이벤트 성공의 길(반양장)

이벤트의 공통되는 것은 주최측과 참관ㆍ참가측의 공감대가 형성되어야 한다는 점입니다. 그래야 많은 사람이 참여하게 되고 또 결과에도 만족할 수 있습니다. 그 공감대의 형성에 필요한 항목을 되도록 많이 그리고 깊이 있게 엮어 수록한 것이 이 책입니다.

소비자들이 무엇을 원하는가에 대해 여러 각도에서 접근하고 또 그것을 완성하기 위해 최선을 다한 책입니다.

제1부 이벤트는 제3의 미디어

1. 이벤트의 원점은 커뮤니케이션?

2. 새로운 미디어--이벤트

3. 이벤트란 무엇인가?

◈언어로서의 이벤트

◈이벤트의 정의

4. 이벤트는 어떻게 분류할 수 있는가

☞ 공공단체 주최의 이벤트 분류

☞ 이벤트캘린더 기준의 분류

☞ 실시 패턴에 의한 분류

☞ 광고업 기준의 분류

☞ 기획 의도에 의한 분류

☞ 이벤트의 위치 및 기준

☞ 이벤트의 특징별 분류

5. 기업 이벤트의 새로운 모색

◈판촉 이벤트의 목적ㆍ효과분석

이벤트의 목적ㆍ효과

☞ 의외성(意外性)

☞ 계절감(한 발 빠르다)

☞ ○○○의 날

☞ 타이밍에 맞는 화제성(話題性)

☞ 기 타

◈성공하는 기업 이벤트의 비결

☞ 이벤트= 커뮤니케이션

☞ 비일상성 공간의 조성

☞ 성공의 포인트는 <놀이감각>에

☞ 고객(소비자)을 알아야



제2부 이벤트 기획의 테크닉

1. 이벤트 입안ㆍ계획의 순서

◈이벤트 목표의 명확화

◈이벤트 대상의 선정

☞ <누구>를 향해

☞ <무엇> 때문에

◈이벤트 내용ㆍ방법의 결정

☞ <무엇>을 할 것인가

☞ <어떻게> 할 것인가

◈이벤트의 시기와 장소

☞ <언제> 할 것인가

☞ <어디서> 할 것인가

◈네이밍

2. 기획회의와 실행조직

◈소위원회 방식

☞ 이벤트 조직표 예1

◈실행조직은 피라밋처럼

☞ 이벤트 조직표 예2

☞ 이벤트 조직표 예2

3. 이벤트 기획ㆍ전개의 유의점

☞ 이벤트 기획 체크리스트

4. 이벤트 플랜 수립시의 체크리스트

☞ 언제(WHEN)

☞ 어디에서(WHERE)

☞ 누가(WHO)

☞ 무엇을(WHAT)

☞ 어떻게(HOW)

5. 이벤트 프로모션 체크 45포인트

6. 이벤트 프로듀서의 요건

◈이벤트 담당자의 마음가짐과 체크리스트

◈이벤트 프로듀서의 자질 10포인트

7. 훌륭한 이벤트 기획서

◈누가 보아도 <훌륭한 기획서>는 없다

◈이벤트 기획서는 <러브레터>와 비슷하다

8. 이벤트 기획서의 구성ㆍ순서

☞ 일반적인 이벤트 기획서의 구성

9. 이벤트 기(계)회서 만들기

◈일반 기획서의 기재사항

◈이벤트 기획

☞ 이벤트 기획서의 구성(예)

☞ 이벤트 전개 플랜

☞ 이벤트 기록노트

☞ 이벤트 진행대본

☞ 전시회 기획서

☞ 이벤트 성과보고서

☞ 이벤트 평가ㆍ반성표

10. 뉴스 리얼라이WM

11. 이벤트 진행의 계산

12. 이벤트 수입과 지출

☞ 이벤트 예산 실시 플랜

☞ 이벤트 예산/수지 계산서 예

13. 전문 프로덕션의 활요

14. 이벤트 관련 계약



제3부 아이디어ㆍ발상의 연구와 사례

1. 이벤트 아이디어 발상법

◈연간 스케줄법

◈이벤트 패턴으로부터의 발상

◈도작ㆍ표절--사례 분해

◈무역적 발상

◈아이디어 뱅크 수집법

◈브레인스토밍법

◈전화번호부의 활용



2. 이벤트 패턴의 이벤트

◈세리머니 패턴의 이벤트

☞ 테이프컷

☞ 축하바구니 터뜨리기

☞ 밴드 연주

☞ 건 배

☞ 기 타

◈쇼 패턴의 이벤트

☞ 패션쇼

☞ 전통 예능

☞ 헝겊인형 쇼(캐릭터)

