국제경영학(개정판)

1. 본 글로벌 기업(Born Global Company) 최근에는 이러한 전통기업 말고도 갑자기 국제기업으로 뛰어드는 본 글로벌 기업(BGC：Born Global Company) 이 등장하여 눈길을 끌고 있다. BGC의 명칭은 1993년 맥킨지사가 호주 제조업 협회에 제출한 보고서에서 처음으로 사용되었다고 한다.(McKinsey & Co., 1993; Rennie, 1993) 영국 이코노미스트지는 2020년 4월 11일 스페셜리포트에서 한국의 경제구조와 스타트업 생태계를 다뤄 눈길을 끌었다. 스타트업은 한국경제에 다른 미래를 제공한다(Startups offer a different future for South Korea's economy)는 타이틀로 재벌중심의 한국경제에 새로운 모델로서의 한국의 스타트업을 소개하였다. 한국은 수출주도 모델을 내세워 거대 재벌기업과 국가육성 제조업을 우선시하면서 부유한 나라로 발돋움했다. 한국은 선진국에 진입했지만 국가경제의 60%를 차지하는 서비스업의 생산성은 제조업의 절반에 불과하다. 여기에 필요한 것이 스타트업이고 유니콘기업이다. 유니콘기업이야말로 대표적인 본 글로벌이다. 한국의 유니콘기업과 데카톤기업의 성장이 약한 것은 기업가정신과 연결되므로 국제경영과 기업가정신의 연결고리로서 새롭게 보아야할 부분이다.

2. 글로벌 경영과 빈부의 격차-월가를 점령하라(Occupy Wall Street) 약 11여 전인 2011년 미국 뉴욕 월가에서 진행된 시위인 '월가를 점령하라(Occupy Wall Street)'는 구호를 외치며 시작된 반 자본주의에 대한 젊은 층의 불만을 들을 수 있었다. 2007년 9월 금리 인하를 기점으로 부동산 버블이 붕괴되면서 미국의 경제가 서브프라임 모기지태(Subprime Mortgage Crisis) 사태와 2008년의 금융위기는 대침체(Great Recession)이후 계속 위축되고 있는 상태를 일부에선 대공황(大恐慌, Great Depression)에 대비시켜 대침체(Great Recession)라고도 할 정도로 심각한 불경기였다. 일반인들 에겐 대침체보다는 2008년 글로벌 금융위기란 단어가 더 익숙하다. 월가 점령은 세계적으로 글로벌경기침체가 장기화되자 이에 고통 받던 젊은이들과 근로자들이 그간 억눌렀던 불만을 표출, 월가와 정치권, 사회의 불평등, 금융권의 부패와 무책임을 비판하고 빈부격차 해소를 요구하고 나선 것이다. 2011년 10월 15일에 대규모 시위를 미국의 주도적인 활동가들이 주장한 가운데 세계 주요 도시에서 반월가 시위가 전 세계 1500여 개의 도시에서 일어났다. 미국의 빈부 격차는 1930년대 대공황 이후 가장 심각한 수준으로, 미 국민 전체 소득 중 상위 1%가 차지하는 비중은 지난 30년 새 10%에서 24%로 급증한 반면, 미 국민 90%의 실질 소득은 1970년에 비해 줄어들면서, 빈곤층이 전체 인구의 15%를 넘어섰다. 이에 따라 취직하기가 어려워진 젊은이들과 서민 근로자들의 불만이 표출된 것으로 세계적인 이슈가 되었다.

3. 사회적 기업의 등장 "빵을 팔기 위해서 고용하는 것이 아니라 고용하기 위해 빵을 판다" 사회적 기업인 루비콘 제과의 CEO인 릭 오브리(Rick Aubry)의 말인데 필자는 여러 학자들의 사회적 정의보다도 빈부격차의 사회현실을 꿰뚫는 간단하고 명쾌한 사회적 기업의 정의와 본질이라 생각한다. 요즈음 세계적으로 주목받고 있는 사회적 기업을 보면서 사회적 약자들과 함께 하며 자기인생의 가치를 충족시키는 창업의 새로운 면을 보게 되었다. 국제경영과 기업가정신, 사회적 가치실현의 종합적 혼합형테가 사회적 기업이고 사회적 기업가이다. 사회적 기업은 봉사만 하는 자선단체가 아니고 사회적 가치를 실현하는 동시에 수익을 창출할 수 있는 비즈니스 모델을 수립하고 운영하는 기업이다. 일반적인 영리 기업은 말 그대로 이윤 극대화를 추구하는 것에 비해, 사회적 기업은 영리를 추구하면서도 사회적 문제를 해결을 위한 기업이다.

