고등학생을 위한 마케팅 오디세이

PART 1 마케팅과 전략

1. 마케팅, 영업 및 광고의 차이는 무엇인가요?
2. 마케팅의 정의는 무엇인가요?
3. 마케팅의 영역은 어떻게 되나요?
4. 마케팅의 개념은 어떻게 발전되어 왔나요?
5. 전략이란 무엇인가요?
6. 마케팅 전략이란 무엇인가요?

PART 2 마케팅 환경분석

7. 마케팅 거시환경분석에서 PESTEL 분석은 무엇인가요?
8. 마케팅 상황분석에서 미시환경분석이란 무엇인가요?

PART 3 시장분석

9. 제품-시장분석은 무엇인가요?
10. 시장분석 방법인 PLC 분석은 무엇인가요?
11. 혁신의 확산이란 무엇인가요?
12. 시장경쟁 이론에서 5 Forces 모델은 무엇인가요?
13. 시장분석에서 SWOT 분석은 무엇인가요?

PART 4 마케팅 조사

14. 마케팅 조사의 종류로는 무엇이 있나요?
15. 마케팅 조사에서 뉴로리서치는 무엇인가요?
16. 마케팅에서 소셜 분석은 무엇인가요?

PART 5 소비자행동

17. 소비자의 정보처리 단계는 무엇인가요?
18. 소비자의 구매의사결정 단계는 무엇인가요?
19. 고객구매여정이란 무엇인가요?
20. 고객구매여정 분석 사례는 어떤 것이 있나요?
21. 고객이 정보와 제품을 만나는 MOT란 무엇인가요?
22. AARRR 모델은 무엇인가요?
23. AIDA 모델은 무엇인가요?
24. AISAS 모델은 무엇인가요?
25. 위계효과 모델은 무엇인가요?
26. Think-Feel-Do 모델은 무엇인가요?
27. FCB 모델은 무엇인가요?
28. 소비자행동에 영향을 미치는 요인은 무엇인가요?
29. 소비자태도란 무엇인가요?
30. 욕구와 요구는 무엇인가요?
31. 편익이란 무엇인가요?

PART 6 마케팅 STP 과정

32. 마케팅 전략에서 STP란 무엇인가요?
33. 시장세분화란 무엇인가요?
34. 표적화는 무엇인가요?
35. 표적화의 기준은 무엇인가요?
36. 포지셔닝이란 무엇인가요?

PART 7 제품

37. 제품의 유형에는 어떤 것이 있나요?
38. 소비자가 파악할 수 있는 정보 수준으로 제품을 분류할 수 있나요?
39. 필립 코틀러가 분류한 제품 유형 구분은 무엇인가요?

PART 8 브랜드

40. 브랜드의 정의는 무엇인가요?
41. 브랜드 요소는 무엇인가요?
42. 좋은 브랜드 이름의 기준은 무엇인가요?
43. 브랜드 자산이란 무엇인가요?
44. 브랜드 개성이란 무엇인가요?
45. 브랜드 비전과 브랜드 미션의 차이는 무엇인가요?
46. 브랜드 위계는 무엇인가요?
47. 브랜드 리포지셔닝이란 무엇인가요?
48. 브랜드의 역사는 어떻게 발전되어 왔나요?
49. 한국 브랜드는 어떤 발전 과정을 거쳤나요?

PART 9 마케팅믹스

50. 마케팅믹스는 무엇인가요?
51. 촉진믹스란 무엇인가요?
52. 광고 유형에는 어떤 것이 있나요?
53. 홍보는 무엇인가요?
54. 디지털 마케팅이란 무엇인가요?
55. 유통점의 유형에는 무엇이 있나요?
56. 유통 휠이란 무엇인가요?
57. 가격의 종류에는 무엇이 있나요?
58. 가격할인 전략은 무엇인가요?
59. 유통경로믹스란 무엇인가요?
60. 경험 마케팅이란 무엇인가요?

손영석 손영석 교수는 고려대학교 경영학과를 졸업하고 동 대학원에서 마케팅 석사와 박사를 취득하였다. 이후 대홍기획 마케팅 연구소에서 선임연구원으로 재직하면서 롯데제과와 칠성음료, 파크랜드, 쿠쿠 등 다양한 업종의 브랜드 전략과 기획을 수립하였다.
대학교에서는 광고와 마케팅 관련된 과목을 강의하고 있다. 주요 연구 분야는 브랜드와 소비자 행동분야로, Journal of Advertising Research[2] Psychology & Marketing[2] Journal of Product and Brand Management, ACR 등 광고와 마케팅 분야의 권위 있는 국제 학술지에 다수의 논문을 게재하여 국제 학회에서 우수 논문상을 수상한 바 있다. 이외에도 저서는 한국학술원에서 우수도서로 선정되는 등 학자로서 활발하게 연구를 진행하고 있다.
한국 마케팅관리학회 부회장과 편집위원장, 한국 소비문화학회 부회장, 한국 광고학회 편집장, 쿠쿠전자 사외이사, 대홍기획 자문교수를 역임하였으며, 현재 한국 마케팅학회 이사, 한국 유통학회 이사를 맡고 있다.