☞ 기계장치의 쇼

☞ 동물을 이용하는 쇼

☞ 연극ㆍ춤ㆍ퍼포먼스 등

☞ 매직(요술)ㆍ인형극ㆍ그림연극

☞ 개그ㆍ 만담ㆍ성대묘사ㆍ판소리

☞ 연주(오케스트라ㆍ밴드)ㆍ독주

☞ 노래ㆍ 합창

☞ 낭독ㆍ이야기

☞ 콘서트

☞ 실연(實演)으로 제품 PR

☞ 사인회

☞ 초상화 대회

☞ 기타

◈상영ㆍ영사 패턴

☞ 영화

☞ VTR

☞ 밀리 영화

☞ 레이저디스크

☞ 슬라이드

☞ 텔레비전

☞ 멀티 슬라이드

☞ 뉴 미디어

◈전시 패턴의 이벤트

☞ 회화전(繪畵展)

☞ 사진전

☞ 일러스트전

☞ 서예전

☞ 예술전(藝術展)

☞ 진품(珍品)ㆍ콜렉션전

☞ 동물ㆍ식물전

☞ 관광ㆍ물산전(物産展)

☞ 호비전(hobby展)

☞ 신제(작)품 발표회견본식

☞ 쇼윈도 전시

☞ 기 타

◈박람회 패턴의 이벤트

◈놀이ㆍDO PLAY 패턴의 이벤트

☞ 게 임

☞ 이벤트용 패키지

☞ 장난감

☞ 동 물

◈축제 패턴의 이벤트

◈학습 패턴의 이벤트

☞ 강연회ㆍ세미나

☞ 공공 교실

◈촬영 패턴의 이벤트

☞ 모델 촬영회

☞ 기념촬영

◈콘테스트ㆍ경기 패턴의 이벤트

☞ 체력ㆍ기술

☞ 감각ㆍ오감(五感)

☞ 모습ㆍ신체의 상태

◈스포츠 패턴의 이벤트

☞ 참가형 스포츠 이벤트

☞ 참관형 스포츠 이벤트

◈퀴즈ㆍ투표ㆍ앙케트 패턴의 이벤트 퀴즈

☞ 앙케트

☞ 투표

◈프레젠트 패턴의 이벤트

☞ 추 첨

3. 이벤트 타이틀ㆍ키워드 사례

◈판매 위주 패턴의 이벤트

◈공공이벤트 분야

◈세일즈이벤트 분야①--테마별

☞ 일반적인 것

☞ 개업 및 개점 기념

☞ 특별한 세일

☞ 결산세일

식료품

☞ 의류

☞ 패션쇼

☞ 데먼스트레이션

☞ 스쿨 이벤트

☞ 프레젠트

☞ 캬라반

☞ 점포 장식ㆍ진열

☞ 탤런트 기용

☞ 파티형식 이벤트

☞ 꼬마 페스티발

☞ 플레이 이벤트

☞ 전람회콜렉션 전시회

☞ 회원제(會員制) 이벤트

☞ 시티 라이프 이벤트

◈세일즈 이벤트 분야②---월별

☞ 1월의 이벤트

☞ 2월의 이벤트

☞ 3월의 이벤트

☞ 4월의 이벤트

☞ 5월의 이벤트

☞ 6월의 이벤트

☞ 7월의 이벤트

☞ 8월의 이벤트

☞ 9월의 이벤트

☞ 10월의 이벤트

☞ 11월의 이벤트

☞ 12월의 이벤트

4. 판매촉진 이벤트 사례

◈고객 유치---색다른 아이디어

☞ 갓난아기도 미래의 고객

☞ 소탈한 매출 타이틀로 고객 유치

☞ 어버이날의 감사장

☞ 저울로 달아팔기ㆍ손으로 집어넣기

☞ 신춘대매출

☞ 사진에 의한 패션 콘테스트

☞ 이번 주 서비스는 <속옷 왜건>

☞ 어린이의 제기차기 대회

☞ <향기의 분수>로 고객 동원

☞ 날마다 바뀌는 타임서비스

☞ 개점 날짜에 맞추는 코인퍼즐

☞ 할인율은 고객이 정한다

☞ 1000명 고객이 감동의 테이프컷

☞ 부모가 동원되는 낙서 콘테스트

☞ 닮은 모녀(모자)는 안 계십니까

☞ 바구니 터뜨리기--오프닝

☞ 의외의 바겐 <입장료 100원입니다>

☞ 아이들의 인기를 모은 꼬마노래자랑

☞ 소비자 동참의 휴먼 이벤트

☞ 미니 SL이 달립니다!