4. 코로나 팬더믹과 세계경제 2005년부터 2019년의 세계 경제 성장을 GDP의 추이로 보면 2005년은 47.6조 달러, 2010년은 66.2조달러 2015년은 74.9조 달러, 2019년은 87.3조 달러로 15년 사이에 약 83% 증가하였다. 그러나 2020년에 신형 코로나바이러스(코로나19) 감영증의 폭발적인 유행으로 전세계에 큰 영향을 미쳤으며, 감염자 수는 전 세계 1억 7,000만 명을 넘었고, 사망자 수는 380만 명에 달했다.(IMF 2021,World Economic Outlook) ㅜ이에 따라 세계 각국은 감염 확대를 억제하기 위해 대면 커뮤니케이션이나 도항, 외출 등을 제한한 락다운을 실시하여 이 인간과 사물의 왕래를 제한함으로써 경제활동에 있어서의 공급망이 끊어지게 되었다. 글로벌 공급망이 깨어지게 되면서 재료의 공급은 물론 생산활동도 할 수 없게 되는 기업활동이 억제되었기 때문에 경제활동을 크게 정체되게 되었다. 현재는 정치, 경제, 사회, 국제환경 등이 창업(본 글로벌기업)에 직접요인이 될 뿐만 아니라 정보화, 글로벌화의 사고와 행동의 변화가 국제경영의 간접적 요인으로 등장하여 기업가, 즉 기업가의 기능이 더욱 중요시 되고 있다. 본서는 이러한 의미에서 국제경영의 필요성과 국제기업의 성장전략을 중심으로 최고경영자와 종업원, 고객 그리고 이에 대응하는 국제전략 등을 중심으로 상호 공존할 수 있는 국제경영이 이루어지도록 집필되었다.
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제1장｜글로벌화와 세계경제 13
■제1절 새로운 경쟁대상으로서의 국제경영 13
1. 다국적기업의 등장 / 13
2. 다국적기업과 빈부의 격차로 등장한 2000년대의 월가 점령 / 15
3. 글로벌화의 등장 / 15
■제2절 글로벌화와 세계시장 16
1. 시장의 글로벌화 / 16 2. 생산의 글로벌화 / 18
3. 사람의 글로벌화 / 20 4. 전염병의 글로벌화 / 24
5. 실리콘밸리와 보헤미안 지수 / 26 6. 창조도시의 개념 / 34
7. 창조계급과 창조산업 / 35 8. 새로운 창조의 쿨 브리타니아 / 38
9. 창조도시 빌바오의 구겐하임 박물관과 빌바오 효과 / 38
■제3절 글로벌화와 기상이변, 고령화, 유니섹스 40
1. 기상이변과 재해복구 / 40 2. 고령화 / 42
3. 유니섹스 / 43
■제4절 글로벌 경제의 현실과 나비효과 45

제2장｜글로벌화에 대한 논의 47
■제1절 글로벌화에 대한 논쟁 47
■제2절 글로벌화에 대한 제2의 논쟁: 세계화인가 반세계화인가 51
1. 반세계화주의의 견해 / 52 2. 세계화주의의 견해 / 54
3. 세계화의 확산과 경쟁과 선택 / 55 4. 세계화에 대한 인식 / 56
5. 렉서스와 올리브나무 / 56 6. 다국적기업과 BOP층 / 57
■제3절 글로벌화에 대한 제3의 논쟁 : 문화충돌과 문화공존 60
1. 헌팅톤의 문명 충돌론의 등장 / 63 2. 문명 충돌론이란 / 64
3. 그리스도교(서구문화) vs 이슬람교 / 65 4. 새 뮤얼 헌팅턴이론의 한계점 / 66
5. 새 뮤얼 헌팅턴이론의 시사점 / 66
■제4절 세계화의 주자로서의 맥도널드와 골든아치 이론 68
1. 골든아치이론 / 68 2. 맥도날드화란? / 68
3. 문화와 경제의 상호작용이 맥도날드이론 / 69
4. 맥도날드의 현지화 / 70
■제5절 롯데리아는 맥도날드와 경쟁이 되는가? 71
■제6절 스타벅스(Starbucks)의 등장과 스타벅스 효과 72
■제7절 월마트의 등장과 월마트 효과 72
1. 월마트의 부정적 효과 / 73 2. 현지화하는 맥도널드 / 74

