경제를 읽는 경제학(양장본 Hardcover)

중국 경제경영 분야 최고의 베스트셀러



경제는 예측할 수 없는 것일까?

왜 경제위기는 끊임없이 나타나고

그 속에서 수없는 승자와 패자가 탄생하는 것일까?

경제의 논리를 알면 당신도 경제의 게임에서 승자가 될 수 있다!



경제용어를 아는 것만으로는 경제의 흐름을 읽을 수 없다

* 금 투자는 가치 보전의 수단으로 가장 좋은 투자처일까?

* 포트폴리오 전략은 언제나 효과적일까?

* 투자의 대가들이 선택하는 투자법과 그 원리는 무엇일까?

* 브랜드는 왜 무형자산 중에서 가장 가치가 큰 것일까?

* 기업은 수익이 나면 주주들에게 배당하는 것이 나을까, 아니면 추가로 투자하는 것이 나을까?

* 고위험-고수익과 저위험-저수익 상품 중 어는 것을 선택하는 것이 나을까?

* 상품은 목표시장을 크게 잡을수록 시장에서의 성공 확률이 높아질까?

* 같은 제품을 동시에 고가와 저가로 팔 수 있을까?

* 무한한 자유가 보장된 시장이 가장 효율적인 시장일까?

* 인플레이션은 무조건 나쁜 것일까?

* 경제버블은 소비를 줄이는 것으로 해결될 수 있을까?

* 금융위기의 수혜자와 피해자는 누구일까?



경제 용어를 아는 것만으로 이러한 물음에 대답할 수 있을까? 경제의 원리와 경제 지식을 알아

야 경제를 이해하고 그 흐름을 읽을 수 있다. 이 책은 풍부한 사례와 재미있는 경제 이야기를

통해 경제의 바다에서 수익을 건져 올리는 비법을 알려줄 것이다.



<환율전쟁> 저자 왕양이 알려주는 돈 되는 경제 지식

같은 아이템을 가지고 사업을 해도 동네 햄버거 가게에 머무르는 사람이 있는가 하면 맥도날드라는 거대 기업을 일구는 사람이 있다. 또 몇 년마다 한 번씩 찾아오는 경제위기에서 극소수는 풍부한 수익을 거둬들이고 대다수는 쪽박을 찬다. 심지어 몇몇 거물들의 경제 게임으로 인해 일어난 경제위기에서 대다수의 서민들은 그 피해를 고스란히 떠안고도 왜 이러한 위기가 발생하는지 전혀 알지 못한다. 그 이유는 무엇일까? 답은 매우 간단하다. 대다수가 경제의 논리를 알지 못하기 때문이다. 경제는 크게 실물경제와 금융경제의 두 분야로 나뉘며 이 두 분야는 긴밀하게 연결되어 있다. 경제가 발전하고 규모가 커질수록 금융경제는 중요성을 더해 가고 있다. 금융경제는 눈에 보이지도 않고 겉으로 드러나지도 않지만 그 자체의 규칙과 논리에 따라서 움직인다. 저자는 경제의 논리를 기업 운영의 논리, 시장 경제의 논리, 경제 사회의 논리, 거시 경제의 논리, 자본 시장의 논리, 기업 인수의 논리, 개인 투자의 논리, 경제 재난의 논리라는 8가지 분야로 나누어 경제에 관한 모든 것을 이야기하고 있다. 만약 우리가 이러한 경제의 논리를 철저히 꿰뚫게 된다면 더 이상 경제의 위기에서 피해자가 되고 경제의 게임에서 패자가 되지는 않을 것이다. 나아가 어떻게 하면 경제의 바다에서 수익을 건져 올리고 머니 게임에서 승자가 될 수 있는지 그 비법을 터득하게 될 것이다.