☞ 화요일ㆍ수요일

☞ 하기휴가를 판촉으로

☞ 팔지 않는 날

☞ 상점가의 고객동원작전

☞ 전시품의 총액은 얼마?

☞ TV만화의 인기 주인공 콘테스트

☞ 미각을 주먹 안에

☞ 여러 가지 바겐

☞ 귀여운 아기 사진전

☞ 순금욕조, 순금술잔으로 접대

☞ 어머니 얼굴을 그리자!

☞ 고향으로 소식 전하기

☞ 역사를 PR하는 대매출

☞ 온 가족이 함께 쇼핑 랠리

☞ 몇 시간이면 녹을까

☞ 몇 리터를 더 넣으면 만탱크?

☞ 모두 함께 노래를 ---포크송 제전

☞ <갓난아기> 드립니다

제3일요일은 <가정의 날> 특판

☞ 유명스타의 1일 점장

☞ 그 자리가 바로 행운의 좌석

☞ 불용품(不容品) 교환 판매회

☞ 아기 코끼리가 개점 소식을

☞ 4년에 한 번 있는 대매출

☞ 스마일 세일과 아베크 서비스

☞ 청팀ㆍ홍팀--매장 대항 세일

◈소비자 만족 프리미엄(경품)아이디어

☞ 꽃씨를 담은 그리팅 카드

☞ 가슴 두근두근 <통조림> 선물

☞ 여성 고객에게 인기, 럭키컬러의 게임

7색깔의 성냥으로 흥미로운 시비스

☞ 로봇이 <기념품> 증정

☞ 연말 개업기념에 초상화 서비스

☞ 카드식 스탬프 서비스

☞ 정초에는 드림 프레젠트를!

☞ 스냅사진을 증정

☞ 별을 찾자, 크리스마스

☞ 야구팬에 밀짚모자 증정

☞ 지역행사가 실린 캘린더

☞ <옛 광고지> 삽니다

☞ 포장지가 인테리어에

☞ 귀하가 태어난 날의 신문입니다

☞ 클리닝 티켓 증정으로 매출증진

☞ 룰렛으로 즐거운 프레젠트

☞ 사다리 게임으로 와아, 와아

◈사람에 의한 판매촉진 아이디어

☞ 상품은 고객의 것

☞ 말로도 서비스하는 커피숍

☞ 사원이 기획한 대매출

☞ 사장은 운반꾼,전무는 주차장 담당

☞ 판매원의 세일즈 콩쿠르

☞ 고용사장<부티크 마스터>

☞ 참모습을 보여 준다

☞ 한 장의 명함이 신용을 낳는다

☞ 여성 판매원 코디네이터

☞ 대매출 전야의 총궐기대회

☞ 집배원 아저씨! 감사합니다

☞ 구입상품의 문안편지

☞ 인센티브 스템프로 매출액 달성을

☞ 사원용 경품 카탈로그

☞ 세밀한 마네킹 관리로 매출증진

☞ 작은 재치로 고객을 늘린다

☞ 판매원이 모델이 되어 패션쇼

◈사고 싶어지는 점포구조와 진열의 아이디어

☞ 진열 위치의 명확화로 사기 쉽게

☞ 고향의 맛은 점포 구조로부터

☞ 여름철 청량감, 얼음예술제

☞ 에스컬레이터와 같은 값의 계단

☞ 생활의 흐름에 걸맞는 스토리

☞ 행복과 사랑의 멜로디 <새소리>

☞ 마네킹과 키를 겨루어 보세요

☞ 바겐다움을 연출하는 간판

☞ 고객은 <탑>으로 모인다

☞ 직접 쇼윈도를 연출해 주십시오.

☞ 쇼윈도에 수백 개의 튤립이ㆍㆍㆍㆍ

☞ 착한 아이의 그림을 장식

☞ 시야를 넓힌 진열 아이디어

☞ 코디네이트 진열로 저렴한 가격

◈판매? 寵坪? 위한 서비스 아이디어

☞ 남기지 않는 고객에게는 5% 할인

☞ 특설 <메뉴코너>

☞ 색다른 전언판을!

☞ 즉석 광고지, 즉석 메뉴지

☞ 직접 만들어 파는 소시지

☞ 가정용 식기, 들통 하나에 2,900원!

