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국제 마케팅 커뮤니케이션(의료관광 전문가를 위한)
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의료관광 전문가라면 꼭 알아야 할 국제 마케팅 커뮤니케이션!
의료관광 실무자들과 그 분야에 관심을 가지고 있는 대학생들을 위한『국제 마케팅 커뮤니케이션』. 이 책은 의료관광 전문가들이 알아야 할 국제 마케팅 커뮤니케이션의 기본 개념 및 전략을 다룬 입문서이다. 모두 12장으로 나누어 의료관광의 기초적인 이해를 위해 기본 개념 및 현황 등을 간략하게 설명하고 의료관광 마케팅 커뮤니케이션의 여러 접근법으로 건강커뮤니케이션, 서비스 마케팅, 관광목적지 브랜딩, 글로벌 IMC에 대해서 살펴본다. 이어 국제 마케팅 커뮤니케이션에서의 문화적 차원과 문화유형학 및 글로벌 전략, 의료관광 소비자 행동의 이해와 STP 전략 등의 내용을 자세히 다루었다.
의료관광 실무자들과 그 분야에 관심을 가지고 있는 대학생들을 위한『국제 마케팅 커뮤니케이션』. 이 책은 의료관광 전문가들이 알아야 할 국제 마케팅 커뮤니케이션의 기본 개념 및 전략을 다룬 입문서이다. 모두 12장으로 나누어 의료관광의 기초적인 이해를 위해 기본 개념 및 현황 등을 간략하게 설명하고 의료관광 마케팅 커뮤니케이션의 여러 접근법으로 건강커뮤니케이션, 서비스 마케팅, 관광목적지 브랜딩, 글로벌 IMC에 대해서 살펴본다. 이어 국제 마케팅 커뮤니케이션에서의 문화적 차원과 문화유형학 및 글로벌 전략, 의료관광 소비자 행동의 이해와 STP 전략 등의 내용을 자세히 다루었다.
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출판사 리뷰
출판사 리뷰
목차
목차
머리말
1장 의료관광의 기초적 이해
2장 의료관광 마케팅 커뮤니케이션의 여러 접근법
3장 마케팅 커뮤니케이션과 문화적 차원
4장 마케팅 커뮤니케이션의 문화유형학
5장 마케팅 커뮤니케이션의 글로벌 전략
6장 의료관광 소비자행동의 이해
7장 상황분석과 STP전략
8장 목표설정과 브랜드자산 관리
9장 크리에이티브 전략
10장 예산결정 및 매체전략
11장 IMC 채널 관리
12장 캠페인 효과조사
참고문헌
1장 의료관광의 기초적 이해
2장 의료관광 마케팅 커뮤니케이션의 여러 접근법
3장 마케팅 커뮤니케이션과 문화적 차원
4장 마케팅 커뮤니케이션의 문화유형학
5장 마케팅 커뮤니케이션의 글로벌 전략
6장 의료관광 소비자행동의 이해
7장 상황분석과 STP전략
8장 목표설정과 브랜드자산 관리
9장 크리에이티브 전략
10장 예산결정 및 매체전략
11장 IMC 채널 관리
12장 캠페인 효과조사
참고문헌
저자
저자
윤태일
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