혁신으로 대한민국을 경영하라

세계 경제의 침체 속에

대한민국, 전진할 것인가 후퇴할 것인가



2013년 주요 기업 생존 키워드'혁신'

나와 기업, 사회가 함께 잘살기 위한 행복의 조건을 말하다



인류 경제사의 슈퍼스타 한국경제,

다시 한 번 성공신화를 쓰기 위해 오늘 우리는 무엇을 해야 하는가

혁신 전도사 서울대 김병도 교수가 전하는 1등 국가로 가는 길!



2013년 세계 경제성장률 2.4%, 미국 경제성장률 1.9%, 대한민국 경제성장률 2.8%…… 경제 성장에 대한 우울한 전망과 함께 여전히 세계 경제는 한 치 앞을 내다볼 수 없는 상황이다. 이러한 장기 침체의 흐름 속에 우리 경제 역시, 전진이냐 후퇴냐 제2의 대분기점에 서 있다. 지난 60년간 이뤄놓은 놀라운 성장의 결실을 계속 이어갈 것인가, 아니면 저성장의 늪에서 후퇴하고 말 것인가. 과연 지금 우리는 무엇을 해야 하는가.

이에 서울대학교 경영대학 김병도 학장은『혁신으로 대한민국을 경영하라』에서 지금의 불황은 더 큰 도약을 위한 기회임을 강조하며, 우리 경제와 사회가 무엇을 해야 하는지를 날카롭게 들려준다.

데이터베이스 마케팅 등 계량적 방법론에 입각한 경영학 연구에 있어 세계적인 성과를 거두고 있는 저자는 이 책에서도 특유의 통계적, 인문경제학적 접근을 통해 한국경제가 다시 한 번 도약하는 데 필요한 근거와 방향을 제시한다.

세계사에 있어 부의 대분기점이었던 산업혁명 이후 자본주의를 토대로 선진국 반열에 오른 나라들의 추이, 현재 부국과 빈국에 대한 다양한 비교분석을 통해 저자는 '혁신(innovation)'이야말로 위기를 타개하고 경제성장과 개인의 행복을 이루는 핵심 동인임을 밝혀낸다. 바로 혁신은 기후, 자원, 위치 등의 물리적 조건을 넘어 부자나라로 가기 위한 핵심 DNA이다.

최근 우리 사회에 불고 있는 섣부른 자본주의 폐기론을 경계하며 자본주의의 핵심이라 할 혁신정신을 제대로 구현하여 일등 부국으로 가는 데 에너지를 모아야 할 때라고 강조한다. 이러한 성공적인 혁신을 이루기 위해서는 개인과 사회, 그리고 국가는 자유ㆍ보상ㆍ존경의 3요소를 갖추어야 한다. 바로 혁신가가 자신의 능력을 충분히 발휘할 수 있는 자유, 혁신 행위에 대한 물리적ㆍ정신적 보상, 혁신가에 대한 존경이다. 특히 저자는 이 세 요소 중 가장 중요하지만 얻기 어려운 것이 존경이라고 주장하며, 이를 토대로 혁신 사회 분위기를 만드는 길을 이 책에서 제시한다.

총 8장으로 구성된 이 책은 1장에서 산업혁명 이후 200여 년 간의 경제 흐름을 보여주며 지금의 경제 불황이 경제 성장의 또다른 기회가 될 수 있는 근거를 분석한다. 2장에서는 기후, 지역, IQ, 문화 등 국부를 결정하는 요인에 관한 대표적인 사회과학 이론들을 통해 부자 나라와 가난한 나라들을 비교하고 있다. 3장에서는 국부를 극대화하기 위해서 국민의 생각이 나라의 부를 바꿀 수 있음을 강조한다. 4장에서는 혁신 사회를 만들기 위한 세 가지 요소 중, 혁신 사회의 시작인 자유를 다루며, 5장에서는 혁신을 하는 이유인 보상을 이야기한다. 6장에서는 혁신 행위가 사회의 보편적 정서를 해치지 말아야 함을 강조하며 혁신의 윤리적 정당성을 말하며, 7장에서는 혁신의 결과로 발생하는 부의 양극화를 다룬다. 마지막 8장에서는 혁신자가 지녀야 하는 윤리관을 소개하며 혁신으로 인한 혜택을 자발적으로 분배함으로써 함께 성장하는 국가를 이룰 수 있다고 주장한다.

오늘날의 혁신이 창조적 파괴로 인한 당장의 상처가 있을지라도 많은 이들에게 행복을 주는 방향에서는 윤리적으로 정당하다고 저자는 주장한다. 하지만 사회가 있어야 혁신도 있는 만큼 반기업 정서의 원인을 제공했던 기업가 스스로 존경을 얻기 위해서 노력해야 하며, 이를 위해서 재벌과 같은 기업들은 자선 활동 등 사회적ㆍ도덕적 의무를 다해야 한다고 거듭 주장한다.

이 책은 아리스토텔레스, 토마스 아퀴나스 등 철학자부터 에릭 존스, 로버트 솔로, 리처드 칸티용 등 최신 경제ㆍ경영학자, 프레더릭 허즈버그, 미하이 칙센트미하이 등 심리학자까지 그들의 이론을 통해 통시적으로 인간 경제 사회를 꿰뚫고, 공시적으로 아우르며 '혁신'의 필요성을 뒷받침하고 있다.

'경제 사회를 움직이는 힘은 사람의 마음'이라고 말하는 저자는 우리나라 경제 성장은 국민의 의지에 달려 있다고 말한다. 지난 60년간 우리나라는 압축적인 성장으로 선진국 반열에 올랐다. 이는 혁신 의지로 가득찬 국민이 있었기에 가능했다. 세계 경제 침체를 걱정하는 오늘날, 저자는 긍정적 사고, 정신력, 도전 정신 등 혁신의 바탕을 갖춘 한국인이기에 충분히 경제 불황을 경제 성장의 기회로 살릴 수 있다고 강조한다.