용어와 사례를 통해 경제를 쉽게 배우는 경제실용서

<경제를 읽는 경제학>에는 <천하어면(天下御免)>이라는 경영게임의 주인공 겐로쿠를 등장시켜 1만 관(貫)의 자본을 가지고 어떻게 해야 사업에 성공하고 투자에 성공하는지 독자가 겐로쿠가 되어 그 과정을 터득하는 스토리텔링의 방법을 통해 경제를 이야기하고 있다. 그 과정에서 우리는 각종 경제용어를 배우고 많은 사례를 통해 경제의 흐름을 자연스럽게 익힐 수 있다. 이를 통해 경제를 예측하는 안목을 기를 수 있다는 점이 이 책의 가장 큰 특징이자 장점이다.

머리말 현재의 세계 경제는 경제의 논리를 이탈한 상태다



제1장 기업 운영의 논리



세계를 움직이는 힘 -자본

예측할 수 없는 미래 - 리스크와 불확실성

용감한 자가 이익을 얻는다 - 리스크와 수익

단독 창업, 파트너십, 주식회사 - 기업 경영 모델

경영은 누구에게? - 소유자와 경영인

속을 알 수 없는 사람 - 경영인

싸우지 않고 이기는 기술 - 정보

수익을 어떻게 쓸 것인가 - 배당과 추가 투자

최고의 무형 자산 - 브랜드 가치

그룹화는 반드시 필요한가 - 기업의 발전 계획



제2장 시장 경제의 논리



보이지 않는 손 - 시장

가능성이 무한한 미지의 세계를 공략하다 - 블루오션 전략

고객의 머슴이 되라 - 기업의 위치

작은 돼지의 생존법 - 게임 이론

가격으로 고객을 조종한다 - 가격의 역할

극단적인 가격 전략 - 무료와 고가 정책

모든 것을 가능하게 한다 - 광고 선전

수익 없는 사업도 할 수 있다 - 선점 전략

모든 비즈니스의 룰을 뒤집다 - 인터넷 세계



제3장 경제 사회의 논리



대중을 위해 무엇을 공헌할 수 있을까 - 기업의 사회적 의의

부유한 일부가 전체를 이끈다 - 선도 효과(First Mover Effect)

