마케팅(12판)
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Charles W. Lamb의 마케팅 이론을 담은 책. 우선 마케팅의 세계를 살펴보고, 마케팅 기회 분석, 제품 의사결정, 유통 의사결정, 촉진과 커뮤니케이션 전략, 가격 의사결정, 기술 기반의 마케팅에 대해 자세히 다룬다. 마케팅 이론에 대해 관심있거나 관련 학과 학생들에게 이론적 지식의 틀ㅇ을 제공한다.
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출판사 리뷰
출판사 리뷰
목차
목차
저자 머리말
역자 머리말
1 마케팅의 세계
2 마케팅 기회 분석
3 제품 의사결정
4 유통 의사결정
5 촉진과 커뮤니케이션 전략
6 가격 의사결정
7 기술 기반의 마케팅
용어 정리
찾아보기
역자 머리말
1 마케팅의 세계
2 마케팅 기회 분석
3 제품 의사결정
4 유통 의사결정
5 촉진과 커뮤니케이션 전략
6 가격 의사결정
7 기술 기반의 마케팅
용어 정리
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저자
저자
Charles W. Lamb
출간작으로 『마케팅』 등이 있다.
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