콘텐츠 성공을 말하다(콘텐츠 세계 시리즈 2)

성공의 이유를 알아야 성공할 수 있다



본질을 알고 보는 것과 모르고 보는 것, 원리를 알고 만드는 것과 모르고 만드는 것은 큰 차이가 있습니다. 그러나 이제까지는 한 사람의 저자가 콘텐츠의 모든 것을 정리한 책이 거의 없었습니다.



본 〈콘텐츠 세계로 미래로〉 시리즈는 콘텐츠의 모든 것을 종횡무진 탐구하여 체계적으로 정리한 것입니다. 콘텐츠 업계에서 잔뼈가 굵은 베테랑들도, 자신이 속한 업계와 장르 이외에는 잘 모르는 경우가 많습니다. 물론 이것은 콘텐츠 업계만의 문제가 아니라, 모든 학문 분야와 업계에서 흔히 발생하는 공통적인 문제라고 할 수 있습니다.



하지만 콘텐츠는 태생부터 통섭과 융합이 본질입니다. 영화나 드라마에 음악이나 게임의 요소가 들어가는 것은 물론이고, 양방향 방송이나 VR, AR과 같은 IT 기술이 접목되기도 합니다. 게임에는 시네마틱 트레일러와 같은 영화적 요소가 도입된지 오래이고요. 애니메이션에 영화적 기법이 차용되는 것은 물론이고, CG 애니메이션으로 만든 장면들이 영화에 대거 삽입되기도 합니다.



따라서 콘텐츠를 감상하는 사람과 만드는 사람 모두가 콘텐츠에 대한 시각을 넓힐 필요가 있습니다. 감상하는 사람은 왜 저렇게 만들었는지, 왜 저렇게 유통하고 판매하는지를 좀 더 깊이 이해할 수 있고, 이제까지 몰랐던 이면과 행간을 볼 수 있기 때문입니다. 만드는 사람은 콘텐츠에 대한 이해의 폭을 넓힐 수 있고, 더 좋은 아이디어가 떠올릴 수 있으며, 역사적인 맥락을 통해서 미래를 예측할 수 있습니다.



총 5권의 시리즈 중 두 번째인 〈콘텐츠 성공을 말하다〉는 아홉 개의 장으로 구성되어 있습니다. 첫 번째 장인 〈성공한 콘텐츠를 분석하는 이유〉는 콘텐츠의 성공이 갖는 의미와 그러한 콘텐츠의 일반 특성에 대해 이야기하였습니다.



두 번째 장인 〈감독이 성공의 이유다 : 아바타-제임스카메론〉은 역사적인 흥행을 기록한 〈아바타〉의 성공요인을 두 가지 관점에서 살펴보았습니다. 세 번째 장인 〈제작자가 성공의 이유다 : 캐리비안의 해적〉은 브랜드화를 넘어 프랜차이즈화에 성공한 콘텐츠인 〈캐리비안의 해적〉 시리즈의 성공요인을 제작자의 관점에서 설명하였습니다.



네 번째 장인 〈기업이 성공의 이유다 : 지브리스튜디오〉는 일본의 유명 애니메이션 제작사 지브리 스튜디오의 성공 요인과 실패 요인을 분석하였습니다. 다섯 번째 장인 〈시스템이 성공의 이유다 : 할리우드 100년의 성공〉은 할리우드 메이저 스튜디오들이 수직통합과 스타 시스템을 통해 성공가도를 달려온 과정을 보여줍니다. 여섯 번째 장인 〈좋은 기획이 성공의 지름길이다 : 마법천자문, 왕의 남자〉는 '기획은 설득이다'라는 관점에서 세 개의 국산 콘텐츠에 대해 알아보았습니다.



일곱 번째 장인 〈사람들을 몰입하게 만들어라 : 게이미피케이션〉은 최근 각광받고 있는 게이미피케이션이 적용된 게임과 방송 프로그램들을 살펴보고 그 원리를 탐구하였습니다. 여덟 번째 장인 〈함께하면 성공한다 : 수상한 그녀〉는 기생충과 수상한 그녀의 예를 통해 적극적 현지화의 중요성을 알려드립니다. 아홉 번째 장인 〈다른 분야 성공요인을 적용하자 : 징기스칸〉은 불세출의 영웅 징기스칸의 놀라운 성공의 요인을 콘텐츠에 적용해보았습니다.