제3장｜국제경영의 역사 75
■제1절 국제경영과 해외진출 75
1. 국제경영과 해외진출 / 75
2. 동방무역의 탈피와 신대륙 발견과 확대되는 교역 /76
3. 향신료의 등장과 향료무역, 향료전쟁 / 79
4. 글로벌무역의 초기단계: 마닐라 갈레온무역 / 81
5. 노예무역과 노예상인 / 88
6. 일본의 도자기산업과 동인도회사 / 92
7. 영국-인도 중국의 삼각무역 / 94
8. 산업혁명 / 95
■제2절 현대 국제비즈니스 98
1. 20세기 전반기의 국제비즈니스: 20세기 초~제2차 세계대전 전 / 98
2. 국제무역의 확대와 다국적기업의 등장 / 100
■제3절 다국적기업의 연도별 변화 103
1. 세계 다국적기업 50개사의 연도별 변천 / 103
2. 주요국가의 글로벌 500대 기업수의 연도별 변천현황 / 104

제4장｜글로벌화와 국제경영의 등장 107
■제1절 다국적 기업과 글로벌화 107
1. 전통적인 비교우위 요인 / 107 2. 기업성장의 요인 / 107
■제2절 국제경영의 정의 108
■제3절 국제기업의 개념 110
1. 국제경영과 국제기업의 정의 / 110 2. 본 글로벌(Born Global)의 정의 / 115
■제4절 국제기업과 국제경영 116
■제5절 기업의 국제화 121
1. 국제화 발전단계 /128 2. 국제화와 소유정책 / 129

제5장｜글로벌 기업환경의 변화 133
■제1절 국제기업과 글로벌기업 환경 134
1. 국제환경의 변화 추세 / 135 2. 글로벌 기업환경 / 136
■제2절 국제 경제 환경과 지역시장 159
1. 지역발전과 변화 / 159 2. 외국시장과 환경 / 160
3. 국가별 경제 발전과 시장의 분류 / 161
4. 시장의 특성 / 163
■제3절 국제 무역 시장 168
1. 1990년대, 2000년대의 소비자: 새로운 차이점 / 168
2. 고령화 사회와 소비자 / 168 3. 의류소비율과 임금수준 / 172
4. 시장과 인플레이션 / 172 5. 인프라스트럭처 / 173

제6장｜네덜란드의 동방무역과 동인도회사의 발전 177
1. 세계최초의 주식회사로서의 동인도회사 / 177
2. 동방무역의 선구자 포르투갈의 아시아진출 / 179
3. 동방무역과 네덜란드동인도회사의 등장배경 / 184
4. 주식회사의 기원으로서의 네덜란드 동인도회사 / 194
5. 세계최초의 다국적기업 / 196
6. 패권국가로서의 네덜란드 / 198

제7장｜국제기업과 국가이익 201
■제1절 국제기업에 대한 시각 202
1. 종합적인 시각 / 202 2. 국제기업의 역할에 대한 분류 / 208
■제2절 남미에서의 종속이론의 등장 211
1. 다국적기업의 착취와 남미의 종속이론 / 211
2. 남미에서의 가난과 해방의 신학의 등장 / 217
3. 기업과 사회에서의 해방신학 / 220
4. 다국적기업등 자본주의 일탈과 종교적 비판 / 222
5. 종교와 사회적 책임투자 / 223
■제3절 국제기업과 정치적 개입 224
1. 국제기업의 규제 논의 / 224
■제4절 국제기업과 제한적 국가이익 228
1. 국제기업과 투자국의 국가이익 / 228 2. 국제기업과 피투자국의 이익 / 231

