글로벌 의료마케팅
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『글로벌 의료마케팅』은 의료 소비의 글로벌화와 의료산업화 등 급속한 환경 변화 속에서 글로벌 의료서비스 마케터가 현명한 의사결정을 하기 위해 고려해야 할 점들을 사례와 문헌을 토대로 기술하고 있다. 총 4편으로 구성되어 있으며, 의료산업화의 현황부터 우리나라 의료마케팅의 전망과 발전 방향까지 정리하고 있다.
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출판사 리뷰
출판사 리뷰
목차
목차
제1편 글로벌 의료서비스의 이해
제1장 의료산업화와 글로벌 시장
제2장 글로벌 의료마케팅 환경
제3장 의료관광산업
제2편 글로벌 의료마케팅 전략 설계
제4장 글로벌 의료서비스 소비자 행동 이해
제5장 글로벌 의료서비스 시장세분화
제6장 글로벌 의료서비스 표적시장 선정과 진입 방법
제7장 글로벌 의료서비스 포지셔닝 전략
제3편 글로벌 의료마케팅 믹스의 전개
제8장 글로벌 의료서비스 관리
제9장 글로벌 의료서비스 신제품 기획.개발
제10장 글로벌 의료서비스 가격 관리
제11장 글로벌 의료서비스 채널 관리
제12장 글로벌 의료서비스 마케팅 커뮤니케이션 관리
제4편 글로벌 의료마케팅의 전망과 발전 방향
제13장 글로벌 의료마케팅의 고객 만족과 윤리
제14장 한국 의료마케팅의 전망과 발전 방향
제1장 의료산업화와 글로벌 시장
제2장 글로벌 의료마케팅 환경
제3장 의료관광산업
제2편 글로벌 의료마케팅 전략 설계
제4장 글로벌 의료서비스 소비자 행동 이해
제5장 글로벌 의료서비스 시장세분화
제6장 글로벌 의료서비스 표적시장 선정과 진입 방법
제7장 글로벌 의료서비스 포지셔닝 전략
제3편 글로벌 의료마케팅 믹스의 전개
제8장 글로벌 의료서비스 관리
제9장 글로벌 의료서비스 신제품 기획.개발
제10장 글로벌 의료서비스 가격 관리
제11장 글로벌 의료서비스 채널 관리
제12장 글로벌 의료서비스 마케팅 커뮤니케이션 관리
제4편 글로벌 의료마케팅의 전망과 발전 방향
제13장 글로벌 의료마케팅의 고객 만족과 윤리
제14장 한국 의료마케팅의 전망과 발전 방향
저자
저자
김현식
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