명성 커뮤니케이션
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브랜드네이밍의 의미를 이해하고 해석하는 방법론
『명성 커뮤니케이션』은 이제까지 상품의 ‘브랜드연구’ 영역에서 연구되던 브랜드네이밍 분야를 좀 더 확대하는 ‘명성 커뮤니케이션’ 측면에서의 다양한 사례와 이론을 바탕으로 소개함으로써 독자의 이해를 쉽게 하고, 명성커뮤니케이션의 중요성에 대한 사회적 인식을 높여준다. 학부나 대학원 과정 및 일반인들의 전문서적은 물론, 기업인이나 언론인, 기업 PR이나 브랜드 연구 관계자들이 반드시 읽어야 할 필독서로 평가받을 수 있는 도서이다. 본 저자 연구팀은 이 저술을 통해 다양한 채널로 일컬어온 브랜드네이밍, 즉 ‘명성 브랜드’, ‘명성 커뮤니케이션’의 의미를 이해하고 해석하는 방법을 고민하고, 기업과 대중이 주체로서 기업에 대한 이해 역량을 높이는 기회를 제공하고자 한다. 이를 통해 독자들의 기업의 브랜드 의미와 이에 따른 명성 커뮤니케이션에의 관심과 참여를 촉진할 수 있을 것이다.
『명성 커뮤니케이션』은 이제까지 상품의 ‘브랜드연구’ 영역에서 연구되던 브랜드네이밍 분야를 좀 더 확대하는 ‘명성 커뮤니케이션’ 측면에서의 다양한 사례와 이론을 바탕으로 소개함으로써 독자의 이해를 쉽게 하고, 명성커뮤니케이션의 중요성에 대한 사회적 인식을 높여준다. 학부나 대학원 과정 및 일반인들의 전문서적은 물론, 기업인이나 언론인, 기업 PR이나 브랜드 연구 관계자들이 반드시 읽어야 할 필독서로 평가받을 수 있는 도서이다. 본 저자 연구팀은 이 저술을 통해 다양한 채널로 일컬어온 브랜드네이밍, 즉 ‘명성 브랜드’, ‘명성 커뮤니케이션’의 의미를 이해하고 해석하는 방법을 고민하고, 기업과 대중이 주체로서 기업에 대한 이해 역량을 높이는 기회를 제공하고자 한다. 이를 통해 독자들의 기업의 브랜드 의미와 이에 따른 명성 커뮤니케이션에의 관심과 참여를 촉진할 수 있을 것이다.
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출판사 리뷰
출판사 리뷰
목차
목차
■ 머리말 / 4
제1부 명성커뮤니케이션의 영역 - 19
제1장 명성의 역할 20
1. 기업 명성의 의의 20
2. 명성의 중요성 28
제2장 명성의 이미지와 브랜드 39
1. 명성 이미지 39
2. 명성 이미지와 브랜드 충성도 43
제2부 명성 관리와 전략 - 61
제3장 명성 관리 62
1. 명성 관리의 중요성 62
2. 명성 아이덴티티 관리의 틀 83
제4장 명성 전략 108
1. 명성 콘셉트의 개념 108
2. 소비자 의사결정과 브랜드선택 133
제3부 조직의 전략적 브랜드 명성 - 161
제5장 명성 환경분석 162
1. 마케팅효율 분석 162
2. 명성 투자 비교 165
3. 명성 가치 측정방법 168
4. 명성 가치 측정 방법 171
5. 소비자행동 조사 모델 174
제6장 명성 자산의 측정 176
1. 명성 자산의 형성원천 측정 178
2. 시장성과에 의한 브랜드 자산 측정 191
3. 명성 자산 관리시스템 201
제7장 조직 명성의 측정 207
1. 조직 명성 207
2. 기업의 사례와 의미 210
3. 명성 선호의 측정 225
제4부 기업의 브랜드와 명성 전략 - 233
제8장 기업 브랜드 네이밍의 명성화 234
1. 우수 브랜드란 무엇인가? 234
2. 우수 브랜드의 선정 236
3. 브랜드의 우수도 측정 250
제9장 브랜드의 오늘과 미래 256
1. 브랜드의 네이밍 현장 256
2. 브랜드의 미래와 명성 310
제10장 성공 브랜드 사례 337
1. 성공브랜드 네이밍 사례 337
2. 브랜드 에피소드 351
3. 주목받는 브랜드 전략 사례 362
■참고문헌 / 377
제1부 명성커뮤니케이션의 영역 - 19
제1장 명성의 역할 20
1. 기업 명성의 의의 20
2. 명성의 중요성 28
제2장 명성의 이미지와 브랜드 39
1. 명성 이미지 39
2. 명성 이미지와 브랜드 충성도 43
제2부 명성 관리와 전략 - 61
제3장 명성 관리 62
1. 명성 관리의 중요성 62
2. 명성 아이덴티티 관리의 틀 83
제4장 명성 전략 108
1. 명성 콘셉트의 개념 108
2. 소비자 의사결정과 브랜드선택 133
제3부 조직의 전략적 브랜드 명성 - 161
제5장 명성 환경분석 162
1. 마케팅효율 분석 162
2. 명성 투자 비교 165
3. 명성 가치 측정방법 168
4. 명성 가치 측정 방법 171
5. 소비자행동 조사 모델 174
제6장 명성 자산의 측정 176
1. 명성 자산의 형성원천 측정 178
2. 시장성과에 의한 브랜드 자산 측정 191
3. 명성 자산 관리시스템 201
제7장 조직 명성의 측정 207
1. 조직 명성 207
2. 기업의 사례와 의미 210
3. 명성 선호의 측정 225
제4부 기업의 브랜드와 명성 전략 - 233
제8장 기업 브랜드 네이밍의 명성화 234
1. 우수 브랜드란 무엇인가? 234
2. 우수 브랜드의 선정 236
3. 브랜드의 우수도 측정 250
제9장 브랜드의 오늘과 미래 256
1. 브랜드의 네이밍 현장 256
2. 브랜드의 미래와 명성 310
제10장 성공 브랜드 사례 337
1. 성공브랜드 네이밍 사례 337
2. 브랜드 에피소드 351
3. 주목받는 브랜드 전략 사례 362
■참고문헌 / 377
저자
저자
정성호
저자 정성호는 동명대학교 광고홍보학과 교수
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