광고로 시대를 힐링하다
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『광고로 시대를 힐링하다』는 광고의 기원과 역사 그리고 공익광고의 태동과 기본이념, 목표, 주요 국가별 공익광고 제도를 살펴본 책이다. 우리나라 공익광고가 태동된 1981년부터 격동의 30년 동안 시대마다 사회 이슈와 그 당시 대표적 공익광고 사례를 살펴봄으로써 미래의 우리 사회문제를 예측해 보도록 하였다.
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출판사 리뷰
출판사 리뷰
목차
목차
추천사
머리말
01 광고와 공익광고
1 광고의 기원
2 광고와 홍보
3 한국의 공고 역사
4 공익광고에 대한 이해
02 격동의 30년과 한국의 공익광고
1 한국 공익광고의 탄생 배경
2 격동의 1980년대와 공익광고
3 고도성장 후유증과 국난극복의 1990년대의 공익광고
4 국민합심, 월드컵 4강 신화, 글로벌 2000년대의 공익광고
03 공익광고 성공 사례와 사회ㆍ윤리적 책임 사례
1 공익광고 성공캠페인 사례
2 공익광고의 사회ㆍ윤리적 책임사례
04 한ㆍ일 공익광고 공동캠페인 사례
1 공동캠페인 추진경과
2 국가 간 공익광고 '공동 캠페인' 사전조사 결과
3 한ㆍ일 공익광고 공동 캠페인 사례
4 한ㆍ일 공동 캠페인의 평가
05 해외 공익캠페인 성공 사례
1 미국의 공익광고 캠페인
2 일본의 공공광고
3 기타 국가의 공익광고
06 공익광고의 기획 및 제작실제
1 주제 및 제작사 선정
2 공익광고의 제작 절차
3 공익광고의 집행매체
4 실제 사례 1
5 실제 사례 2
6 성공적인 공익광고 캠페인 체크 포인트
07 한국 공익광고의 미래
참고문헌
찾아보기
머리말
01 광고와 공익광고
1 광고의 기원
2 광고와 홍보
3 한국의 공고 역사
4 공익광고에 대한 이해
02 격동의 30년과 한국의 공익광고
1 한국 공익광고의 탄생 배경
2 격동의 1980년대와 공익광고
3 고도성장 후유증과 국난극복의 1990년대의 공익광고
4 국민합심, 월드컵 4강 신화, 글로벌 2000년대의 공익광고
03 공익광고 성공 사례와 사회ㆍ윤리적 책임 사례
1 공익광고 성공캠페인 사례
2 공익광고의 사회ㆍ윤리적 책임사례
04 한ㆍ일 공익광고 공동캠페인 사례
1 공동캠페인 추진경과
2 국가 간 공익광고 '공동 캠페인' 사전조사 결과
3 한ㆍ일 공익광고 공동 캠페인 사례
4 한ㆍ일 공동 캠페인의 평가
05 해외 공익캠페인 성공 사례
1 미국의 공익광고 캠페인
2 일본의 공공광고
3 기타 국가의 공익광고
06 공익광고의 기획 및 제작실제
1 주제 및 제작사 선정
2 공익광고의 제작 절차
3 공익광고의 집행매체
4 실제 사례 1
5 실제 사례 2
6 성공적인 공익광고 캠페인 체크 포인트
07 한국 공익광고의 미래
참고문헌
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저자
저자
변성수
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