상생을 통한 발전 모델 - 노사 관계

생산자 겸 소비자 - 프로슈머

같은 배를 탄 운명 - 기업과 직원

'보이지 않는 손'을 관할한다 - 정부의 역할

긍정적 효과와 부정적 효과 - 외부 효과

어떤 시장이 효율적인가 - 정부 관리하의 시장

정부의 직접적인 운영이 필요한 분야 - 공공시설

경제적 자유, 경제 효율, 균등 분배 - 경제의 최종 목표



제4장 거시 경제의 논리



전체 경제를 보여주는 데이터 - GDP

데이터가 지닌 한계 - GDP의 문제점

GDP 이외의 경제 지표들 - CIP와 취업률

화폐 가치 하락은 바람직하지 않은 현상인가? - 인플레이션의 장단점

게임 규칙을 만드는 사람 - 중앙은행

왜 은행마다 이자가 다를까? - 각양각색의 금리

글로벌화 이후의 경제

각국 간의 모노폴리 게임 - 글로벌 무역 체계

각국의 화폐는 어떻게 교환되는가 - 환율

나비 효과의 파급력 - 글로벌화의 장단점



제5장 자본 시장의 논리



실물 경제의 반대편 - 금융 경제

가장 일반적인 금융 기관 - 상업은행

자금과 관련된 모든 서비스를 제공하다 - 투자은행

만능형, 교제형, 제갈량형 - M&A 컨설팅

미지의 리스크를 막아주는 보호막 - 보험 회사

뛰어난 후발 주자 - 헤지펀드

서민들의 돈이 더 중요하다 - 쿡의 국채 판매

자본의 원천 - 서민들

부실기업에만 투자하다 - 벌처펀드

가치가 떨어질수록 좋다 - 공매도

금융 경제와 실물 경제의 괴리 - 핫머니

국가나 기업의 신용도를 평가한다 - 신용평가기관

자산은 어떻게 유통되나 - 자본시장

무엇이든 거래한다 - 파생상품 시장

금융기술의 발전에 힘입은 금융기법 - 금융증권화

복이 화가 될 수도 있고, 화가 복이 될 수도 있다 - 금융 경제의 문제



제6장 기업 인수의 논리



실물과 금융 경제의 사이 - M&A

장기 이익과 단기 이익 중 더 중요한 것은? - 전략적 인수의 목적

평등하지 않은 합병 - 대등 합병

그룹화의 반대 전략 - 기업 분할

눈앞의 이익에 팔려 배후의 위험을 놓치다 - Wag the Dog

사전에 미리 대비한다 - 방어적 전략

인수 합병의 궁극적 목적은 무엇인가? - M&A의 의의

강력한 M&A 전략의 등장 - LBO

LBO의 조력자 - 정크 본드

LBO와 비슷한 M&A 전략 - MBO와 EBO

LBO는 정말 효율적일까? - LBO 분석

모든 것을 파괴하는 힘 - 사악한 LBO



제7장 개인 투자의 논리



서민에게도 봄날은 온다

자본 시장을 지탱하는 가장 중요한 요소 - 정보와 신뢰

미래 시장의 방향 - 임의성 VS 역사적 내력

주식 시장의 바로미터 - 지수

지렛대 효과 - 레버리지

모든 계란을 한 바구니에 담지 말라 - 포트폴리오 전략

부자가 될 가능성 - 투자 수익률

금이 만능은 아니다 - 금 투자의 장단점

불확실성과 리스크 - 수익 실현의 아킬레스건

자본 시장의 윤활유 - 유동성



제8장 경제 재난의 논리



피할 수 없는 위기 - 경기 침체와 경제 공황

고수익의 치명적 유혹 - 폰지 사기

내부 정보가 가져다주는 수익의 유혹 - 내부 거래

투자자의 눈을 속이다 - 분식회계

눈앞의 이익만 추구하다 - CEO 리스크

버블의 다섯 단계

자기실현적 예언 - 양떼 효과(Herding Effect)

검은 백조의 저주 - 귀납 논증의 위험

실물 경제를 벗어난 금융 수단 - 금융 경제의 악

라니에리의 운명 - 금융증권화의 몰락

투자자와 보험사 간의 도박 - 신용 부도 스와프

월스트리트의 도박 - 투자은행

완벽하게 파괴적인 폭풍 - 금융 위기

거대 기업의 몰락 - 제너럴 모터스

금융위기의 원인 - 금융 경제의 붕괴

모든 사람이 이익을 얻어야 정말 좋은 것이다 - 경제의 힘



맺음말 미래의 세계

왕양 저자 왕양(王暘)은 중국 내 주요 칼럼리스트로, 베이징에서 출생했고 캘리포니아에서 성장했다. 캘리포니아 대학 샌디에이고 캠퍼스(UCSD)를 졸업했으며 할린(Hallin), 호위츠(Horwitz) 등의 교수에게서 수학했다. 제3세계 국가의 현황, 법률, 경제 등을 전문적으로 연구하고 있으며, 세계경제의 흐름과 전망에 정통하다. 다방면에 걸친 지식과 각종 이론에 해박해 <신경보> 등 주요 신문과 잡지에 칼럼을 연재하고 있다. 2010년에 내놓은 〈 환율전쟁〉은 그의 지식, 경험, 연구의 성과가 녹아 있는 역작으로, 세계경제를 역사와 데이터를 근거로 객관적으로 조망하고 있다. 저서로는 〈 환율전쟁〉, 대국굴기의 과정을 그린 〈 미국의 첫 1세기〉 등이 있으며, NBA 농구팀 운영?관리를 다룬 〈 승리의 비법〉 등의 서적이 곧 출간될 예정이다.