기업 홍보 CI 현대 광고(개정증보판 3판)(반양장)

실무 정보와 함께 광고에 얽힌 뒷이야기 담겨

[기업홍보. CI. 현대광고]는 전문서이다. 지루할 듯 보이기도 하지만 옥외광고를 비롯한 전문인들에게는 흥미롭고 유익한 내용들이 많이 담겨있다. 기업홍보전략을 짜는 방법, 취재대응과 기자회견 등 실무적인 부분에서부터 CI의 기원 등 광고에 얽힌 뒷이야기까지 공부삼아 재미삼아 읽어볼만한 내용이 가득하다.

제1부 기업홍보파트에서는 기업홍보가 무엇인지 홍보전략을 어떻게 짜면 되는지, 홍보실무에 대한 전반적인 내용이 다뤄진다.

우선 홍보와 광고는 어떻게 다를까. 홍보는 기업이 메시지를 매스미디어에 전달하고 매스미디어에 돈을 지급해 기업이 자신이 하고 싶은 말을 직접 하는 활동인 것이다. 즉 홍보는 광고처럼 기업이 하고 싶은 이야기를 그대로 전달할 순 없지만 제 삼자를 통해 추천받은 것이기 때문에 대중에게 호소력은 더 크다.

홍보실무 부분에선 미디어에 대응하는 법이 집중적으로 다뤄진다. [기자회견 및 기자간담회] [잘못된 기사가 보도되었을 때의 대응법] [위기관리와 긴급시 홍보법] [ 리크루팅 홍보] [ 사내홍보] [홍보예산] [대행사에 의한 홍보 등의 항목이 정리돼 있다.]

제2부 CI(Corporate Identity) 부분에서는 CI의 기대효과, 도입의 각 단계, 디자인에 대해 설명한다.



또한 운전할 때는 시야가 좁아지기 때문에 도로에 위치한 주유소. 식당 등의 간판은 모두 간결하고 알기 쉽게 제작해야 한다. 즉, 순간적으로 식별할 수 있도록 읽는 간판이 아닌 보는 간판으로 만들기 시작한 것, 우수한 심벌마크를 가진 간판이 가장 경쟁력이 높았기 때문이다. 이 밖에도 미국은 다민족 사회이기 때문에 글자보다는 심벌컬러. 마크같은 만국공통의 정보가 절실했다.

제2부에는 로고타이프와 마크심벌의 예가 다양하게 실려 있다.

제3부 [현대광고]에서는 광고예산과 광고비, 광고효과, 광고표현, 미래광고의 항목으로 나뉘어 실무적인 정보가 담겨있다. 부록으로 해외의 흘러간 명카피와 최근 명광고, POP 예시 등이 수록돼 있다.

회사 기풍을 쇄신하는 가장 효과적인 수단. 고객만족의 경영으로 가는 기업 성장의 지름길, Corporate Identity

제1부 기업홍보

1 기업홍보란 무엇인가

(1) 홍보의 본질

(2) 홍보의 역사

(3) 기업홍보와 행정홍보

(4) 홍보와 광고는 어떻게 다른가

(5) 기업홍보의 목적

(6) 기업홍보의 정의

(7) 홍보의 4대원칙

(8) 홍보 관련 외래어

2 홍보체제와 홍보계획

(1) 홍보부문의 설치와 편성

(2) 홍보부문의 지위와 명칭

3 홍보전략과 실시계획

(1) 기업이념의 명확화

(2) 홍보전략 책정의 프로세스

(3) 홍보전략 책정의 모델

(4) 홍보실시계획의 입안. 작성

4 홍보실무

(1) 홍보부문의 기본기능과 업무

(2) 퍼블리시티

(3) 미디어 대응의 기본

(4) 뉴스 릴리스

(5) 취재대응과 기자회견

(6) 재무홍보(인베스터 릴레이션즈)

(7) 리크루팅 홍보

(8) 위기관리와 긴급시 홍보

(9) 사내홍보-인하우스 커뮤니케이션

(10) 소비자 불만 대응

(11) 해외홍보

(12) 사회공헌과 문화예술 지원

(13) 홍보조사와 측정

(14) 홍보 매뉴얼

(15) 홍보 매뉴얼

(16) 홍보예산

(17) 대행사에 의한 홍보

(18) 홍보와 광고의 연접

제2부 CI(Corporate Identity)

1 CI란 무엇인가

2 CI도입의 각 단계

3 CI디자인

4 로고타이프와 마크심벌 예

제3부 현대광고

1 광고의 정의와 분류

2 광고부문의 조직과 직능

3 광고매체

4 광고계획의 구조와 과정

5 광고표현

6 미래광고

7 부록(카페.레이아웃. POP 예)

8 인터넷 광고

(1) 인터넷의 유래

(2) 거미줄은 온 세계에

(3) 인터넷 광고의 발족

(4) 인터넷 광고의 정의

(5) 인터넷 광고의 특징

(6) 인터넷 광고의 종류

(7) 인터넷 광고 성공의 포인트

(8) 인터넷 광고의 미래

현대경영연구소 ■ 머 리 말 ■



사업에 대한 정의 제품(상품)에 의해 내려지는 것이 아니라, 고객의 수요에 의해 결정되어야 한다.(T. 레비트).

예컨대 제품(상품) 또는 소비자에 대한 기업의 사고방식이, 신발-발, 도서출판-두뇌에 그치는 것이어서는 곤란하다는 이야기이다.

즉, 세탁기 메이커는 세제와 물에 대해서까지 그리고 냉장고 메이커라면 식품 메이커의 사업 전개를 고찰하며 소비자의 식생활에 대해서까지 고려하는, 기업의 종합적 사고방식이 요구되고 있는 것이다.

또한, 인류의 경계(국경)는 통화ㆍ국경ㆍ거리ㆍ정보 등이지만 오늘날에는 그것들조차 장벽으로서의 적극적 의미ㆍ역할에서 급격하게 멀어지고 있다.

이러한 보더레스(borderless) 현상은 세계가 모두 함께 잘 살 수 있는 공생의 21세기를 지향하게 해 주고 있으며 미래에는 사회적 규범이나 가치관이 변화할 것을 예고하고 있기도 하다.

기업은 스스로도 아름다워짐으로써 인간뿐 아니라, 자연과 문화에 대해서도 공헌하는 존재가 되려 하고 있으며 우리 시대는 이미 그러한 종합적 발전이 필요한 시점에 와 있다.

이제 기업의 마케팅 활동은 세계와 인간에 대해 종합적으로 생각하는 기업이념에서 출발해야 하며 그러한 마케팅 혁신을 통해 얻어지는 새로운 기업목표의 달성을 위해 기업의 홍보ㆍCIㆍ현대광고 등 활동도 전개되어야 할 것이다.

그리고 같은 맥락에서 이 책을 통해 다소나마 이바지되는 바가 있게 되기를 진심으로 빌어 마지 않는다.



2011년 1월



저 자 씀