난타의 경제학(한국연구재단 저술총서 15)(양장본 Hardcover)

[머리말]

〈난타〉는 한국 공연산업을 대표하는 작품이다. 1997년 초연된 이 작품은 2002년 한국 공연사상 처음으로 관객 100만 명을 넘어섰고, 2014년 한국 공연으로는 유일하게 관객 1,000만 명을 넘어섰다. 이 과정에서 〈난타〉는 한국 공연산업에 비언어 퍼포먼스라는 새로운 시장 공간을 창출했고, 전용관 상설공연 등 공연산업의 생산시스템 혁신을 선도했다. 또한 한류의 대표적 문화상품으로 한국 공연산업의 세계화에 기여했다.

이 책은 지난 20년간 수많은 '최초' 기록을 만들면서 한국 공연산업을 이끌어온 〈난타〉를 경제학적으로 분석한다. 대체로 기존의 선행 연구들은, 시기적으로 〈난타〉의 전반기를 주로 다루고 내용상으로 〈난타〉의 세계화를 중심으로 그 성공 요인을 분석하는 데 중점을 두었다. 이 책은 시기적으로 〈난타〉의 후반기까지 포함해 20년간의 전체 발전과정을 대상으로 다루고, 내용상으로는 제품, 생산, 소비, 세계화, 국내시장, 산업정책 등 각 측면을 상호 연계하여 〈난타〉의 경제적 성과를 총체적으로 해명한다.

먼저 1장에서 〈난타〉에 대한 이 책의 연구방법을 제시한 다음, 2장에서 문화 세계화와 문화 융합에 관해 검토하여 글로컬리즘과 비언어 퍼포먼스라는 〈난타〉 분석의 키워드를 도출한다. 3장부터 7장까지는 제품-생산-소비-유통의 각 측면에서 〈난타〉의 경제적 성과를 분석한다. 〈난타〉의 경제적 특성을 형성하는 각 측면, 즉 지역성에 토대를 둔 융합 제품(3장), 제작자 시스템의 전용관 생산(4장), 외국인 관광객의 공연관광 소비(5장), 인바운드 세계화(6장), 비언어 퍼포먼스 국내시장(7장)을 차례로 해명한다. 이어 8장에서 〈난타〉와 관련된 정부의 산업정책을 세계화 지원과 국내시장 지원으로 나누어 살펴보고, 9장에서는 한국 공연산업의 진로에 관련하여 〈난타〉의 함의를 도출한다.

한국 공연산업은 규모 면에서 세계적 수준에 접근했지만, 질적인 면에서는 여전히 취약성이 있다. 2000년대 이후 공연산업 규모가 크게 성장했음에도 해외 제품과 스타 마케팅에 의존하는 구조적 문제를 탈피하지 못했다. 이런 상황에서, 한국 전통예술을 기반으로 창작되었고 스타 배우에 의존하지 않은 〈난타〉의 경제적 성과는 학술적으로뿐만 아니라 정책적으로도 주목받을 가치가 있다.

오늘날 한국 공연산업의 발전 대안으로 케이팝K-Pop을 중심으로 하는 글로벌리즘globalism 전략과 비언어 퍼포먼스를 중심으로 하는 글로컬리즘glocalism 전략이 양대 축을 형성하고 있다. 이 중 글로컬리즘은 지역성에 기반을 둔 세계화 전략으로서 국내 학계에서 상당한 이론적 지지를 받고 있다. 그러나 글로컬리즘 전략의 현실적 가능성과 문제점에 대해서는 구체적인 연구가 거의 이루어지지 않았다. 이러한 상황에서, 글로컬리즘 전략을 대표하는 〈난타〉에 대한 이 책의 사례 연구가 한국 공연산업의 미래를 모색하는 실마리를 제공할 수 있기를 기대한다.

이 책이 저자 개인의 연구사에서 지닌 의의도 간단히 부연하고자 한다. 그동안 저자는 「공연예술경제학」과 「무대의 경제학」 등 문화경제학의 이론 연구에 종사했는데, 이번에 「난타의 경제학」을 통해 한국 공연산업의 구체적 사례 연구에 적용함으로써 그간의 이론 연구를 확장하고 보완하는 계기로 삼을 수 있었다.