이와 같이 풍부한 예시와 다양한 관점이 살아 숨쉬고 있어 콘텐츠에 대한 이해의 깊이를 더해줄 것입니다. 감독, 제작자, 제작 스튜디오, 시스템, 기획, 게임이론, 현지화 등의 씨줄과 날줄로 촘촘히 분석하기 때문에 콘텐츠 창작자는 물론이고 콘텐츠를 향유하는 대중들에게도 유용한 책입니다.

들어가며

성공한 콘텐츠의 기준



1장 감독이 성공의 이유다 : 아바타

1. 『아바타』의 감독 제임스 카메론

2. 성공요인 1 : 새로운 이야기와 신선한 배경

3. 성공요인 2 : 기술의 절제를 보여준 감독의 지혜



2장 제작자가 성공의 이유다 : 캐리비안의 해적

1. 흥행의 신화를 만든 제작자

2. 성공요인 1 : 성공한 사람들만 모아라

3. 성공요인 2 : 브랜드화가 장기적 수익의 안전판

4. 성공요인 3 : 실패에서 성공을 재해석하다



3장 기업이 성공의 이유다 : 지브리 스튜디오

1. 지브리 스튜디오와 미야자키 하야오

2. 성공요인 1 : 작가주의 지브리가 상업적 성공의 토대

3. 성공요인 2 : 국내와 해외 마케팅의 차별적 접근



4장 시스템이 성공의 이유다 : 할리우드 100년의 성공

1. 할리우드가 왜 중요할까?

2. 할리우드 성공전략 : 성공의 보장이 아닌 실패의 회피



5장 좋은 기획이 성공의 지름길이다 : 마법천자문, 왕의 남자, 뿌까

1. 기획은 설득이다 : 타깃, 시대의 흐름, 예산

2. 『마법천자문』 : 고객의 눈높이에 맞추다

3. 『왕의 남자』 : 고정관념을 깨다

4. 뿌까 : 디자인도 기획이다



6장 사람들을 몰입하게 만들어라 : 게이미피케이션

1. 기능성 게임으로 본 게이미피케이션

2. 게임의 시스템을 통해 몰입하게 만든다



7장 함께하면 성공한다 : 수상한 그녀

1. 한국영화가 해외에서 성공하기 어려운 이유

2. 발상의 전환 : 적극적 현지화



8장 다른 분야 성공요인을 적용하자 : 징기스칸

1. 징기스칸의 성공요인을 분석하는 이유

2. 징기스칸의 성공요인을 콘텐츠에 적용한다면?

전현택 콘텐츠 마케팅

한국콘텐츠진흥원 수출전략팀장으로서 해외에 진출하는 콘텐츠 기업들을 지원하는 다양한 사업과 진흥원 해외사무소(베이징, 도쿄, 런던, LA) 설립에 참여하였습니다. 2000년대 초반 처음 해외시장을 개척하려고 노력한 애니메이션, 게임, 캐릭터 업체들과 담당자들의 어려움과 투지를 잘 기억하고 있습니다.



저작권 유통

한국저작권위원회 저작권정보센터장으로서 디지털저작권거래소 구축을 함께 하였고, 해외저작권센터장으로서 중국과 동남아시아에 진출한 우리나라 콘텐츠 저작권 보호를 위한 업무를 하였습니다. 저작권을 침해하던 우리나라가 해외에서 우리 저작권을 보호하는 국가로 변해가는 모습을 자랑스럽게 보았습니다.



콘텐츠 강의

성공회대학교 미디어콘텐츠학부 교수로서 10년 동안 학생들에게 콘텐츠 관련 이론 수업을 진행하고 있습니다. 한국콘텐츠진흥원과 한국저작권위원회에 근무하던 2000년대에도 한국외국어대학교 대학원과 한양대학교 대학원에서 콘텐츠 강의를 했습니다. 20여년 함께 공부하였던 모든 학생들에게 진심으로 감사한 마음을 전합니다.