한국정부의 해외PR(한국행정연구원 총서)(양장본 Hardcover)
정부신뢰와 소통제고를 위한 Public Relations 시스템 구축 II-2
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『한국정부의 해외PR』는 우리나라 해외홍보전략, 내용, 전달 체계에 대한 현황을 분석하고 정책 제안을 탐구하고 있다. 최근 급속한 세계화의 환경에서 우리나라의 국가경쟁력과 국가 브랜드의 제고를 위해 기존 해외홍보 체계가 본격적으로 토론될 시점에 있어 기존 정부 주도의 문화홍보 차원을 넘어 대한민국의 정체성과 우수성을 전 세계인에게 공감시킬 수 있는 홍보 전략과 내용을 탐색하여야 한다.
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출판사 리뷰
출판사 리뷰
목차
목차
제1장 서론
제1절 연구 배경 및 목적
제2절 연구 범위 및 방법
제2장 해외홍보의 의의와 전략
제1절 해외홍보의 의의
제2절 국가 이미지와 국가 브랜드
제3절 행정 마케팅과 홍보
제4절 국가 해외홍보 기획 과정 및 전략
제3장 해외 사례 분석
제1절 미국
제2절 영국
제3절 시사점
제4장 해외홍보의 내용
제1절 문제 제기
제2절 문화홍보를 넘어 정책홍보로
제3절 정책홍보의 내용 및 개선안
제4절 정책홍보의 개선안에 관한 분석
제5장 해외홍보의 전달 체계 방안
제1절 우리나라 해외홍보 전달 체계의 현황
제2절 해외홍보 전달 체계의 통합 방안
제6장 결론 및 제안
부록
1. 해외홍보 업무 전문가 심층 인터뷰
2. 우리나라 정부의 해외홍보 체계 발전 방안을 위한 설문지
참고문헌
제1절 연구 배경 및 목적
제2절 연구 범위 및 방법
제2장 해외홍보의 의의와 전략
제1절 해외홍보의 의의
제2절 국가 이미지와 국가 브랜드
제3절 행정 마케팅과 홍보
제4절 국가 해외홍보 기획 과정 및 전략
제3장 해외 사례 분석
제1절 미국
제2절 영국
제3절 시사점
제4장 해외홍보의 내용
제1절 문제 제기
제2절 문화홍보를 넘어 정책홍보로
제3절 정책홍보의 내용 및 개선안
제4절 정책홍보의 개선안에 관한 분석
제5장 해외홍보의 전달 체계 방안
제1절 우리나라 해외홍보 전달 체계의 현황
제2절 해외홍보 전달 체계의 통합 방안
제6장 결론 및 제안
부록
1. 해외홍보 업무 전문가 심층 인터뷰
2. 우리나라 정부의 해외홍보 체계 발전 방안을 위한 설문지
참고문헌
저자
저자
김근세
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