글로벌마케팅(양장본 HardCover)

제1부 글로벌마케팅의 이해

제1장 글로벌마케팅의 개념과 과업

제1절 글로벌마케팅의 개념

제2절 글로벌마케팅의 과제

제2장 글로벌마케팅의 필요성

제1절 기업의 글로벌화

제2절 글로벌마케팅 오리엔테이션 촉진요인



제2부 글로벌마케팅의 환경

제3장 경제환경

제1절 세계무역기구(WTO)

제2절 지역경제통합

제3절 국가시장의 경제환경

제4장 사회-문화 환경

제1절 언어와 미학

제2절 교육수준과 종교

제3절 가치관

제5장 정치-법 환경

제1절 정치적 환경

제2절 법적 환경



제3부 글로벌 시장기회 분석

제6장 해외시장 선정

제1절 글로벌 시장세분화

제2절 글로벌 표적시장의 선정

제3절 해외시장 확대전략

제7장 해외고객행동 이해

제1절 구매행동의 이해

제2절 원산지효과

제8장 해외시장 진출전략

제1절 수출

제2절 계약방식

제3절 해외직접투자

제4절 해외시장 진출방신의 결정요인



제4부 글로벌마케팅믹스 전략

제9장 글로벌 제품전략

제1절 제품의 개념과 글로벌 제품 믹스

제2절 글로벌 제품표준화와 제품적응화

제3절 신제품의 개발전략

제4절 브랜드전략

제5절 글로벌 제품포장 전략

제6절 글로벌 보증 및 서비스

제10장 글로벌 가격전략

제1절 글로벌 가격결정의 고려요인

제2절 수출가격 결정

제3절 글로벌 이전가격 전략

제4절 글로벌 가격조정 및 변경

제5절 글로벌 가격전략의 특수문제

제11장 글로벌 촉진전략

제1절 커뮤니케이션 기본이론

제2절 글로벌 촉진의 고려요인

제3절 글로벌 광고전략

제4절 글로벌 인적판매

제5절 기타의 글로벌 촉진수단

제6절 글로벌 촉진믹스

제12장 글로벌 유통전략

제1절 글로벌 유통경로의 본질

제2절 글로벌 유통경로의 구조

제3절 글로벌 유통동향

제4절 글로벌 유통경로의 설계

제5절 글로벌 물적유통관리



제5부 글로벌 마케팅의 조정과 통제

제13장 글로벌 마케팅활동의 조정과 통제

제1절 마케팅믹스의 글로벌표준화

제2절 글로벌 마케팅믹스의 평가모형

제3절 글로벌 마케팅운영 네트워킹전략

제4절 글로벌 마케팅통제

제14장 글로벌 마케팅조사

제1절 글로벌 마케팅조사의 특징

제2절 해외시장조사의 영역

제3절 글로벌 마케팅조사 과정



국문색인

영문색인

반병길