전략적 브랜드 관리(반양장)

제1부브랜드 개요

제1장브랜드와 브랜드 관리



제2부 브랜드 전략 개발

제2장 고객 기반의 브랜드 순자본과 브랜드 포지셔닝

제3장브랜드 공명과 브랜드 가치사슬



제3부 브랜드 마케팅 프로그램 설계 및 실행

제4장브랜드 순자본 구축을 위한 브랜드 요소의 선택

제5장브랜드 순자본 구축을 위한 마케팅 프로그램의 설계

제6장브랜드 순자본 구축을 위한 통합 마케팅 커뮤니케이션

제7장브랜드 순자본 구축을 위한 2차적 브랜드 연상 레버리징



제4부 브랜드 성과 측정과 해석

제8장브랜드 순자본 측정 및 관리시스템의 구축

제9장브랜드 순자본의 원천 측정 : 고객 사고방식 포착

제10장브랜드 순자본의 성과 측정 : 시장 성과 측정하기



제5부 브랜드 순자본 성장과 유지

제11장브랜드 아키텍처 전략의 설계와 실행

제12장신제품의 도입 및 네이밍과 브랜드 확장

제13장장기적인 브랜드 관리

제14장지리적 경계와 세분 시장을 넘어선 브랜드 관리

Kevin Lane Keller 저자 Kevin Lane Keller는 미국 다트머스대학교 터크경영대학원의 교수이며 코넬대학교, 카네기멜론대학교, 듀크대학교에서 학위를 받았다. 그는 다트머스대학교 MBA 과정에서 마케팅 관리, 전략적 브랜드 관리를 강의하고 최고 경영자 과정에서는 이러한 주제로 강연을 하고 있다.
Keller 교수는 스탠퍼드대학교, 버클리 소재 캘리포니아대학교, 채플힐 소재 노스캐롤라이나 대학교의 교수로 재직하였으며 듀크대학교의 객원교수로도 재직하였다. 또한 뱅크 오브 아메리카에서 2년 동안 마케팅 컨설턴트로도 재직하였다. 그의 연구 관심 분야는 소비자 행동에 관련된 콘셉트와 이론에 대한 이해가 어떻게 마케팅과 브랜딩 전략을 향상시킬 수 있는지다. 그의 연구는 주요 마케팅 저널－Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, Journal of Consumer Research－에 발표되었으며 이 저널들의 편집위원도 담당해오고 있다.
Keller 교수는 다양한 산업군에서 다양한 마케팅 프로젝트를 수행해오고 있으며 세계에서 가장 성공한 브랜드의 마케터(액센츄어, 아메리칸 익스프레스, 디즈니, 포드, 인텔, 리바이 스트라우스, P&G, 삼성)로서 컨설팅과 자문을 하였다. 부가적인 컨설팅 활동을 해온 회사로는 올스테이트, 니베아, 블루크로스 블루실드, 캠벨, 콜게이트, 엘리 릴리, 엑슨모빌, 제너럴 밀스, GfK, 굿이어, 허스브로, 인튜이트, 존슨앤드존슨, 코닥, L.L.빈, 메이요 클리닉, MTV, 노드스트롬, 오션 스프레이, 레드햇, SAB 밀러, 쉘 오일, 스타벅스, 유니레버, 영&루비컴이다. 이 외에도 학계와 업계에서 다양한 활동을 하고 있다.