국제마케팅전략
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『국제마케팅전략』은 전략적 관리과정에 따라 총 14부로 구성되어 있다. 국제마케팅의 기본 개념에 관한 이해를 돕기 위해 국제 마케팅의 개념·명칭·주요 논제와 함께 국제마케팅전략 프로세스를 서술한다. 해외시장 기회와 해외고객을 살펴보고, 이들을 체계적으로 분석하기 위해 필요한 국제마케팅 조사에 대해 설명한다.
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출판사 리뷰
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목차
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제Ⅰ부 서론
제1장 국제마케팅의 이해
제Ⅱ부 분석
제2장 해외시장 기회
제3장 해외고객
제4장 국제마케팅조사
제Ⅲ부 전략 개발
제5장 해외시장 선택
제6장 진입방식 선택
제7장 글로벌전략
제Ⅳ부 전략 실행 및 통제
제8장 국제제품전략
제9장 국제가격전략
제10장 국제촉진전략
제11장 국제유통전략
제12장 인터넷과 국제마케팅
제13장 국제마케팅 평가와 통제
찾아보기
제1장 국제마케팅의 이해
제Ⅱ부 분석
제2장 해외시장 기회
제3장 해외고객
제4장 국제마케팅조사
제Ⅲ부 전략 개발
제5장 해외시장 선택
제6장 진입방식 선택
제7장 글로벌전략
제Ⅳ부 전략 실행 및 통제
제8장 국제제품전략
제9장 국제가격전략
제10장 국제촉진전략
제11장 국제유통전략
제12장 인터넷과 국제마케팅
제13장 국제마케팅 평가와 통제
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저자
저자
김길성
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