마케팅 제대로 알고 하자(마케팅 정석)

마케팅의 기본을 알면 마케팅 전략을 세울 수 있다.

이 책을 통해 나만의 마케팅 비법을 찾아보자.



제대로 된 마케팅 전략을 세우기 위해서는 마케팅의 시스템과 구성을 이해해야 한다. 이 책에서는 우리나라 마케팅 시장의 문제점과 개선점에 대해 살펴보고, 마케팅 전략의 구성요소와 핵심 포인트, 마케팅 전략의 실천 요소들을 중심으로 그 범위를 세분화시켜 설명하고 있다. 이 책을 통해 마케팅의 유형과 마케팅 믹스 전략에 대한 내용을 충실하게 이해하면, 다양한 마케팅 전략을 세울 수 있을 것이다.

1부 마케팅의 변화와 발전



1. 마케팅의 발전

2. 국내 마케팅의 변화와 발전

3. 21세기 이전 마케팅의 문제점



2부 마케팅 전략의 구성요소와 핵심포인트



1. 마케팅 시스템과 구성 요인

2. 마케팅 전략의 핵심 포인트 맵

3. 경영환경 변화에 따른 마케팅의 수단과 방법



3부 마케팅 믹스전략의 실천



1. 마케팅 믹스 전략의 범위와 고려요소

2. 마케팅 STP 전략

3. 마케팅 믹스 전략

김병욱 저자이자 킴스정보전략연구소 대표이사 소장 김병욱은 월스트리트저널의 대한민국을 대표하는 21세기 아시아 차세대 리더 21명, 한국 현대인물 33선, 2009를 빛낸 한국인 선정, 2010 한국을 이끄는 혁신리더에 선정된 바 있으며, 2010 한국을 빛낸 21세기 CEO 대상 수상과 2011 대한민국 성공 대상을 수상한 정보 전략가이다.



주요 약력

ㆍ성균관대학교 정보통신 대학원(석사)

ㆍ세종대학교 대학원(경영학 박사)

ㆍ행자부 공무원 연수원 외래교수

ㆍ지식경제부 국가기반 연구과제 개발 및 평가위원

ㆍ삼성생명 ,행자부 ,신라호텔, 금호그룹 강의

ㆍ킴스정보전략연구소 소장(現)



주요 저서 및 논문

ㆍTop 서비스맨이 되는 길

ㆍ삼성 vs 소니

ㆍ한국형 블루오션 틈새전략

ㆍ1 vs 99의 분노

ㆍ1등을 뛰어넘는 2등 전략 外 60여 권

ㆍ김병욱 사회과학 논문집 外 다수



출연 프로그램

ㆍMBC 김흥국·박미선 진행 특급 작전, '김병욱의 팡팡 아이디어'

ㆍKBS 달리는 샐러리맨, '샐러리맨의 아이디어 테크'

ㆍSBS 서울 전망대, '정보 매거진'

ㆍMBC 모닝 쇼, '정보로 사업을 잡는 길'

ㆍTBS TBS와 함께, '생활 속의 정보'

ㆍBBS 열린 경제, '재테크 가이드'



▶ 킴스정보전략연구소

1993년 창업하여 사업전략, 국가 및 공공기관 정책 전략수립 연구, 신사업 발굴, 신모델 적용 등을 전문으로 하는 연구소로, 사회 이슈와 전략연구에 중점을 두고 있음.