이 책은 한국연구재단 저술출판지원사업의 지원으로 출간하는 것이다. 3년간의 저술 과정에서 매년 심사의견서를 통해 알찬 의견을 제시해준 심사위원들의 노고에 감사드린다. 이들 덕분에 저자의 부족한 역량을 넘어서 이만한 체계와 내용이라도 갖출 수 있었다. 그리고 관련 이미지 자료를 이 책에 사용할 수 있도록 해준 〈난타〉 제작사와 조남웅 님의 호의에 감사한다. 끝으로 저자에게 '한국연구재단 저술총서'로 출간할 것을 권하고 작업 진행을 시종 독려해준 한국문화사의 조정흠 님과 복잡한 초고를 공들여 정리하고 편집해준 진나경 님께 감사의 뜻을 전한다.



2019년 12월

이재희 씀

■ 서문



1장 〈난타〉에 대한 경제적 접근



2장 이론적 배경

1. 문화산업의 변화

2. 문화 세계화와 글로컬리즘

2.1. 문화 세계화

2.2. 글로컬리즘

3. 문화 융합과 비언어 퍼포먼스

3.1. 문화 융합

3.2. 비언어 퍼포먼스



3장 〈난타〉의 제품 구조

1. 공연제품 구조

2. 핵심제품: 공연작품

2.1. 글로벌 요소와 로컬 요소

2.2. 음악적 요소와 연극적 요소

2.3. 관객참여 요소

2.4. 케이팝 공연작품과 비교

3. 부가제품

3.1. 중심경험

3.2. 확장경험

3.3. 케이팝 부가제품과 비교

4. 〈난타〉의 제품 성격



4장 〈난타〉의 생산

1. 공연제품 생산시스템

2. 제작사

3. 창작자와 공연자

3.1. 창작자

3.2. 공연자

3.3. 케이팝 공연자와 비교

4. 공연장

5. 생산 구조



5장 〈난타〉의 소비

1. 공연제품 소비와 소비자

1.1. 공연제품 소비

1.2. 공연제품 소비자

2. 소비자 구성과 공연관광

2.1. 소비자 구성

2.2. 공연관광

3. 마케팅

3.1. 내국인 마케팅

3.2. 외국인 관광객 마케팅

4. 케이팝 소비자와 비교



6장 〈난타〉의 세계화

1. 공연제품 세계화

1.1. 해외진출 단계

1.2. 해외진출 전략

1.3. 문화근접성

2. 세계화 현황

2.1. 해외시장 진출 과정

2.2. 해외시장 진출 방식

2.3. 해외시장과 문화근접성

3. 세계화의 성격

3.1. 압축 세계화

3.2. 인바운드 세계화

3.3. 케이팝 세계화와 비교



7장 〈난타〉와 국내시장

1. 시장구조와 전략

1.1. 시장구조

1.2. 시장전략: 제품과 가격

2. 국내시장의 구조와 특징

2.1. 국내시장의 구조

2.2. 뮤지컬 시장과 비교

3. 제품전략

3.1. 제품 업그레이드

3.2. 신제품 개발

4. 가격전략



8장 〈난타〉와 산업정책

1. 산업정책의 의의

1.1. 산업정책의 근거

1.2. 산업정책의 효과

1.3. 소비자 지원

2. 산업정책 현황

2.1. 세계화와 산업정책

2.2. 국내시장과 산업정책

2.3. 〈난타〉와 정부 지원

3. 산업정책 성과



9장 〈난타〉의 경제적 의의

1. 위기

2. 성과와 과제

2.1. 성과

2.2. 과제

3. 공연산업의 진로



■ Abstract

■ 참고문헌

■ 부록

■ 찾아보기_ 373

이재희 경성대학교 상경대학 경제금융물류학부 교수이며, 대학원 문화기획행정이론학과 교수다.

서울대학교 경제학과를 졸업하고, 서울대학교 대학원에서 경제학 석사와 박사 학위를 취득했다. 프랑스 파리 응용경제연구소의 초청 연구원과 미국 매사추세츠 주립대학 경제학과의 객원 교수로서 연구 활동을 했다. 경성대학교 상경대학 학장, 부산문화재단 이사, 한국지역사회학회 회장 등을 역임했다.

그동안 기업경제학과 문화경제학 분야의 연구와 강의를 해왔다. 기업경제학 분야에서는 「기업민주주의와 기업지배구조」(공저, 문화관광부 우수학술도서) 등의 저서와 'Restructuring the Chaebol in Response to the Korean Economic Crisis' 등의 논문을 썼으며, 문화경제학 분야에서는 「공연예술경제학」(문화체육관광부 우수학술도서), 「무대의 경제학」(대한민국학술원 우수학술도서) 등의 저서와 '고전주의 음악의 경제적 기반' 등의 논문을 썼다.