헬스케어 브랜드 관리론
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『헬스케어 브랜드 관리론』은 브랜드의 가치를 재발견하고, 의료관광과 병원 브랜드의 중요성을 이야기한다. 총 6장으로 구성되어 있으며, 브랜드가 왜 중요하게 다루어지는지부터 브랜드의 의미와 기능 등을 살펴보고 본격적으로 헬스케어 브랜드 전략에 대한 과정과 방법을 소개한다.
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출판사 리뷰
출판사 리뷰
목차
목차
1.브랜드
1.브랜드가 왜 중요하게 다루어지는가?
2.브랜드란 무엇인가
3.브랜드의 기능과 요소
4.브랜드 요소와 광고 캠페인
2.헬스케어 브랜드
1.헬스케어 브랜드의 정의와 범위
2.헬스케어 산업의 서비스와 제품
3.헬스케어 산업의 특징
4.헬스케어 서비스 고객의 행동 분석
5.제품 수명 주기와 브랜드 전략
6.선발 브랜드 이점과 후발 브랜드 이점
3.브랜드 전략을 위한 STP 과정
1.브랜드 전략 수립을 위한 시장 세분화
2.시장 세분화의 유형
3.자원 집중을 위한 목표 시장 설정
4.헬스케어 브랜드 전략 수립 과정
1.브랜드 아이덴티티
2.브랜드 개성
3.브랜드 플랫폼
4.브랜드 포지셔닝
5.브랜드 자산
6.브랜드 구조
7.기업 브랜드
8.브랜드 자산 측정법
5.브랜드 포지셔닝 분석 프로그램
1.다차원 척도법
2.상응 분석
3.다중 상응 분석
6.시장 세분화 분석 프로그램
1.군집 분석
2.컨조인트 분석
3.컨조인트 프로그램의 실제 적용
참고문헌
1.브랜드가 왜 중요하게 다루어지는가?
2.브랜드란 무엇인가
3.브랜드의 기능과 요소
4.브랜드 요소와 광고 캠페인
2.헬스케어 브랜드
1.헬스케어 브랜드의 정의와 범위
2.헬스케어 산업의 서비스와 제품
3.헬스케어 산업의 특징
4.헬스케어 서비스 고객의 행동 분석
5.제품 수명 주기와 브랜드 전략
6.선발 브랜드 이점과 후발 브랜드 이점
3.브랜드 전략을 위한 STP 과정
1.브랜드 전략 수립을 위한 시장 세분화
2.시장 세분화의 유형
3.자원 집중을 위한 목표 시장 설정
4.헬스케어 브랜드 전략 수립 과정
1.브랜드 아이덴티티
2.브랜드 개성
3.브랜드 플랫폼
4.브랜드 포지셔닝
5.브랜드 자산
6.브랜드 구조
7.기업 브랜드
8.브랜드 자산 측정법
5.브랜드 포지셔닝 분석 프로그램
1.다차원 척도법
2.상응 분석
3.다중 상응 분석
6.시장 세분화 분석 프로그램
1.군집 분석
2.컨조인트 분석
3.컨조인트 프로그램의 실제 적용
참고문헌
저자
저자
손영석
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