디지털 경제학

디지털 시대의 경제를 어떻게 이해할 것인가?

정보통신 기술의 발달과 인터넷의 확산으로 20세기 후반부터 디지털 혁명의 불길이 타오르기 시작했다. 혁명이라고 하는 것은 디지털 시대가 더 이상 섣부른 아날로그 시대의 짝퉁이 아니라는 말이다. 따라서 기본 개념은 물론 패러다임이 근본적으로 바뀌었기 때문에 경제의 흐름과 그것을 이해하기 위한 접근 방식도 근본적으로 달라져야 한다. 이 책은 디지털 시대의 경제와 경제학을 이해하는 징검다리 역할을 해줄 것이다.



디지털 경제의 패러다임 변화

경제 주체들의 참여 방식과 형태가 달라졌다는 점이 디지털 경제의 가장 큰 패러다임 변화로 꼽을 수 있을 것이다. 이용자 간의 참여와 공유를 촉진시키는 웹 기반 경제의 발달은 소비자들이 열린 공간에서 적극적으로 정보의 생산과 유통에 참여할 수 있도록 했다. 동시에 기업 역시 소비자와의 직접 소통으로 상품과 서비스 제공의 효율성을 높일 수 있게 되었다. 모바일 디지털 기기와 무선 네트워크의 발달로 시간과 공간의 제약이 극복되어, 경제 주체들은 어디서나 실시간으로 정보 네트워크에 접속하는 유비쿼터스 환경을 조성하며, 또한 스마트폰 등 모바일기기의 발달은 각 경제 주체들이 자신들이 필요로 하는 정보의 공유와 확산에 참여하여 실시간으로 콘텐츠를 등록하고 유통할 수 있는 다양한 소셜 미디어 네트워크를 형성하고 있다.



21세기의 디지털 경제, 어디까지 진화할 것인가?

21세기는 정보통신 기술이 비약적으로 발달하여 각 경제 주체들의 경제활동에 관한 의사결정과 개인의 일상생활에 많은 변화를 가져왔다. 정보, 지식 등 무형의 자원을 중심으로 기업과 소비자들의 의사결정이 이루어지는 디지털 경제 질서를 이해하기 위해서는 자본과 토지 등 유형의 자원을 위주로 이루어지던 전통 경제와는 다른 접근이 필요하다. 따라서 이 책에서는 지식을 기반으로 네트워크의 확산을 통하여 형성되는 디지털 경제의 진화와 그에 따른 경제 패러다임의 변화를 살펴보고, 이러한 변화가 소비자와 기업의 경제활동에 미치는 영향과 그로 인한 시장의 변화를 살펴보고자 한다.



전자상거래와 비즈니스 모델의 권리화

또한 기업이나 개인이 인터넷이라는 새로운 수단을 활용하여 차별화된 방식으로 부가가치가 있는 정보와 서비스를 소비자에게 제공하여 생산 활동의 효율성을 높이고 수익을 창출하는 비즈니스 모델에 관해서도 체계적으로 접근하고자 한다. 전자상거래와 영업 발명에 대한 아이디어는 자연법칙을 이용한 기술적 사상의 창작인 무형의 자산으로서 제도적으로 보호를 받는다. 비즈니스 모델의 중요성, 권리화 과정과 그를 둘러싼 분쟁들, 비즈니스 모델을 주요 경영자원으로 활용하는 전략 등이 구체적인 사례들과 함께 이 책의 말미에 소개되어 있다.

제1강 디지털 경제의 진화와 특징

제1장 디지털 경제 질서의 진화

제2장 디지털 경제의 특징

제3장 인터넷의 발달과 네트워크 경제

제4장 인터넷과 경제사회적 변화

제5장 디지털 경제 패러다임



제2강 전자상거래

제1장 정보통신 기술의 발달과 전자상거래의 출현

제2장 전자상거래 시장 환경의 변화

제3장 전자상거래의 특징

제4장 전자상거래의 유형

제5장 전자상거래의 경제적 효과

제6장 전자상거래의 진화와 통신판매업의 유형

제7장 통신판매업의 규모와 전망



제3강 디지털 경제와 소비

제1장 소비의 개념 변화

제2장 시장에서의 소비자 역할 변화

제3장 소비자 서비스의 변화



제4강 디지털 경제와 기업경영

제1장 기업경영 환경의 변화

제2장 전자상거래와 새로운 경영전략 수립

제3장 제조 관리의 변화

제4장 물류와 유통관리

제5장 재무 관리와 재무시스템의 기능

제6장 회계시스템과 성능측정시스템



제5강 디지털 경제와 인적자원 관리

제1장 노동수요의 변화

제2장 노동시장의 유연화

제3장 인적자원 관리 패러다임의 변화





제6강 시장과 고객관리

제1장 고객관리

제2장 온라인 고객서비스

제3장 웹 기반 인터넷 마케팅의 요소

제4장 인터넷 마케팅과 일반 마케팅의 차이점



제7강 인터넷 비즈니스 모델

제1장 인터넷 비즈니스의 개념과 중요성

제2장 인터넷 비즈니스 모델의 전략 수립

제3장 인터넷 비즈니스의 성공요인

제4장 사업 형태에 따른 인터넷 비즈니스 모델의 분류

제5장 수익 원천에 따른 인터넷 비즈니스 모델의 분류

제6장 제품의 전달과정과 관련한 인터넷 비즈니스 모델의 유형



제8강 인터넷 비즈니스 모델과 지적재산권

제1장 비즈니스 모델의 지적재산권 보호

제2장 비즈니스 모델과 특허등록

제3장 비즈니스 모델과 지적재산 경영

제4장 비즈니스 모델 특허 사례

제5장 인터넷 비즈니스 모델 특허 전략



제9강 인터넷 비즈니스 모델의 사례

1. 온라인 서적판매 모델 아마존

2. 화장품에 대한 기존 관념 탈피 미샤

3. 고객과의 직거래로 가격 파괴 델컴퓨터

4. 백화점을 위협하는 인터넷 쇼핑몰 인터파크

5. 온라인 중심의 수능 강의 메가스터디

6. 세계 최고의 온라인 경매 사이트 이베이

7. 가격결정권은 고객에게 프라이스라인

8. 여행 사이트의 대표주자 트레블로시티

9. 국내 인터넷 포털업계의 대표 네이버

10. 인터넷 경매시장의 선점 옥션

11. 유료와 무료를 결합한 하이브리드 모델 잡코리아

12. 차별화된 검색엔진 구글

13. 이마켓플레이스의 선두주자 G마켓

14. 온라인 백과사전 위키피디아

15. 인터넷 미디어 조인스닷컴

16. 차별화된 개인형 커뮤니티 서비스 싸이월드

17. 인터넷 원서 접수 유웨이

오원선 저자 오원선은 성균관대학교 경제학사, 미국 Western Illinois Univ. 경제학석사, 미국 Ohio State Univ. 경제학박사. 경기대학교 지식재산학과 교수, 학교법인 영산성지학원 이사장, 서울지방노동위원회 공익위원, 미사미컨설팅 원장, 한국노동교육원 연구위원. 연구논문 및 저작 전자상거래론, 전자상거래 운영 및 관리, 제품수명주기에 따른 지적자본 측정기법, 매체별 통신판매 현황과 전망, 수원지역 중소기업 인력수급 불일치에 관한 연구, 비행청소년 교정교육의 대안적 해결방안에 관한 연구, 한미 수형자 직업훈련에 관한 비교연구