마케팅리서치 매뉴얼(실무자를 위한)(개정판 2판)
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트랜드엠알 연구이사 이은수가 호서대학교 정보통계학과 교수 강현철과 함께 저술한 『실무자를 위한 마케팅리서치 매뉴얼』. 조사설계와 자료수집 유형에 따른 진행방법과 자료처리, 그리고 통계적 분석을 통한 마케팅리서치 보고서 작성에 이르는 실질적으로 필요한 지식을 실무적 관점에서 최대한 기술하고 있다. 특히 제2부에서는 마케팅리서치의 주요 이슈별 진행ㆍ분석방법을 사례를 들어 설명한다. 두 저자의 오랜 마케팅리서치 업무와 강의 경험을 바탕으로 삼았다.
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출판사 리뷰
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목차
목차
Park 1 마케팅리서치 개요
CHAPTER 1 표본조사
CHAPTER 2 조사방법의 종류
CHAPTER 3 마케팅리서치 진행절차
Park 2 주요 이슈별 마케팅리서치 진행 및 분석방법
CHAPTER 4 제품 수명주기별 마케팅리서치
CHAPTER 5 제품 테스트
CHAPTER 6 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝
CHAPTER 7 컨조인트(Conjoint)조사
CHAPTER 8 광고효과 측정조사
CHAPTER 9 고객만족도 조사
CHAPTER 10 CRM의 한계와 리서치 통합
CHAPTER 1 표본조사
CHAPTER 2 조사방법의 종류
CHAPTER 3 마케팅리서치 진행절차
Park 2 주요 이슈별 마케팅리서치 진행 및 분석방법
CHAPTER 4 제품 수명주기별 마케팅리서치
CHAPTER 5 제품 테스트
CHAPTER 6 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝
CHAPTER 7 컨조인트(Conjoint)조사
CHAPTER 8 광고효과 측정조사
CHAPTER 9 고객만족도 조사
CHAPTER 10 CRM의 한계와 리서치 통합
저자
저자
이은수
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