홍보 CI 광고의 시대(반양장)

글로벌 금융위기를 극복하기 위해서는 고객 수요의 발굴과 거기에 상응하는 홍보와 광고가 있어야 합니다.

따라서 기업의 마케팅 활동은 홍보ㆍCIㆍ광고를 하나로 묶어서 파악해야 할 때가 된 것입니다.

특히 미래지향의 기업 활동에는 그러한 종합적 사고방식이 무엇보다도 필요합니다.

그런 맥락에서 본서를 제작했습니다.

제1부 기업홍보

1 기업홍보란 무엇인가

(1) 홍보의 본질

(2) 홍보의 역사

(3) 기업홍보와 행정홍보

(4) 홍보와 광고는 어떻게 다른가

(5) 기업홍보의 목적

(6) 기업홍보의 정의

(7) 홍보의 4대원칙

(8) 홍보 관련 외래어

2 홍보체제와 홍보계획

(1) 홍보부문의 설치와 편성

(2) 홍보부문의 지위와 명칭

3 홍보전략과 실시계획

(1) 기업이념의 명확화

(2) 홍보전략 책정의 프로세스

(3) 홍보전략 책정의 모델

(4) 홍보실시계획의 입안. 작성

4 홍보실무

(1) 홍보부문의 기본기능과 업무

(2) 퍼블리시티

(3) 미디어 대응의 기본

(4) 뉴스 릴리스

(5) 취재대응과 기자회견

(6) 재무홍보(인베스터 릴레이션즈)

(7) 리크루팅 홍보

(8) 위기관리와 긴급시 홍보

(9) 사내홍보-인하우스 커뮤니케이션

(10) 소비자 불만 대응

(11) 해외홍보

(12) 사회공헌과 문화예술 지원

(13) 홍보조사와 측정

(14) 홍보 매뉴얼

(15) 홍보 매뉴얼

(16) 홍보예산

(17) 대행사에 의한 홍보

(18) 홍보와 광고의 연접



제2부 CI(Corporate Identity)

1 CI란 무엇인가

2 CI도입의 각 단계

3 CI디자인

4 로고타이프와 마크심벌 예



제3부 현대광고

1 광고의 정의와 분류

2 광고부문의 조직과 직능

3 광고매체

4 광고계획의 구조와 과정

5 광고표현

6 미래광고

7 부록(카페.레이아웃. POP 예)

8 인터넷 광고

(1) 인터넷의 유래

(2) 거미줄은 온 세계에

(3) 인터넷 광고의 발족

(4) 인터넷 광고의 정의

(5) 인터넷 광고의 특징

(6) 인터넷 광고의 종류

(7) 인터넷 광고 성공의 포인트

(8) 인터넷 광고의 미래

현대경영연구소 머 리 말



기업 활동의 목표는 제품(상품)에 의해 결정되는 것이 아니라, 고객의 수요에 의해 결정됩니다.

그리고 시대의 변천에 따라 그 목표의 범위도 더욱 확대되고 있습니다.

즉, 세탁기 메이커는 세제와 물에 대해서까지, 그리고 냉장고 메이커라면 식품 메이커의 사업 전개를 고찰하며 소비자의 식생활에 대해서까지 고려하는, 기업의 종합적 사고방식이 요구되고 있는 것입니다.

국가간의 경계(국경)는 본래 통화ㆍ언어ㆍ거리ㆍ정보 등을 기준으로 하지만 오늘날에는 그것들조차 장벽으로서의 의미와 역할에서 급격하게 멀어지고 있습다.

이러한 보더레스borderless 현상은 세계가 모두 함께 잘 살 수 있는 공생의 21세기를 지향할 것을 요구하고 있으며, 미래에는 사회적 규범이나 가치관이 크게 달라질 것을 예고하고 있기도 합니다.

이제 기업의 마케팅 활동은 세계와 인간에 대해 종합적으로 생각하는 기업이념에서 출발해야 하며, 그러한 맥락에서 홍보ㆍCIㆍ광고를 하나로 묶어서 파악하면 어떨까 생각했습니다.

여러분의 활동에 이 책이 다소나마 도움이 되어 드렸으면 합니다.



2011년 1월



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