창의적인 언어유희 홍보컨셉
네이밍 카피라이팅 스토리텔링
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이 책은 1인 미디어 시대에 창의적인 언어유희 컨셉과 이를 홍보에 사용할 수 있는 네이밍, 카피라이팅, 스토리텔링의 활용서이다. 언어유희 컨셉은 세상의 변화와 혁신을 주도하였다.
2014년 비락식혜의 [의리] 컨셉은 ‘의리 신드롬’을 일으키며 브랜드 이미지를 제고하였다. 그 외에 신세계의 [쓱] 컨셉, 버거킹의 [새우-세우다] 컨셉 등의 사례가 다양하다. [1111-빼빼로데이] 컨셉은 숫자 언어유희로 문화혁신의 확장성을 보여주었다.
언어유희는 공익광고에서도 큰 비중을 차지하고 있다. [후두암 1mg 주세요], [부모와 학부모], [안심과 방심] 등의 광고는 시청자들에게 경각심을 심어주었다.
2017년 대선의 [나라를 나라답게], [나라다운 나라] 슬로건과 [문재인 1번가], [광화문 1번가] 컨셉으로 전 국민적 관심과 참여를 이끌어냈다.
글이 아닌 말에 의한 언어유희 사례도 있다. 노회찬 의원의 [50년 여야정치-삼겹살 불판] 컨셉, 노무현 전 대통령의 [대통령과 국민-선장과 고객] 컨셉 등의 언어유희는 서민들의 공감대와 관심을 받았다.
이를 종합해보면 언어유희 컨셉에는 브랜드 이미지를 제고하고, 인상적인 캠페인을 주도하며, 이미지메이킹으로 민심에 영향을 주는 등의 다양한 잠재력이 있다. 이 잠재력을 이끌어내기 위한 창의적인 홍보 컨셉을 이 책 안에 담았다.
2014년 비락식혜의 [의리] 컨셉은 ‘의리 신드롬’을 일으키며 브랜드 이미지를 제고하였다. 그 외에 신세계의 [쓱] 컨셉, 버거킹의 [새우-세우다] 컨셉 등의 사례가 다양하다. [1111-빼빼로데이] 컨셉은 숫자 언어유희로 문화혁신의 확장성을 보여주었다.
언어유희는 공익광고에서도 큰 비중을 차지하고 있다. [후두암 1mg 주세요], [부모와 학부모], [안심과 방심] 등의 광고는 시청자들에게 경각심을 심어주었다.
2017년 대선의 [나라를 나라답게], [나라다운 나라] 슬로건과 [문재인 1번가], [광화문 1번가] 컨셉으로 전 국민적 관심과 참여를 이끌어냈다.
글이 아닌 말에 의한 언어유희 사례도 있다. 노회찬 의원의 [50년 여야정치-삼겹살 불판] 컨셉, 노무현 전 대통령의 [대통령과 국민-선장과 고객] 컨셉 등의 언어유희는 서민들의 공감대와 관심을 받았다.
이를 종합해보면 언어유희 컨셉에는 브랜드 이미지를 제고하고, 인상적인 캠페인을 주도하며, 이미지메이킹으로 민심에 영향을 주는 등의 다양한 잠재력이 있다. 이 잠재력을 이끌어내기 위한 창의적인 홍보 컨셉을 이 책 안에 담았다.