제8장｜글로벌기업과 국가 239
■제1절 글로벌기업과 국가의 논리 239
■제2절 글로벌화의 촉진요인 241
1. 전략적 요인 / 241
■제3절 글로벌화의 환경적 요인 242
1. 인터넷과 디지털 / 243 2. 수송기술의 발전 / 244
■제4절 글로벌화와 국가경쟁력 245
1. 국가경쟁력 / 245 2. 국가경쟁력의 개념 / 246
3. 국가경쟁력에 대한 찬반론 / 248 4. 국가경쟁력평가기관 / 248
5. AT커니와 〈포린 폴리시〉의 글로벌화 지수 / 254
6. 국별 순위 / 255
7. 각 부문별 글로벌화 순위 / 255
8. 글로벌도시지수(Global Cities Index: GCI) / 256
■제5절 다국적기업과 내셔널리즘 256
1. 내셔널리즘의 정의 / 257 2. 내셔널리즘의 성격 / 259
3. 내셔널리즘의 한계와 문제 / 261
제9장｜글로벌 마케팅 전략 263
■제1절 글로벌마케팅의 정의와 글로벌마케팅의 수립 263
1. 글로벌마케팅의 등장과 정의 / 263 2. 글로벌 마케팅의 수립 / 264
■제2절 시장세분화와 제품포지셔닝 270
1. 시장세분화와 제품 포지셔닝 / 270
■제3절 글로벌 마케팅 환경 272
1. 그린마케팅 / 273 2. 로하 / 273
3. 그린마케팅믹스 / 274
■제4절 글로벌 전략 275
1. 글로벌 산업의 요인 / 276
■제5절 하이퍼 경쟁 278
■제6절 글로벌 마케팅전략 281
1. 글로벌 마케팅의 이점 / 282
■제7절 글로벌 마케팅의 한계 284

제10장｜경영전략의 발전과 전략경영 285
■제1절 경영전략에서 전략경영으로 285
1. 기초이론 시대: 1950~1960년대 / 285
2. 경영전략에서 전략경영으로: 1970년대 / 292
3. 경영전략의 틀의 확립으로: 1980년대 / 294
4. 비연속적인 변화: 1990~2000년대 / 297
■제2절 전략경영의 등장 301
1. 전략경영의 의미 / 301 2. 전략경영의 단계 / 302
3. 전략적인 의사결정의 특질 / 306
■제3절 전략경영시스템 308
1. 전략경영시스템으로의 진화 단계 / 308
■제4절 경쟁우위와 산업의 진전 314
1. 기본적인 경쟁전략 / 314 2. 경쟁우위를 만드는 법 / 317
■제5절 글로벌 경영전략 318
1. 글로벌 경영전략의 등장배경 / 318 2. 글로벌경영전략의 과제 / 319
3. 글로벌 경영 전략의 모델 / 320

제11장｜글로벌경영의 조직론 327
■제1절 전통적 조직에서 트랜스내셔널조직으로 327
1. 전통적 조직모델 / 327
2. 트랜스내셔널 조직 / 329
3. 트랜스내셔널 조직의 관리 / 330
4. 트랜스내셔널 조직과 유사개념으로서의 멀티포칼 전략 관리 / 331
5. 새로운 트랜스내셔널 조직의 형태 메타내셔널 조직구축 / 332
6. 글로벌기업과 지역전략 / 334
■제2절 다양한 환경하에서의 조직 대응 335
1. 환경, 전략과 조직구조: 다국적 기업조직의 발전단계 모델 / 336
2. 진화한 다국적 기업조직 모델 / 346
■제3절 다국적기업에서의 컨트롤 350
1. 다국적기업과 컨트롤 / 350
2. 다국적기업에서의 컨트롤에 관한 연구 / 351
3. 국제조직의 통합 / 354

제12장｜국제경영과 이문화 359
■제1절 국제경영자와 이문화 문제 360
1. 경영마찰과 문화 / 360 2. 경영과 문화 / 363
3. 국제경영자 육성과 이문화 / 366
■제2절 이문화 분석모델 370
1. 이문화의 분석모형 / 370 2. 이문화환경에의 적응 / 381
■제3절 문화변형의 과정과 국제경영자 384

제13장｜전략적 제휴-국제시장진입전략으로서- 387
■제1절 전략적 제휴의 등장 388
1. 전략적 제휴의 네트워크적 속성 / 388 2. 국제네트워크의 정의 / 390
■제2절 전략적 제휴의 이점 392
1. 전략적 제휴의 개념 / 392 2. 전략적 제휴의 이론적 배경 / 396
3. 전략적 제휴의 이점 / 396 4. 전략적 제휴의 유형과 효과 / 399
5. 전략적 제휴와 산업조직 / 402
■제3절 전략적 제휴의 제고 404

