공연예술과 글로벌 마케팅

partⅠ 공연예술 마케팅 이론의 기초

[공연예술 산업의 이해]

1. 공연에술과 마케팅

2. 공연예술 산업의 동향

3. 예술경영과 마케팅

4. 한류열풍의 확산



[공연예술 마케팅 전략수립과정]

1. 시장조사

2. 환경분석(3C)을 통한 세분시장 마케팅전략의 단계(STP전략)

3. 마케팅믹스전략(4P 및 4C)





[공연예술 국제마케팅의 이해]

1. 공연예술과 문화비지니스 커뮤니케이션

2. 문화분석의 기준

3. 마케팅 기획서 및 판매제안서 작성법

4. 국제마케팅의 실제



partⅡ 국가별 공연예술 국제마케팅 기획안 사례

[미국-"All for on"의 미국 진출 마케팅 전략]

1. 기획 의도

2. 기획 방향

3. STP전략

4. SWOT분석

5. Martketing-Mix(4P전략)



[독일-"비보이를 사랑한 발레리나" 독일 마케팅 기획]

1. 기획배경

2. 기획의 목적 및 내용

3. 마케팅 전략



[독일-독일에 상륙한 "안동국제 탈춤 페스티벌"기획]

1. 축제배경

2. 안동국제탈춤 페스티벌 소개

3. 축제개회 목적

4. 축제 방향

5. 축제 개요

6. 축제 세부기획안



[독일-오페라 "춘향전" 독일 마케팅기획]

1. 독일 오페라의 현황

2. 동양을 배경으로 한 "춘향전"

3. 시장성 평가

4. 오페라 춘향전의 마케팅



[체코- "비보이 퍼포먼스 마리오네트" 체코마케팅 시획]

1. 기획 의도

2. 기획 배경

3. 기획 내용

4. 기대 효과



[이탈리아-"안동 탈춤" 공연 이탈리아 마케팅]

1. 프로젝트 소개

2. 국내 공연 진출 현황

3. STP

4. 프로젝트 세부내용

5. OSMU

6. 프로모션 전략



참고문헌

김유리