홍대 앞은 왜 홍대를 다니지 않는 사람들로 가득할까

생활경제 속 숨은 디자인을 찾아라

그동안 알고 있던 디자인은 잊어라



알게 모르게 우리 생활 속에는 디자인이 깃들어 있다. 눈에 보이고 손으로 만지고 몸으로 접하는 모든 것의 출발이 디자인이라고 보면 된다. 지금 글을 쓰고 있는 한글도 창조적인 우리만의 문화이자 디자인이 창출해 낸 유산이다. 디자인은 상업디자인의 영역을 훌쩍 뛰어넘어 생각하면 그 범위가 광대하고 광활하다. 이 책은 디자인의 지평을 열어 망원경으로 보듯 멀리 있던 디자인 경영의 세계를 눈앞에 보여준다.



자신의 몸을 건강하게 디자인하려는 사람은 서브웨이를 찾는 것이고, 다른 만족감으로 자신을 디자인하려는 사람은 맥도날드로 향한다. 각자의 삶에서 모든 경제활동의 주체는 자신이다.

-본문 중에서



몸을 디자인한다고 반문이 터지는 이유는 그동안 디자인의 개념을 축소해서 협소하게 인식했기 때문이다. 공간, 광고, 영상, 산업, 가구 등 디자인이라고 각인되고 유형화된 디자인의 개념을 바꾸자. 자신의 생활을 디자인하고 경제활동도 디자인할 수 있다. 그 방법을 모색중이라면 이 책이 큰 도움을 줄 것이다. 디자인을 연구할 때 다각도에서 관망하고 분석하듯 자신의 실수도 다른 관점에서 보고 성공으로 전환할 방법도 찾을 수 있다.



디자인은 경제를 춤추게 한다

성공으로 이끄는 디자인경제철학



디자인의 변형은 사그라져가는 것들에게 생명력을 불어 넣어준다. 적극적으로 움직이게 하고 꿈틀거리며 용틀임할 수 있는 기반을 마련해준다. 새로운 발상을 적극적으로 시도하고 발전시킨다. 오픈마켓의 단점을 해소한 마켓컬리, 배달음식에 대한 새로운 패러다임을 구축한 배달의 민족, 고객의 격을 높여주는 혜택으로 차별화를 선언한 현대카드, 손님과 소통으로 커피 한 잔에 마음을 담은 블루보틀 등 모두 영업을 디자인해 성공한 사례다. 그들이 만들어낸 성공은 단순히 전략의 성공이 아니다. 자신이 가진 철학을 영업에 접목 시켜 열매 맺을 수 있도록 정성을 다했기 때문이다. 먼저 자신을 디자인하고 기업을 디자인해 사람들에게 이로움을 전달한 것이다.



"널리 세상을 이롭게 하라."는 '홍익인간'의 이념에 디자인을 더하여 "디자인으로 세상을 이롭게 하라."는 '홍익디자인간'의 개념을 만들었다. 디자이너에게는 쉽게 다가갈 수 있는 경제 관념이 전달되고, 경제인에게는 디자인이라는 문턱이 그리 부담스럽지만은 않았다는 점을 보여주고 싶었다.

-본문 중에서



필자의 바람은 헛되지 않았다. 우리 삶의 현장에서 계속 진행되고 있다. 우리는 이 책에서 그 상황을 목격하고 자신에게 대입하면 된다. 자기를 디자인하고 그 개성과 열정으로 도전하라. 무한한 가능성이 펼쳐질 세계는 이 책을 읽는 당신 편이다.