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출판사 리뷰
출판사 리뷰
목차
목차
Part 1. 동음이의어 언어유희
1장. 영어 동음이의어 언어유희 "영어 컨셉이 트렌드를 주도한다!" / 28
2장. 한자 동음이의어 언어유희 "다양한 한자 컨셉의 다양성을 활용하자!!" / 62
3장. 우리말 동음이의어 언어유희 "우리에게 가장 친숙한 컨셉은 우리말 컨셉이다!" / 94
Part 2. 핵심어의 선택과 반복ㆍ파생 언어유희
4장. 핵심어의 선택과 반복ㆍ파생 언어유희 "핵심어는 컨셉의 시작점이다!" / 116
5장. 술어의 선택과 반복 언어유희 "술어의 선택에 따라 결과가 달라진다!" / 192
6장. 대조(대구)의 선택과 반복 언어유희 "대조(비교)할수록 돋보인다!" / 214
Part 3. 공감대활용 언어유희
7장. 유명 네임의 공감대활용 언어유희 "공감대가 큰 네임을 활용하면 절반은 먹고 들어간다!" / 232
8장. 유명 타이틀의 공감대활용 언어유희 "공감대가 큰 타이틀을 활용하면 절반은 먹고 들어간다!" / 248
9장. 대중언어의 공감대활용 언어유희 "공감대가 큰 언어를 사용하면 절반은 먹고 들어간다!" / 262
10장. 음악ㆍ음률의 공감대활용 언어유희 "익숙한 멜로디를 개사하면 절반은 먹고 들어간다!" / 276
11장. 사자성어의 공감대활용 언어유희 "익숙한 사자성어를 활용하면 절반은 먹고 들어간다!" / 298
Part 4. 문자의 단순화와 이미지화 언어유희
12장. 숫자활용 언어유희 "숫자의 단순성과 시각성을 활용하라!" / 312
13장. 신조어 창작 언어유희 "기억하기 쉽게, 부르기 편하게, 보기 좋게 단순화하라!" / 350
14장. 한글초성 이니셜 이미지화 "한글초성의 단순성과 시각성을 활용하라!" / 368
부록. 한 줄 카피 우수사례 모음 / 390
1장. 영어 동음이의어 언어유희 "영어 컨셉이 트렌드를 주도한다!" / 28
2장. 한자 동음이의어 언어유희 "다양한 한자 컨셉의 다양성을 활용하자!!" / 62
3장. 우리말 동음이의어 언어유희 "우리에게 가장 친숙한 컨셉은 우리말 컨셉이다!" / 94
Part 2. 핵심어의 선택과 반복ㆍ파생 언어유희
4장. 핵심어의 선택과 반복ㆍ파생 언어유희 "핵심어는 컨셉의 시작점이다!" / 116
5장. 술어의 선택과 반복 언어유희 "술어의 선택에 따라 결과가 달라진다!" / 192
6장. 대조(대구)의 선택과 반복 언어유희 "대조(비교)할수록 돋보인다!" / 214
Part 3. 공감대활용 언어유희
7장. 유명 네임의 공감대활용 언어유희 "공감대가 큰 네임을 활용하면 절반은 먹고 들어간다!" / 232
8장. 유명 타이틀의 공감대활용 언어유희 "공감대가 큰 타이틀을 활용하면 절반은 먹고 들어간다!" / 248
9장. 대중언어의 공감대활용 언어유희 "공감대가 큰 언어를 사용하면 절반은 먹고 들어간다!" / 262
10장. 음악ㆍ음률의 공감대활용 언어유희 "익숙한 멜로디를 개사하면 절반은 먹고 들어간다!" / 276
11장. 사자성어의 공감대활용 언어유희 "익숙한 사자성어를 활용하면 절반은 먹고 들어간다!" / 298
Part 4. 문자의 단순화와 이미지화 언어유희
12장. 숫자활용 언어유희 "숫자의 단순성과 시각성을 활용하라!" / 312
13장. 신조어 창작 언어유희 "기억하기 쉽게, 부르기 편하게, 보기 좋게 단순화하라!" / 350
14장. 한글초성 이니셜 이미지화 "한글초성의 단순성과 시각성을 활용하라!" / 368
부록. 한 줄 카피 우수사례 모음 / 390
저자
저자
김경수
저자 김경수
2003년부터 'DDL(Digital contents Development Lab.)' 연구실 지도교수로서 학생들과 함께 '월화수목금금금' 콘텐츠 공모전과 홍보 실무에 도전하여 200건 이상의 수상과 낙선을 경험하였다. 디지털 콘텐츠와 미디어 융합 분야의 실무를 바탕으로 『SNS와 유튜브 1인 미디어를 위한 스마트폰 활용법』, 『창의로 꿈을 실현하다』 등 저서 14권과 30여 편의 논문, 개인전 7회를 개최하였다. 현재 전남대학교 문화전문대학원 미디어예술공학전공 교수로 재직 중이며, 4차산업혁명시대의 창의교육과 미디어 콘텐츠를 주제로 교내ㆍ외 강연과 집필에 전념하고 있다.
2003년부터 'DDL(Digital contents Development Lab.)' 연구실 지도교수로서 학생들과 함께 '월화수목금금금' 콘텐츠 공모전과 홍보 실무에 도전하여 200건 이상의 수상과 낙선을 경험하였다. 디지털 콘텐츠와 미디어 융합 분야의 실무를 바탕으로 『SNS와 유튜브 1인 미디어를 위한 스마트폰 활용법』, 『창의로 꿈을 실현하다』 등 저서 14권과 30여 편의 논문, 개인전 7회를 개최하였다. 현재 전남대학교 문화전문대학원 미디어예술공학전공 교수로 재직 중이며, 4차산업혁명시대의 창의교육과 미디어 콘텐츠를 주제로 교내ㆍ외 강연과 집필에 전념하고 있다.
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