성공 창업의 비밀(빅데이터가 알려주는)

빅데이터는 당신이 창업을 어떻게 해야 하는지 알고 있다!

감과 촉에 모험을 걸지 말고 빅데이터로 똑똑하게 창업을 시작하자!

빅데이터가 유용한 자료라는 사실은 누구나 알고 있지만, 어떤 데이터가 분석 가치가 있는지, 또한 어떻게 해석하고 활용할 것인가는 아직 일반인들에게 낯설다. 또한 창업을 준비하는 사람들도 마찬가지다. 대부분 '생존'이 걸린 중대한 창업을 체계적이고 과학적으로 준비하기보다 자신의 '감과 촉'에 의지하는 경향이 많다. 물론 매장 앞에서 직접 눈으로 며칠 동안 유동인구를 세어 보고, 부동산중개업소에서 상권의 규모를 물어본다거나, 동종 업종은 어디에 얼마나 있는지 나름 합리적이라고 생각하는 사전 조사를 한다. 하지만 이는 급변하는 대한민국 창업시장을 파악하고 성공적인 창업 전략을 마련하기에는 한참 뒤떨어진 비합리적 방식이다.

이 책에서는 국내 1호 창업컨설턴트이자 빅데이터 해석 전문가인 저자가 빅데이터를 통해 대한민국 창업의 현재를 낱낱이 꿰뚫어보고, 이에 따라 창업자들이 미래를 대비할 수 있는 전략을 수립하게 한다. 현재 가장 상권이 큰 지역, 인기 업종인 편의점·치킨·커피 전문점의 현황과 동향은 물론 세대별 소비패턴, 소비 트렌드에 맞춤한 창업 트렌드를 해석해낸다. 이로써 확실한 아이템을 갖고도 어디서 시작해야 할지 모르거나, 지역은 정했지만 어떤 업종을 선택해야 할지 망설이는 창업자, 4차산업혁명시대의 트렌드에 맞춘 참신한 아이템으로 고심하고 있는 창업자들은 '성공적인 창업 전략'을 찾을 수 있을 것이다.



오늘은 물론, 내일의 소비 트렌드에 부합하는 유망한 업종과 지역을 파악하라!

국내 최초 창업컨설턴트이자 15년차 빅데이터 해석 전문가가 짚어주는 성공 창업 전략

2002년부터 창업컨설팅에 빅데이터를 분석·활용하고 있는 저자는 다양한 측면에서 빅데이터를 살펴보고 트렌드를 읽어내고 유망한 업종을 소개한다. 가령 유동인구와 역세상권에 숨겨진 허상, 사회적 통념을 벗어나는 세대별 소비패턴은 빅데이터만이 밝혀낼 수 있는 주목할 만한 '사실'이다. 저자는 빅데이터로 창업 트렌드를 읽어내고 구체적인 목표고객을 정의 내려준다. 50대에 들어선 장년층이 주소비층이 되는 '생애 두 번째 소비시장', '지방소비 시대'에 맞춰 수요가 늘어갈 업종, 고령화·1인가구의 증가가 몰고 올 소비시장의 변화, 선진국에서 불고 있는 홈매니지먼트(Home Management) 사업과 컨시어지(Concierge) 사업 등 창업 시장을 입체적으로 바라본다. 이와 더불어 '비즈니스모델의 설계', 가격 결정, '가치제안의 기술' 등 창업자라면 인지해야 할 창업의 가치와 본질에 대해서도 다양한 사례를 들어 쉽고 흥미롭게 전수한다. 이 책을 통해 창업자는 자신의 창업 아이템을 어떤 지역에 뿌릴 두고, 어떤 고객층을 타깃화해서 어떤 비즈니스 모델을 정하고, 가치를 만들어 가격을 설정하고, 어떤 전략을 밀고나갈 것인지 구현해나갈 것인지를 일목요연하게 정리할 수 있을 것이다.

