콜라 한 병에서 시작하는 마케팅 이야기

첫 번째 이야기 브랜드 가치 / 009

두 번째 이야기 마케팅 / 014

세 번째 이야기 환경 / 038

네 번째 이야기 소비자 / 070

다섯 번째 이야기 제품 / 113

여섯 번째 이야기 가격 / 155

일곱 번째 이야기 유통 / 172

여덟 번째 이야기 촉진 / 205

아홉 번째 이야기 ESG 마케팅 / 250

찾아보기 / 271

김길성 현재 전남대학교 글로벌비즈니스학부 교수로 재직하고 있다. 조선대학교 경상대학 재학 중인 1985년 교수 요원 공채에 합격하면서 대학 근무를 시작했다. 재직 중 같은 대학원에서 경영학 석사학위를, 전남대학교에서 경영학 박사학위를 받았다. 전남대 문화사회과학대학장과 국제지역학회장 등 다양한 형태로 교내외 봉사 활동을 했고, 미국 센트럴플로리다대학교(UCF) 경영대학과 로젠칼리지에서 두 차례 객원교수로 연구 활동도 했다. 저서로 경영전략(2009), 국제마케팅전략(2013), 온라인 수출마케팅(2015), 글로벌 기업의 전략 경영(2022)이 있고, 국내외 저널에 70여 편의 논문을 게재하였다.