패션런칭(수입 패션 브랜드 도입을 위한)(류문상교수의국내패션마케팅분야최초시리즈 2)(양장본 Hardcover)

Part Ⅰ. 국내 수입 브랜드 시장

1. 수입 브랜드 연혁 / 9

2. 수입 브랜드 현황 / 15

1) 유통별 현황 / 15

(1) 백화점 / 16

(2) 면세점 / 21

(3) 아울렛 / 26

(4) 온라인 / 31

(5) 편집매장 / 38

(6) SPA / 43

2) 아이템별 현황 / 45

(1) 의류 / 47

(2) 패션잡화 / 60

(3) 화장품 / 68

(4) 주얼리 / 73

(5) 시계 / 78

3) 국적별 현황 / 81

4) 계약형태별 현황 / 85

(1) 직진출 브랜드 / 87

(2) 직수입 브랜드 / 89

(3) 라이센스 브랜드 / 91

(4) 수입 브랜드 계약 형태별 비교분석 / 93

(5) 병행수입 / 96

(6) 직구(직접구매) / 98

Part Ⅱ. 수입 브랜드 도입 전략

1. 타깃 브랜드 선정 / 105

1) 시장조사 / 105

2) 시장조사의 종류 / 106

(1) 패션정보의 분류 / 109

(2) 패션트렌드 정보의 방향성 / 107

(3) 트렌드 도입시기의 포착 / 108

3) 수집정보 / 118

4) 시장조사 방법 / 121

5) 타깃 브랜드 사전 조사 요인 / 131

(1) 인지도 조사 / 131

(2) 이미지 조사 / 133

(3) 경쟁 브랜드 / 135

(4) 정보원 / 135

(5) 적정 가격대 / 137

6) 타깃브랜드의 현지 환경분석 / 139

7) 타깃브랜드 관련 국내 환경 분석 / 142

8) 타깃 브랜드 현지 VS 국내 환경 분석 간 교집합 / 146

9) 시장성 분석 / 147

10) 경쟁상황 분석 / 151

11) 체크리스트 작성 / 156

2. 도입 프로세스 / 168

1) 사업의향서(Letter of Intent) / 168

2) 사업제안서(Business Proposal) / 172

3) 사업협상(Business Meeting) / 187

4) 양해각서(Memorandum of Understanding) / 190

5) 본 계약(Contract) / 194

(1) 독점수입계약서 / 194

(2) 라이센스계약서 / 214

(3) 합작회사 계약서 / 219

(4) 국내 로펌의 계약서 검토 사례 / 224

Part Ⅲ. 수입브랜드 육성 전략

1. 상품 바잉 실무 / 229

1) 오더(Order)의 종류 / 229

2) 구매프로세스 / 231

3) 구매예산작업 / 233

4) 오더 / 237

5) 오더 후(Follow up) / 238

2. 무역 실무 / 239

1) 수입ㆍ통관절차 / 239

2) 수입계약의 종류 / 241

3) 병행수입(Parallel importation) / 246

4) 무역의 8대 조건 / 246

3. 유통채널별 사업 전략 / 254

1) Off-line / 254

2) ON-LINE / 263

4. 가격전략 / 266

1) 요인 / 266

2) 가격결정방법 / 270

3) 가격 전략 실행 / 277

5. 재고, 상품구색 관리 / 281

1) 재고관리 / 281

2) 상품 구색관리 / 289

6. 인적관리 / 292

1) 인적관리의 개념 / 292

2) 인적자원의 기본 요건 / 292

3) 관계마케팅 / 295

4) CRM(customer relationship management) / 299

7. 촉진전략 / 305

1) 광고 / 305

2) PR(Public Relations) / 313

3) 판매촉진(Sales Promotion) / 314

8. 손익관리 / 322

Part Ⅳ. 사례분석

1. 해외 패션 시장 전망 / 327

1) 해외 패션 산업 시장의 변화 / 327

2) 세계 주요국의 패션산업 수입 시장 규모 / 334

2. 수입 패션 브랜드 도입 성공 및 실패사례 / 337

1)성공사례 / 337

2) 실패사례 / 344

Part Ⅴ. 부록

1. 설문지 사례 / 356

2. 영문 계약서 사례 / 366

참고문헌 및 자료 / 380

찾아보기 / 383

류문상