마케팅 MKTG(14판)
누구나 쉽게 이해하는 마케팅의 기본 원리
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출판사 리뷰
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목차
목차
1부 마케팅의 세계
1장 마케팅 개요
2장 경쟁우위를 위한 전략적 계획
3장 윤리와 사회적 책임
4장 마케팅 환경
5장 글로벌 비전 개발하기
2부 시장 기회 분석
6장 소비자 의사결정
7장 비즈니스 마케팅
8장 시장 세분화 및 표적 시장 선정
9장 마케팅 조사
3부 제품 의사결정
10장 제품콘셉트
11장 제품 개발과 관리
12장 서비스 및 비영리 조직 마케팅
4부 유통 의사결정
13장 공급망관리 및 마케팅 경로
14장 소매업
5부 프로모션과 커뮤니케이션 전략
15장 마케팅 커뮤니케이션
16장 광고, PR 그리고 판매촉진
17장 인적판매와 영업관리
18장 소셜 미디어와 마케팅
6부 가격 의사결정
19장 가격결정에 대한 이해
부록: 마케팅 애널리틱스
1장 마케팅 개요
2장 경쟁우위를 위한 전략적 계획
3장 윤리와 사회적 책임
4장 마케팅 환경
5장 글로벌 비전 개발하기
2부 시장 기회 분석
6장 소비자 의사결정
7장 비즈니스 마케팅
8장 시장 세분화 및 표적 시장 선정
9장 마케팅 조사
3부 제품 의사결정
10장 제품콘셉트
11장 제품 개발과 관리
12장 서비스 및 비영리 조직 마케팅
4부 유통 의사결정
13장 공급망관리 및 마케팅 경로
14장 소매업
5부 프로모션과 커뮤니케이션 전략
15장 마케팅 커뮤니케이션
16장 광고, PR 그리고 판매촉진
17장 인적판매와 영업관리
18장 소셜 미디어와 마케팅
6부 가격 의사결정
19장 가격결정에 대한 이해
부록: 마케팅 애널리틱스
저자
저자
Charles W. Lamb
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