ADVERTISING AND CULTURE : Theoretical Challenges and Future Directions

Preface
?Chapter 1 The Growth of Cross-cultural Business and Advertising - Structural Changes in the Global Advertising Industry
?Chapter 2 Advertising and Culture
?Chapter 3 Global Advertising Market and Cross-cultural Advertising Communication
?Chapter 4 Methodology - Cross-cultural Studies in International Advertising Research
?Chapter 5 Cultural Variability
?Chapter 6 Coordinating and Controlling Cross-Cultural Advertising - Standardization vs. Differentiation Strategy
?Chapter 7 Empirical Studies of Cross-cultural Advertising
?Chapter 8 Cross-cultural Advertising Blunders
?Chapter 9 Theoretical Challenges and Future Directions in Global Consumer Psychology: Insights and Perspectives
?References

한상필 한양대학교 광고홍보학과 명예교수. 일리노이대학교 어바나-샴페인 캠퍼스에서 광고학 박사 학위를 취득하였다. 광고에 대한 문화적 관점 연구 분야의 선도적 학자로서 국내외 학술지에 다수의 논문을 발표했고, 갤럽코리아 학술상, 한양대학교 학술상 등을 수상한 바 있으며, 국내 학계의 주요 리더십 역할을 수행하며 한국 광고 산업의 글로벌 위상 제고에 기여해왔다.