청소년을 위한 광고 오디세이

CHAPTER 1 광고의 이해

1절 광고는 무엇인가
2절 광고는 언제부터 어떻게 시작되었을까
3절 광고가 없는 세상을 상상해보면
4절 광고는 어떻게 비즈니스를 하는가

CHAPTER 2 광고는 어떻게 사람들의 마음을 움직이는가

1절 광고는 어떻게 소비자들의 욕구를 살피는가
2절 광고는 보는 것과 듣는 것만일까
3절 왜 어떤 광고는 기억하고 어떤 광고는 기억하지 못할까
4절 광고 디자인에 시각적으로 숨겨진 원리들
5절 광고는 어떻게 브랜드에 대한 생각을 갖게 만드는가
6절 광고는 어떻게 브랜드에 대한 태도를 변화시키나

CHAPTER 3 광고의 기획과 제작

1절 광고는 아이디어 싸움이 아니다
2절 누가 우리 광고의 목표청중인가
3절 광고 메시지는 하나여야 한다
4절 광고 제작의 여정

CHAPTER 4 광고의 표현 방법들

1절 웃기는 광고는 왜 기억에 남을까
2절 온정은 어떻게 마음을 얻는가
3절 영리한 도발과 대담한 비교의 심리학
4절 불안은 어떻게 우리를 움직이는가
5절 소비자들은 왜 유명인을 신뢰하는가

CHAPTER 5 광고 매체 이야기

1절 디지털 광고의 뿌리, 전통매체
2절 데이터는 당신의 욕망을 알고 있다
3절 POE 미디어 믹스: 매체의 삼각 편대를 구축하라
4절 세상 모든 곳이 광고판이다
5절 반응을 넘어 참여로

CHAPTER 6 광고와 사회

1절 광고는 어떻게 유행을 만드는가
2절 광고는 고정관념의 거울인가
3절 착한 기업이 승리한다
4절 선을 넘는 광고가 되지 않으려면

CHAPTER 7 광고홍보학 전공 및 진로 가이드

최정화 한림대학교 광고홍보학과 교수

최정화 교수는 서강대학교를 졸업하고 미국 미시건주립대학교에서 광고홍보학 박사 학위를 취득했다. 기업 홍보팀을 거쳐 학계로 적을 옮긴 후 헬스커뮤니케이션과 미디어 효과를 중점적으로 연구하고 있다. 팬데믹 등 공중보건 위기 상황 속 미디어의 영향력과 건강 정보 리터러시, 뉴미디어 애플리케이션의 효과를 분석하는 데 주력하고 있다.