광고론(3판)

머리말



1장 광고의 개념

1절 광고의 정의

2절 광고의 유형

3절 마케팅 커뮤니케이션으로서 광고



2장 광고와 사회

1절 광고와 문화

2절 광고와 편견

3절 광고와 윤리



3장 광고와 예술

1절 광고와 시

2절 광고와 스토리텔링

3절 광고와 영상



4장 광고산업의 이해

1절 광고산업 현황

2절 광고산업의 과제

3절 광고회사



5장 광고의 기획

1절 광고와 조사

2절 광고기획

3절 광고 전략



6장 광고와 미디어

1절 인쇄광고

2절 방송 미디어

3절 미디어 플래닝



7장 광고 심리

1절 인간의 감각

2절 인간 심리

3절 심리를 활용한 광고



8장 아이디어

1절 광고 아이디어 발상

2절 광고와 설득커뮤니케이션

3절 설득의 소구 유형



9장 크리에이티브

1절 크리에이티브 과정

2절 인쇄광고 크리에이티브

3절 영상광고 크리에이티브



10장 광고 카피

1절 카피의 이해

2절 카피의 유형과 사례

3절 카피 전략



11장 디지털광고

1절 디지털광고

2절 디지털 플랫폼광고

3절 디지털 플랫폼광고 사례



12장 신유형 광고

1절 가상광고ㆍ간접광고

2절 디지털 사이니지

3절 BTL 광고



13장 광고 실무

1절 소셜미디어와 광고

2절 인턴십과 공모전

3절 광고의 미래



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이희복