정치적ㆍ경제적으로 많은 변화가 예고된 2013년, 이 책은 부국으로 전진할 수 있다는 희망을 주며, 그 노하우를 알려줄 것이다. 또한 암울한 경제 예측이 난무하는 시대 정책가뿐만 아니라 기업인들에게 현 경제 상황에 흔들리지 않고 밝은 미래를 위해서 앞으로 나아갈 수 있는 힘을 줄 것이다.

시작하는 글: 대한민국, 세계 일등 부국으로 나아가기 위하여



1장 오늘의 경제 위기는 또다른 기회이다

플러스 경제 성장률의 비결

'기적'의 계보와 1,800달러의 장벽

인류 경제사의 슈퍼스타, 대한민국

대분기, 인류 역사에서 가장 주목해야 할 경제적 사건

경제 불황의 고통이 주는 선물



2장 부자 나라 vs. 가난한 나라

'열대나 아열대 국가는 가난하다'

'유라시아 대륙에 위치한 국가는 잘산다'

'땅 부자만큼 확실한 부자는 없다'

'머리가 좋아야 잘산다'

'문화가 나라의 부를 결정한다'

'시장 친화적인 제도를 갖추면 부국이 될 수 있다'

우리는 왜 노벨상 수상자를 배출하지 못하는가



3장 혁신은 부자 나라로 가는 원동력

경제 성장의 중요 변수, 혁신

'창조적 파괴', 혁신의 또다른 이름

혁신의 긍정적 외부효과와 포지티브 섬 게임

미국은 세계에서 가장 혁신적인 나라

국부 창출 방정식과 혁신 권하는 사회

위축된 기업가 정신을 회복하려면

안정보다 성장, 혁신적 자본주의의 도래

청년 창업은 혁신의 보고이다



4장 자유, 혁신 국가의 시작

시장에는 보이지 않는 손이 있다

중국에서 산업혁명이 시작되지 못한 이유

양초가 안 팔리니 햇살을 규제하라?

오히려 기업은 규제를 원한다?

자유주의를 부활시킨 프리드먼

자유로운 기업만이 살아남는다

경제자유도 지수와 기업하기 좋은 나라

규제를 줄여야 부패가 줄어든다



5장 보상, 혁신을 하는 이유

스티브 잡스가 마지막 날까지새로운 제품에 매달렸던 힘

'욕구단계설' '2요인 이론'…… 대표적 동기부여 이론들

'인간은 자신의 능력을 발휘하는 것을 즐긴다'

계량화된 평가로는 혁신을 유도할 수 없다

'우회의 원칙'과 기업의 사회적 목표

우리는 꿈꾸는 사업가를 원한다



6장 올바른 혁신의 조건, 윤리적 정당성

인류 역사는 혁신을 거부해 왔다

혁신은 '최대 다수의 최대 행복'을 낳는다

나의 행복보다는 남의 불행을 바라는 인간

행위에 대한 판단 규칙부터 만들어라

기업가 정신에도 품질이 있다

사회가 발명한 조직, 기업은 성장하면서 사회를 잊는다

대한민국 재벌의 혁신에는 윤리적 정당성이 없다



7장 그래도 혁신이 답이다

혁신은 가난한 사람을 더 가난하게 만든다?

자유시장경쟁과 부의 양극화

부의 이상적인 분배 원칙

부의 대물림이 양극화 해소의 걸림돌



8장 존경, 위대한 기업이 스스로 얻어야 할 마음

윤리학자 애덤 스미스

'정승처럼' 벌어 정승처럼 쓰려면

국민은 기업의 품격을 원한다

기업은 사회적 가치를 존중해야 한다

반기업 정서를 진정시킬 리세스 오블리주

자선이나 세금으로 가난을 해결할 수 없다

사회지도층에게 요구되는 도덕적 의무

대기업과 중소 벤처기업의 균형적 발전이 필요한 때

정부가 아닌 기업의 자발적 노력으로 함께 성장하자

자본주의 윤리와 보이지 않는 마음



감사의 글

참고문헌

김병도 저자 김병도(서울대학교 경영대학 학장)는 서울대학교 경영대학을 졸업한 후, 뉴욕대학교에서 경영학 석사, 시카고대학교에서 경영학 박사학위를 취득했다. 1996년부터 서울대학교 경영대학 교수로 재직하며 대한민국 경제 발전에 기여할 인재 양성에 힘 쏟고 있다. 또한 서울대학교에 부임하기 전 약 4년간 카네기멜론대학교 경영대학원 교수로 재직하기도 했다. 지난 20여 년 동안 계량적 방법론을 활용해 다양한 경영학 문제를 해결하고자 노력했다. 특히 고객관계관리(CRM), 상용고객보상제도, 혁신, 기업의 사회공헌활동 등을 연구하며 수십 편의 관련 논문을 국내외 저명 학술지에 발표해 왔다. 국내 경영학 분야 대표 학술지인《마케팅연구》와《Seoul Journal of Business》의 편집위원장을 역임했다. 주요 저서로는 데이터베이스 마케팅 분야의 세계적인 석학인 미국 노스웨스턴 경영대학원 로버트 블랫버그(Robert Blattberg), 다트머스 경영대학원 스콧 네슬린(Scott Neslin) 석좌교수와 공동 집필한 『데이터베이스 마케팅(Database Marketing: Analyzing and Managing Customers)』이 유명하다. 이외에도 『코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가』를 비롯해 공저로『CRM을 이끄는 세계적 기업 21』『한국백화점역사』 등을 펴냈다.