광고캠페인 전략(5판)
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▶ 이 책은 광고캠페인 전략에 대해 다룬 이론서입니다. 광고캠페인 전략의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있도록 구성했습니다.
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출판사 리뷰
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목차
목차
추천사
글쓴이의 머리말
옮긴이의 머리말
제1장 새로운 매체 환경과 소비자 사고방식 이해하기
제2장 조사의 기본과 설계하기 : 기업과 소비자의 이해
제3장 상황 분석 설계하기 : 시장, 제품, 경쟁상황의 이해
제4장 분석 결과를 통한 마케팅과 커뮤니케이션 목표 설정하기
제5장 마케팅 전략 수립하기
제6장 커뮤니케이션 전략 및 메시지 기획하기
제7장 캠페인 컨셉 고안하기
제8장 소비자 접점 찾기 : 전술적 믹스 수립
제9장 매체 전략과 전술 기획
제10장 광고캠페인 효과 조사
제11장 통합적 광고 기획서(플랜북) 작성하기
제12장 프레젠테이션 점령하기
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글쓴이의 머리말
옮긴이의 머리말
제1장 새로운 매체 환경과 소비자 사고방식 이해하기
제2장 조사의 기본과 설계하기 : 기업과 소비자의 이해
제3장 상황 분석 설계하기 : 시장, 제품, 경쟁상황의 이해
제4장 분석 결과를 통한 마케팅과 커뮤니케이션 목표 설정하기
제5장 마케팅 전략 수립하기
제6장 커뮤니케이션 전략 및 메시지 기획하기
제7장 캠페인 컨셉 고안하기
제8장 소비자 접점 찾기 : 전술적 믹스 수립
제9장 매체 전략과 전술 기획
제10장 광고캠페인 효과 조사
제11장 통합적 광고 기획서(플랜북) 작성하기
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저자
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Donald E. Parente
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