프롤로그

생활경제 속 숨은 디자인을 찾아라



#01 넓은 세상의 이로운 접근법, 디자인경제

홍대 앞을 학교 앞으로 인식하지 않는 우리_인식경제학

판단이 미래를 바꾼다_퍼스널 브랜딩 경제학

세종대왕은 최고의 디자이너였다_한글경제학

문화를 살리면 경제도 살아난다_문화경제학

일상도 디자인 된다 -디자인경제학

시작이 초라하더라도 포기하면 안 된다_유튜브경제학

제품보다 진정성을 먼저 팔아라_블루보틀경제학



#02 나라를 이롭게 하는 디자인경제

호주와 알라딘의 비즈니스모델_중고서점경제학

AI 시대를 미리 준비하라_4차 산업혁명 디자인경제

21세기를 살고 있는 지금이 과도기인가요_21세기와 디지털과도기

코로나19가 디자인한 경제 -바이러스경제학

이미 세계문화가 된 대한민국의 대중문화_BTS경제학



#03 생활을 이롭게 하는 디자인경제

똑똑하게 사는 방법을 찾아라_연비경제학

같이 쓰는 이로움, 함께 쓰는 즐거움_공유경제공화국

호캉스 대신 집캉스를 즐기는 시대_공간경제학

활용의 범위를 넓혀라_드라이브 스루 경제학

고객의 편의를 위한 세계 최고 수준의 연구_편의점경제학



#04 관계를 이롭게 하는 디자인경제

소통에는 기대 이상의 효과가 있다_소통경제학

손님은 절대 왕이 아니다_소유경제공화국

신뢰관계와 경제관계는 비례한다_관계경제학

아침에 뜬 새로운 태양도 사실은 중고_중고거래경제학

지금의 선택이 미래의 삶을 디자인한다_선택경제학



#05 소득을 이롭게 하는 디자인경제

오프라인 공간과 온라인 공간의 온도차_공간경제학

공감하는 순간 쓰레기도 고가의 상품이 된다_공감경제학

그 경험, 제가 사겠습니다_경험경제학

전화기를 구매했는데 카메라가 왔다_스위치경제학

실수는 성공을 향해 가는 과정_실수경제학

이름을 남기고 간 애플의 창업자_스티브잡스경제학



#06 생각을 이롭게 하는 디자인경제

복수대신 뒤집기를 선택한 나라_리버스경제학

흐르는 물살에 올라타라_체인지업경제학

주기적으로 체크하는 디자인의 발전_업데이트경제학

감정을 적절히 생산하고 소비하라_이모티콘경제학

내가 서 있는 위치를 파악하라_구성경제학

위험한 군중심리에서 벗어나라_아이스아메리카노경제학

고정관념의 틀을 깨고 새로워져라_공간경제학



#07 동네를 이롭게 하는 디자인경제

문화를 지켜내지 못하면 모든 골목이 다 똑같아진다_골목경제학

산동네의 에스컬레이터는 주민을 위함일까_도시재생경제학

보이지 않는 손이 향하고 있는 방향은 어디일까_지하철경제학

성공에 대한 기대보다 실패가 더 두려운 투자_신도시경제학

스타벅스가 추구하는 것은 커피가 아니다_스타벅스경제학



#08 비즈니스를 이롭게 하는 디자인경제

독점은 인간의 생활을 편하게 만들어준다_독점경제학

맞춤서비스를 사랑할 수밖에 없는 이유_넷플릭스경제학

남들과 다른 발상에서 찾은 성공의 기회_마켓컬리경제학

독점과 성장, 그리고 대세 -카카오톡경제학

모두에게 인정받기보다 한 명에게 사랑받으려 노력하라_배달의민족경제학

카드회사는 절대 카드만 만들지 않는다_현대카드경제학

소비자는 냉장고보다 가구를 더 원한다_디자인믹스경제학

장기민 한양대에서 산업디자인을 공부한 뒤 국민대에서 공간디자인과 경제학을 공부했다. 명지대 학생들의 '디자인경제학' 교육을 위해 '장기민의 디자인경제학' 칼럼을 대학신문에 연재하고 있으며, 한양대 학생들에게 '디자인창업론' 강의를 재능기부하고 있다.
'매일경제신문'에 디자인경제 칼럼을 연재하고 있으며 '조세금융신문'과 '중부일보'의 디자인경제 칼럼니스트로 활동하고 있다. 인천광역시청 소통기획담당관실에서 객원기자로, 인천광역시 서구청에서 청년정책 관련 일을 한다.
청소년을 위한 디자인경제학 자료를 매달 발행하고 있으며, 부천시청 홍보실에서 기자로 활동한 경험이 있다. 디자인링크를 창업한 뒤 M&A를 통해 매각했으며, 디자인경제연구소와 도시디자인연구소를 설립하여 운영 중이다.