마케팅관리(4판)(양장본 HardCover)
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현대마케팅의 핵심과제인 신규고객의 획득과업과 기존고객의 유지과업을 중심으로 구성한 마케팅 이론서『마케팅관리』. 이 책은 마케팅전략 수립과 진행의 전반적 과정에 대한 철저한 분석을 통해 이론의 실제적용에 필요한 구체적 노하우를 제공한다.
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출판사 리뷰
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목차
목차
제 I부 마케팅관리의 전반적 체계
01 시장지향적 경영사고
02 마케팅관리계획의 체계
제 II부 마케팅기회분석과 시장세분화
03 환경분석
04 고객행동의 이해
05 고객의 욕구분석과 신제품개발과정
제 III부 시장세분화와 마케팅목표의 수립
06 시장세분화와 표적시장 선정
07 마케팅목표의 정립과 포지셔닝전략
제 IV부 마케팅믹스의 관리
08 제품관리
09 유통관리
10 촉진관리 I : 광고
11 촉진관리II : 판매촉진
12 촉진관리III:홍보,구전,판매원관리
13 가격: 개념과 책정방법
14 마케팅믹스 통합:전략적 응용
제V부 마케팅전략의 수행
15 동태적 마케팅관리:장기적 제품(브랜드)관리
16 브랜드에 기초한 사업성장관리
17 CRM: 고객관계관리
18 경쟁적 마케팅 관리
제VI부 마케팅조직 및 통제
19 마케팅조직
20 마케팅통제
01 시장지향적 경영사고
02 마케팅관리계획의 체계
제 II부 마케팅기회분석과 시장세분화
03 환경분석
04 고객행동의 이해
05 고객의 욕구분석과 신제품개발과정
제 III부 시장세분화와 마케팅목표의 수립
06 시장세분화와 표적시장 선정
07 마케팅목표의 정립과 포지셔닝전략
제 IV부 마케팅믹스의 관리
08 제품관리
09 유통관리
10 촉진관리 I : 광고
11 촉진관리II : 판매촉진
12 촉진관리III:홍보,구전,판매원관리
13 가격: 개념과 책정방법
14 마케팅믹스 통합:전략적 응용
제V부 마케팅전략의 수행
15 동태적 마케팅관리:장기적 제품(브랜드)관리
16 브랜드에 기초한 사업성장관리
17 CRM: 고객관계관리
18 경쟁적 마케팅 관리
제VI부 마케팅조직 및 통제
19 마케팅조직
20 마케팅통제
저자
저자
박충환
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