제14장｜해외직접투자 407
■제1절 해외직접투자의 개념과 특징 407
1. 개념 / 407 2. 특징 / 408
■제2절 해외직접투자의 동기와 유형 410
1. 해외직접 투자의 동기 / 410
2. 해외직접투자와 다국적기업의 관련성 / 412
3. 해외직접 투자의 유형 / 412
■제3절 해외직접 투자이론 416
1. 해외직접투자이론의 요건 / 416
2. 해외 직접투자 이론의 체계 / 416
3. 해외 직접투자에 관한 거시경제론적 접근 / 417
4. 해외직접투자에 관한 미시기업 형태론적 접근 / 419
5. 미시-거시통합적 접근방법 / 423
6. 해외직접투자이론들의 설명능력 비교 / 424
7. 외국인투자 기업의 한국의 투자의사결정 요인 / 426

제15장｜국제기업과 협상전략 429
■제1절 협상의 정의와 이론 430
1. 협상의 개념 / 430 2. 게임 이론적 협상이론 / 433
3. 협상기술에 관한 이론 / 437
■제2절 국제기업과 협상 443
1. 국제협상의 기초요건 - 5P·3S 이론 / 443
2. 국제기업협상의 구성요소 / 444
3. 현상인식을 위한 국제기업협상 분석 틀 / 446
4. 다국적기업과 피투자국의 협상력 / 447
5. 국제기업협상 준비절차 / 448
■제3절 국제기업협상과 이문화 452
1. 국제협상에서 문화의 의미 / 452 2. 국제협상과 문화 / 453

제16장｜무역이론 459
■제1절 무역의 개념과 종류 460
1. 무역의 개념 / 460 2. 무역의 종류 / 460
■제2절 무역이론 462
1. 중상주의 / 462 2. 고전적 무역이론 / 462
3. 근대무역이론 / 464 4. 새로운 무역이론 / 466
■제3절 국제무역 이론과 다국적 기업 469
1. 요소이동 / 469 2. 독점과 규모의 경제 / 469
3. 기업내부거래 / 469 4. 기술 / 470
■제4절 보호무역주의의 이해 471
1. 무역정책으로서의 보호무역의 역사 / 471
2. 보호무역주의의 이론적 근거 / 472

이덕훈 李悳薰, Lee, Duk-Hoon
일본 게이오대학(慶?義塾大?)상학(경영회계학) 박사
일본 게이오대학 상학부 객원교수
미국 뱁슨칼리지(Babson college) Arthur M Blank center 기업가센터 객원교수
한남대학교 일본연구소장, 학술정보처장, 학생처장, 기획조정처장 역임
대한경영학회회장 역임
한남대학교 총장 역임
현) (사)한국전통시장학회 회장
[주요 저서]
ㆍ 일본의 기업사회, 학문사(1995) ㆍ 기업과 환경, 학문사(1996)
ㆍ 글로벌기업경영, 학문사(1999) ㆍ 화교경제의 생성과 발전, 한남대출판부(제4판, 2011)
ㆍ 국제기업과 환경, 교우사(개정판, 2002) ㆍ 국제기업전략, 한남대출판부(2005)
ㆍ 벤처와 창업경영, 글누리(제3판, 2007) ㆍ 글로벌기업과 전략, 교우사(2007)
ㆍ 국제경영, 교우사(제2판, 2008) ㆍ 창업과 경영, 도서출판 서연(2008)
ㆍ 일본의 경제발전과 무사도, 비앤엠북스(2009) ㆍ 글로벌 기업전략, 비앤엠북스(2011)
ㆍ 국제경영, 비앤엠북스(2011) ㆍ 국제기업과 전략, 두남(2015)
ㆍ 한국의 기업경영, 글누리(제5판, 2012) ㆍ 기업과 환경, 비앤엠북스(제3판, 2017)
ㆍ 창업학의 이해, 비엔엠북스(제4판,2021)
[역서] ㆍ 유교자본주의 운명과 대안, 시공아카데미(1999)
[논문]
ㆍ "The Role of Entrepreneurs in the Development of Japanese Automotive Industry", KEIO Buniness Re?view, No 32, KEIO University
ㆍ "東南亞華僑 資本蓄積過程" 三田商學硏究 42卷 4?, 慶?義塾大?商??, 1999
ㆍ "韓?の???展と韓?的資本主義の課題" 三田商??究 52卷 5?, 慶?義塾大?商??, 2009.
ㆍ "글로벌무역으로서의 마닐라 갈레온무역과 중국인과 일본인의 교역" 일본문화학보, 62집, 2014.
ㆍ "스페인 식민지시기의 필리핀에서의 중국계 메스티조의 등장과 역할"
동남아시아연구 24권 4호, 2014.외 다수