브랜드 스페이스 마케팅

누구나 찾아오는 슈퍼 브랜드 공간을 만드는 브랜드 전문 디자이너의 조언!



우리는 일상생활을 하면서 수많은 브랜드 공간과 만나고 헤어지기를 반복한다. 값비싼 인테리어와 화려한 장식을 선보이는 많은 공간들 속에서 고객을 내편으로 만들어 장기적으로 관계를 맺게 하는 슈퍼 브랜드 공간은 과연 어떤 공간인가?

실내환경디자인 전문가인 이진민(숙명여대) 교수와 그 제자들이 머리를 맞대고 2년여의 준비 기간을 거쳐 집필한 이 책은 치열한 마케팅 경쟁시대에 고객을 움직이는 감동이 있는 슈퍼 브랜드 공간을 창조하는 안내서이며, 단순히 내부에 쓰일 색을 고르고, 가구 크기를 결정하는 것이 아닌, 목표고객과 공간 생태계, 그리고 소비자 트렌드까지 동시에 생각하는 통합적 관점의 스페이스 마케팅 전략 지침서이다.





브랜드 공간을 만드는 브랜드 스튜디오의 모든 것!



브랜드는 '차별화'라는 기본 개념을 바탕으로 그 안에 디자인과 마케팅이 융합되어 있는 개념이다. 이 책은 브랜드 디자이너에서 어떻게 훈련하고 그것을 교육받는지 실제 교육 프로그램을 소개함으로써 스튜디오 강의를 듣는 것을 체험하게 한다. 기존의 이론 위주의 텍스트북이 아닌 일종의 책 형식을 빌린 워크샵 프로그램이다. 이 책을 보고 나면 각 브랜드의 대상이 되는 물건, 사람, 장소, 서비스 등 이러한 것들을 어떻게 브랜딩해서 마케팅과 연결하여 구축해 나가는지 그 노하우를 얻을 수 있을 것이다.





누구나 쉽게 다가갈 수 있는 페이퍼 스튜디오!



이 책은 공간디자인 전공자는 물론 고객을 잡고 싶은 상업공간 디자이너와 새로운 사업의 영업장을 구상하는 초보 자영업자를 포함하여, 디자인과 마케팅이 과연 어떻게 현장에서 만나게 되는지 그 생생한 현장 사례에 관심이 있는 모든 사람을 대상으로 한다.

전문가의 날카로운 창의적 발상과 노하우, 그리고 트렌드인 융합을 아우르는 실제 학생들의 수업 작품과 비평까지, 누구나 쉽게 다가갈 수 있는 페이퍼 스튜디오이다.

1부. 브랜드 들어가기

1. 브랜드란 무엇인가

2. 브랜드, 소비자와 만나다



2부. 브랜드 스페이스 마케팅이란?

1. 브랜드, 스페이스 그리고 마케팅

2. 크리에이티브한 브랜드 발상

3. 스페이스 마케팅과 브랜드

4. 브랜드 커뮤니케이션과 디자인 프로세스



3부. 토탈 브랜드 디자인 매뉴얼 개발

1. 物, 물건을 만들다

2. 人, 사람을 생각하다

3. 場, 장소를 말하다

4. 事, 서비스를 팔다



4부. 브랜드 디자이너로 가는 길

브랜드 디자인, 브랜드 디자이너

이진민 저자 이진민은

미술학박사

(現) 숙명여자대학교 미술대학 환경디자인학과 교수

(現) 숙명여자대학교 부설 디자인연구소 소장



저서

실내디자인(2013 서울시교육청 인정교과서), 2014

일을 만들다, 재능교육, 2014(역)

DESIGN COOKING 100, MASTHEAD Kaid, 2010

Space Deco Theory & Practice, 유니프, 2004

경계의 형태, 1999(역)

환경장치 디자인의 이해, (주)환경그룹, 1997

실내 디자인의 이해, 서울예전 개발교재, 1996