종사하는 활동을 일컫는다. 출판산업은 의식 형태적 성격을 구비하고 있을 뿐만 아니라 국민경제 활동의 한 구성 부분으로서 산업의 일반적인 특성을 구비하고 있다.

이 책에서 다루고 있는 출판산업이라는 그 이론적 분석의 포함성을 놓고 말할 때 도서, 잡지간행물, 신문, 전자출판물 등의 출판형식이 모두 포함되어 있다. 그러나 분석과 서술의 편리성을 도모하여 저자는 주로 도서출판을 분석 대상으로 정하고 있는 만큼 이에 따른 사례나 자료 등도 도서출판에 관한 것임을 말해둔다.

이 책은 출판산업에 관하여 전방위적으로 연구한 저작물이다. 저자는 중국 국내외 출판의 역사와 현실을 결합하여 실증적인 분석 방법과 규범적인 분석 방법을 종합적으로 운용하여 출판산업에 대해 경제적 분석을 진행하였다.

모두 9장으로 구성된 이 책은 그 프로그램에 따라 크게 세 가지로 집약될 수 있다. 하나는 정보산업 경제학과 산업경제학적 시각에서 현대 산업경제학의 이론과 방법을 운용하여 현대산업 체계에서 출판산업의 위치를 확정하고 출판의 기능, 특징, 출판산업의 구조와 산업조직, 출판업의 집중도, 규모경영과 출판의 그룹화에 관하여 세밀하게 연구 분석했다(제1~4장). 둘째로는 경영관리의 변혁, 과학기술 혁명과 세계화의 시각에서 출판산업에 대한 영향과 출판산업 간의 관계에 대한 연구와 분석을 했다(제5~7장). 셋째로는 거시적이고 미시적인 시각에서 중국 출판산업의 개혁, 발전, 관리, 창조성 등 문제에 관해 연구 분석하였다(제8~9장).

머리말 출판발전사의 시각에서 본 출판기능의 단계 · 12



제1장 출판산업 분석의 새로운 시각

제1절 출판산업에 관한 학술계의 연구상황 · 27

제2절 출판산업의 개념 확정과 경제기능 · 34

제3절 출판산업의 이중 성질 · 48

제4절 출판물의 이중 기능 · 54

제5절 출판산업과 경제발전 · 63



제2장 중국 도서출판산업의 구조 분석

제1절 중국 도서출판산업의 공급과 수요 분석 · 69

제2절 중국 도서출판산업의 산업관련 분석 · 85

제3절 중국 도서출판산업의 구조 분석 · 97



제3장 중국 출판산업의 조직에 관한 분석

제1절 중국 도서출판산업의 경쟁에 관한 분석 · 109

제2절 중국 도서출판산업의 독점 · 125

제3절 중국 도서출판산업의 집중도와 규모경제 · 134



제4장 중국 도서출판산업의 그룹화에 대한 분석

제1절 중국 도서출판산업 그룹화의 진도와 현상 · 149

제2절 중국 도서출판산업 그룹화에 대한 정책 · 163

제3절 중국 도서출판산업 그룹화에 봉착한 문제 · 167

제4절 중국 도서출판산업 그룹화의 대응조치와 발전추세 · 175



제5장 출판산업의 관리 변혁

제1절 학습형 조직과 출판산업 · 185

제2절 핵심경쟁력과 출판산업 · 203

제3절 시스템의 확립과 출판산업 · 212



제6장 과학기술의 변혁과 출판산업

제1절 과학기술의 변혁과 출판의 발전 · 233

제2절 E화 관리와 출판산업 · 247

제3절 전자비지니스와 출판산업 · 253

제4절 인터넷출판과 그 영향 · 267



제7장 세계화와 출판산업

제1절 중국의 WTO 가입 : 출판산업의 기회와 도전 · 279

제2절 중국 출판산업의 세계화 · 298



제8장 출판산업의 개혁과 발전 : 거시적 분석

제1절 발전 : 출판산업의 영원한 주제 · 313

제2절 개혁 : 출판산업 발전의 에너지 · 336

제3절 관리 : 정부기능의 변화, 거시적 통제의 강화 · 350



제9장 출판산업의 개혁과 발전 : 미시적 분석

제1절 개혁의 심화 · 369

: 개혁으로 발전을 추진하는 새로운 사유방식

제2절 관리의 강화 · 379

: 효율성 제고와 브랜드 창출의 새로운 조치 실시

제3절 도전에 응하여 그룹화를 구축하는 전략과 · 391

새로운 설계도



결 론 중국 출판산업 발전의 10대 추세 · 399



부록 1 출판물의 이중 속성으로 본 출판인의 사회 책임 · 412

부록 2 산업조직의 이론시각에서 본 출판개혁의 애로점 · 429



주요 참고문헌 · 455

후기 · 461

저우웨이화 저자 저우웨이화 (周蔚華)는

경제학 박사.

1988년 중국인민대학 《수학과 연구》 편집부에서 편집 출판하는 일에 종사하기 시작하여, 1996년 10월부터 인민대학출판사에서 근무하였다. 근무기간 중 부사장 겸 발행부 주임, 부총편집, 총편집 등을 역임했다.

1993년 부편심으로 승진, 1999년에는 편심으로 승진했다.

1999년, 2002년 두 번에 걸쳐 듀크대학의 방문학자로서 도미한 바 있다.

주요 연구방향은 출판과 전파, 출판산업경제학이며, 《인민일보》, 《중국인민대학학보》, 《중국출판》, 《중국편집》, 《출판발행연구》 등 60여 편에 달하는 논문을 발표했다.

교육부와 신문출판총서 등으로부터 중점 연구과제 6개 항목을 수행하는 등의 공로를 인정받아, 2004년 중국인민대학 교학성과 1등상, 북경시 교학성과 2등상을 수상한 바 있다.