머리말: 생각을 바꾸게 한 네 가지 질문



Chapter01. 창업가의 핵심 자산

01 성공적인 창업은 비즈니스모델의 설계에서 시작된다 16

02 고객을 움직이게 하는 가치제안의 기술 23

03 가격은 어떻게 결정될까? 32

04 창업가의 사회적 핵심자본 '신뢰' 38

05 꼼꼼한 전략이 필요한 특허출원 45

06 창업하기 전에 반드시 써봐야 할 실패이력서 51

07 창업가의 산실, 와튼스쿨을 통해본 창업의 본질 58

08 창업 아이디어의 보물창고, 특허 65

09 패자부활전에서 승리하는 기술 71

10 '가위바위보'에서 배우는 창업의 지혜 76



Chapter02. 빅데이터로 예측한 창업 트렌드

01 두 번째 소비시장, '장년지갑'이 열린다 86

02 소비의 제4물결,'지방소비 시대'가 온다 92

03 일본의 '잃어버린 20년'에서 우리의 내일을 본다 98

04 로봇은 어느 업종에 먼저 도입될까? 104

05 빅데이터가 밝혀낸 '가려진' 사실들 109

06 찾아가는 서비스, 컨시어지(Concierge) 경제에 돈이 몰린다 114

07 유동인구가 많으면 무조건 잘될까? 120

08 지도(Map)로부터 출발하는 플랫폼비즈니스 124

09 애완동물 사업, 이런 업종이 유망하다 132

10 올해 서울에서는 어떤 업종이 잘될까? 137



Chapter03. 빅데이터로 해석한 인기 업종 완전정복

01 편의점 완전정복 146

02 치킨 전문점 완전정복 152

03 커피 전문점 완전정복 158

04 제과점 완전정복 165

05 피자 전문점 완전정복 170

06 한식 전문점 완전정복 176

07 면류업종 완전정복 182

08 어린이영어학원 완전정복 188

09 미용실 완전정복 196

10 네일케어(Nail Care)샵 완전정복 205



Chapter04. 빅데이터가 알려준 목표고객 정의

01 대한민국 40대 경제학 214

02 '청년동(洞)'에서는 어떤 업종이 잘될까? 220

03 '중년동'에서는 이런 업종으로 창업하라 227

04 세대별 소비패턴은 이렇게 다르다 233

05 붙으면 잘되는 '친구 업종' 240

06 고령사회에서 나타날 빅 아이디어 246

07 팔도유람, 이곳에 가면 돈이 보인다 253

08 팔도유람, 동별 추천 업종 베스트 260

09 날씨만 미리 알아도 반은 성공한다 266

10 1인가구와 함께 성장할 '솔로 이코노미(solo economy)' 272



Chapter05. 빅데이터로 추론한 저성장기 필승사업

01 불황을 먹고사는 초저가 업종 282

02 무료서비스로 어떻게 돈을 버는가 289

03 얼리버드를 위한 아침사업이 뜬다 297

04 저성장기를 헤쳐 나갈 사업아이디어 304

05 '김영란법'은 자영업 매출에 어떤 영향을 미쳤을까? 310

06 가정문화의 재생, 홈매니지먼트(Home Management) 사업 317

07 불안사회를 구제할 재난·안전비즈니스 324

08 테마카페, 지금은 어떻게 해야 성공할까? 330

09 커스토머 메이드(Customer made)로 성공한 기업들 336

10 불황을 이기는 무드(Mood)마케팅 341



Chapter06. 빅데이터를 통해 본 창업자 특성에 따른 추천업종

01 나의 길은 내가 정하는 '정향(定向)' 디자인의 기술 348

02 성별에 따라 성공하는 업종도 다르다 360

03 혈액형으로 맞춤 업종을 찾아보자 366

04 직장인에게 유리한 업종들 371

05 여성, 이제는 가치 기반 창업으로 바꿀 때다 377

06 귀농, 곤충사업으로 2막 인생에 도전하라 384

07 역세권 창업의 허와 실 389

08 품사유형으로 진단한 창업가의 역량과 조직화전략 395

09 장수기업이 자영업에 주는 교훈 400

10 크라우드펀딩(Crowd funding)으로 자금 확보하기 406



부록. 미리 보는 문재인정부의 창업지원정책

이형석 저자 이형석 박사는 한국사회적경영연구원장/한국방송통신콘텐츠협회장

국내 최초 창업컨설턴트로 고려대 경영학과를 졸업하고 남서울대에서 경영학 박사학위를 받았다. 창업 컨설팅 30년, 중소기업 정책개발 20년, 대학 강의 20년, 창업멘토링 프로보노 15년을 통해 청년은 물론 경력단절여성, 장년에 이르기까지 다양한 창업가들과 소통해오면서 비즈니스모델 고도화 기법과 미래형 새로운 직종을 연구해왔다. 그동안 새로운 업종을 개발하기 위해 주요 선진국을 돌아다니며 미래 업종을 발굴하여 예측기사를 기고해왔고, iTV 〈이형석의 돈을 법시다〉에서 MC로 2년, MBC 〈손에 잡히는 경제〉에서 14년 동안 창업패널로 출연했으며, 현재 KBS 〈생방송 토요일아침입니다〉에서 매주 혁신 업종을 분석하고 추천하고 있다.

저자는 2002년, 국내 최초로 상권정보시스템을 개발하면서 빅데이터 분석을 시작했다. 현재까지 빅데이터 기반 연구용역에 참여하고 있으며, 정기적으로 《자영업 대예측》, 《대한민국 창업보물지도》 등 예측서를 출간하고 있다. 그 외에도 《돈, 머리로 번다》, 《대한민국에는 성공할 자유가 있다》, 《한국의 음식부자들》 등 11권의 주요 저서가 있다. 자신을 필요로 하는 사람이면 그 누구라도 언제 어디서나 토론하고 지원하는 것을 제1의 가치로 삼고 있다. 저자에 대한 자세한 정보는 주요 포털사이트에서 '이형석창업'으로 검색하면 다양한 활동정보를 확인할 수 있다.

빅데이터 제공 : (주)나이스지니데이터