5 steps 아이디어 발상법(위경환의)

아이디어 및 광고디자인공모전 수상작을 살펴보면 나름의 공식이 있다. 먼저, 톡톡 튀고 기발한 아이디어이면서 실용적이며 유용한 아이디어이어야 한다.

아이디어는 누구나 낼 수 있지만, 다른 사람을 "아!!"하고 놀라게 하면서도 공감대를 형성하기 위한 아이디어 찾기란 그리 쉬운 일은 아니다.

그런 반짝이는 아이디어를 찾아내기 위해서는 본인 스스로 아이디어를 찾아내고 구체화하는 체계적이며 반복적인 훈련을 할 수 있는 개인의 아이디어 발상법이 필요하다.



여기서 소개하는 만다라트법은 많은 아이디어를 찾아내는 효과적인 개인의 아이디어 발상법이다. 일본의 디자이너 '이마이즈미 히로아키'가 개발한 생각 도구-만다라트는 아이디어 발상뿐만 아니라 다양한 곳에서 활용될 만큼 효과가 인정된 발상법이다.



이 책은 무엇보다 아이디어를 찾아내는 과정과 사례를 직접 보여주면서 누구나 쉽고 재미있게 발상의 폭을 넓히는 데 중점을 두었다. 아이디어 및 광고디자인공모전을 비롯해 다양한 상품개발 및 비즈니스 기획, 아이디어 회의 등을 준비하는 사람이라면 이 책에서 제안하는 훈련을 통해 자신만의 아이디어를 찾아내는 데 유용하게 활용할 수 있다.



이런 체계적 훈련으로 준비된 사람은 자신의 분야는 물론 다양한 부문에서 보다 성공적인 결과를 얻을 것으로 자신한다. 또한 하루살이형 아이디어맨이 아닌 스테디셀러형 아이디어맨으로 재탄생 하는 지침서로 이 책을 추천한다.

머리말



제1장 만다라트법



1. 발상의 도구 상자, 만다라트법이란?

2. 만다라트법 광고공모전 수상 사례

3. 콘셉트 관련 8가지 핵심 키워드와 비주얼 소재 찾기



제2장 카메라 광고 아이디어



1. 콘셉트 관련 8가지 핵심 키워드와 비주얼 소재 찾기

2. '흔들림 방지 기능' 광고 아이디어 찾아내기

3. '줌 기능' 광고 아이디어 찾아내기

4. '고 해상력' 광고 아이디어 찾아내기

5. '순간 포착 기능' 광고 아이디어 찾아내기

6. '와이드 촬영 기능' 광고 아이디어 찾아내기

7. '방수 기능' 광고 아이디어 찾아내기

8. '얼굴 인식 기능' 광고 아이디어 찾아내기

9. '슬림형 디자인' 광고 아이디어 찾아내기



제3장 우유 광고 아이디어



1. 콘셉트 관련 8가지 핵심 키워드와 비주얼 소재 찾기

2. '뼈 건강' 광고 아이디어 찾아내기

3. '치아 건강' 광고 아이디어 찾아내기

4. '근육 발달' 광고 아이디어 찾아내기

5. '성장 발육' 광고 아이디어 찾아내기

6. '고소한 맛' 광고 아이디어 찾아내기

7. '힘이 난다' 광고 아이디어 찾아내기

8. '다이어트' 광고 아이디어 찾아내기

9. '풍부한 영양' 광고 아이디어 찾아내기



제4장 금연 공익 광고 아이디어



1. 콘셉트 관련 8가지 핵심 키워드와 비주얼 소재 찾기

2. '흡연에 의한 죽음' 광고 아이디어 찾아내기

3. '흡연에 의한 악취' 광고 아이디어 찾아내기

4. '흡연과 성기능 저하' 광고 아이디어 찾아내기

5. '흡연으로 손상된 폐' 광고 아이디어 찾아내기

6. '간접흡연 피해' 광고 아이디어 찾아내기

7. '흡연에 의한 손실' 광고 아이디어 찾아내기

8. '흡연과 살상무기 대비' 광고 아이디어 찾아내기

9. '흡연과 피부미용' 광고 아이디어 찾아내기



제5장 광고 아이디어 찾아내기 연습문제



1. 콘셉트 관련 8가지 핵심 키워드와 비주얼 소재 찾기

2. 첫 번째 광고 아이디어 찾아내기

3. 두 번째 광고 아이디어 찾아내기

4. 세 번째 광고 아이디어 찾아내기

5. 네 번째 광고 아이디어 찾아내기

6. 다섯 번째 광고 아이디어 찾아내기

7. 여섯 번째 광고 아이디어 찾아내기

8. 일곱 번째 광고 아이디어 찾아내기

9. 여덟 번째 광고 아이디어 찾아내기



제6장 수사법을 활용한 카피 작성법



1. 수사법이란?

2. 수사법의 종류

3. 카피 작성법

4. 카피 작성 연습문제



에필로그

위경환 저자 위경환은 1983년, ㈜평안섬유 독립문 PAT 여성의류 잡지광고 제작부터 2015년, LH공사 기업 PR 광고 제작까지 32년간 수많은 광고전략 수립 및 제작 경험과 15년간 학생들을 지도해 온 경험 그리고 광고공모전에서 열 두 번의 수상 경험을 바탕으로 이 책을 내게 되었다.

ㆍ 서울과학기술대학교 산업디자인학과 졸업
ㆍ 건국대학교 언론홍보대학원 졸업
ㆍ Kobaco공익광고제 및 조선일보광고대상 공모전 외 12회 수상
ㆍ 롯데전자 광고실 근무
ㆍ 동아생명 기획실 근무
ㆍ 광고디자인회사 동양기획 운영 및 다수의 광고대행사 근무
ㆍ 신구대학 외래 강사 역임
ㆍ 현재)
글로벌사이버대학교, 동원대학교, 인하공업전문대학 외래 강사
'창의력을 키우는 아이디어 발상법' 교육 및 강의