국제마케팅
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국제마케팅에 대한 전반적인 내용을 다룬 입문서이다. 국제마케팅의 개관, 국제마케팅 환경, 해외시장 진입, 국제마케팅 믹스 등 대학의 교과과정에 맞추어 크게 총 4개의 부와 13개의 장으로 구성했다.
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출판사 리뷰
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목차
목차
제1부 국제마케팅의 개관
제1장 마케팅의 기초개념
제2장 국제마케팅의 이해
제2부 국제마케팅 환경
제3장 국제마케팅 환경의 이해
제4장 인문ㆍ자연적 환경
제5장 경제적 환경
제6장 정치적ㆍ법률적 환경
제7장 사회ㆍ문화적 환경
제3부 해외시장 진입
제8장 해외 소비자 행동
제9장 STP 전략
제4부 국제마케팅 믹스
제10장 국제제품 및 브랜드 전략
제11장 국제가격전략
제12장 국제유통 및 물류전략
제13장 국제촉진전략
참고문헌
찾아보기
제1장 마케팅의 기초개념
제2장 국제마케팅의 이해
제2부 국제마케팅 환경
제3장 국제마케팅 환경의 이해
제4장 인문ㆍ자연적 환경
제5장 경제적 환경
제6장 정치적ㆍ법률적 환경
제7장 사회ㆍ문화적 환경
제3부 해외시장 진입
제8장 해외 소비자 행동
제9장 STP 전략
제4부 국제마케팅 믹스
제10장 국제제품 및 브랜드 전략
제11장 국제가격전략
제12장 국제유통 및 물류전략
제13장 국제촉진전략
참고문헌
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저자
저자
임용택
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