마케팅조사론(2판)
조사과정의 이해와 실행
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목차
목차
1부 마케팅조사의 이해
1장 마케팅조사의 개념
2장 마케팅조사의 과정
3장 문제의 정의
4장 조사의 설계
5장 자료의 수집
6장 측정
7장 설문지 및 관찰기록지의 작성
8장 표본추출과정
9장 실사
2부 자료의 분석
10장 자료분석의 준비
11장 비계량척도의 상관관계분석
12장 계량척도의 상관관계분석
13장 회귀분석
14장 t검정 및 분산분석
15장 판별분석
16장 요인분석
17장 군집분석
18장 다차원척도법
19장 컨조인트분석
3부 보고서의 작성 및 발표
20장 보고서의 작성 및 발표
부록
1. 구조방정식모형
2. 통계표
1장 마케팅조사의 개념
2장 마케팅조사의 과정
3장 문제의 정의
4장 조사의 설계
5장 자료의 수집
6장 측정
7장 설문지 및 관찰기록지의 작성
8장 표본추출과정
9장 실사
2부 자료의 분석
10장 자료분석의 준비
11장 비계량척도의 상관관계분석
12장 계량척도의 상관관계분석
13장 회귀분석
14장 t검정 및 분산분석
15장 판별분석
16장 요인분석
17장 군집분석
18장 다차원척도법
19장 컨조인트분석
3부 보고서의 작성 및 발표
20장 보고서의 작성 및 발표
부록
1. 구조방정식모형
2. 통계표
저자
저자
김도일
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