☞ 어린이 고객에게 <낙서> 스페이스를!

☞ 데이트 장소로 이용하십시오

☞ 고객을 위해 매점해 둔다

☞ 고급향수, 저울에 달아팔기

☞ 다른 곳에서 사신 물건도 배달

☞ 손님이 잊으신 것

기술서비스 어필로 고객을 확보

☞ 묶음 세일

☞ 매주 1회 영수증의 반액을 서비스

☞ 타이밍에 맞는 반가운 서비스

☞ 베시지로 성공한 기프트 판매

사랑의 노래와 함께 판다

☞ <정확한 시간>을 서비스한다

☞ 경치가 보이지 않으면 요금 반환

☞ <안경 보험>--고객 고정화!

◈적중률이 높은 광고물 아이디어

☞ 지그소 퍼즐을 DM에!

☞ 부외(비)의 선전작전,<품의서>를

☞ 개봉률이 높은 DM

☞ 하와이로부터 메리크리스마스

☞ 아동용품의 선물증정 생일 카드

☞ 우리도 신문 전면 광고를

☞ <품절>된 광고지

☞ 예상고객을 저격하는 시리즈식 DM

◈지역사회를 향한 PR 아이디어

☞ 교통사고 방지 공동선언의 전단

☞ 레이디스 산타의 데먼스트레이션

☞ 선거시기에 때맞춘 캐치프레이즈

☞ 떠들썩, 농악대로 개업을 알린다

☞ 도매상을 초대하고, 그것을 PR

☞ 표창받은 점원을 광고지로 소개

☞ <컬럼버스의 달걀>로 이름을 PR

☞ <구직> 응모자도 고객이다

☞ 외국인이 나누어 주는 전단광고지

☞ 방울 달린 전단광고

☞ 사랑의 분수를 통해 헌금

☞ 지역 행사의 뉴스사진으로 효과

☞ 북소리로 대매출

☞ 전화광고작전

☞ 공동광고지---귀여운 꼬마

◈효과적인 판매촉진 알라 카르트

☞ 종이비행기 플라이트 콘테스트

☞ 마법의 물에 담그면 답이 나온다

☞ 경로장수를 위한 아이디어

☞ 공 던져서 경품타기

☞ 할아버지, 할머니와 함께

☞ 만우절 <거짓말 콘테스트>

☞ <자매상가>의 권유

☞ 세계 제1의 사인북

☞ 단골고객은 놓치지 않는다

☞ 년 전 가격 세일

☞ 시장조사를 겸한 콘테스트

☞ <파는 성냥>이라면 있습니다

☞ 당첨되지 못한 복권이 교통안전부적

☞ 즐거운 신문지 빙고

☞ 연말매출을 향한 이벤트 아이디어

☞ 소원성취 오뚜기

☞ 발렌타인데이의 이벤트

☞ 알뜰수표로 쇼핑하는 모임

☞ 잡탕이벤트

☞ 지방색에 넘치는 명산품 전시회



제4부 이벤트 기획 필수자료

1.타운 쇼핑 센터 오프닝 이벤트

(기획 예)

◈전개 아이디어

☞ 오프닝 캠페인 기본안(基本安)

☞ 커뮤니케이션 테크닉

☞ 프레뷔(事前)플랜---오픈 이전

☞ 데뷰(당일) 플랜---그 이후

◈판매촉진의 계획ㆍ실시

☞ 행사의 유형별 플랜

☞ 익월의 플랜

☞ 매 체 계 획

2. 지역밀착형의 새로운 자선 이벤트

(기획 예)

3. 이벤트 진행 시나리오 예

☞ 시나리오 A

☞ 시나리오 B

4. 이벤트 실시 성과 보고 예

☞ <스노우 페스티발>

5. 이벤트 캘린더 만들기

◈판매에는 타이밍이 있다

◈지역의 생활행동과 상품

☞ <의생활ㆍ식생활>

☞ <주생활ㆍ여가생활>

☞ <생활행동. 캘린더>

☞ <내ㆍ외행사>

☞ <판매캘린더>

☞ <이벤트 캘린더>

□ 이벤트 필수 포맷 예



제5부 이벤트 장소의 선정(증보편)

□ 이벤트 장소 선정의 개념

□ 필요요건의 설정

ㆍ물리적 기능

ㆍ서비스 기능

ㆍ 이미지 기능

□ 후보지(후보시설) 일람표의 작성과 개요 조사

ㆍ기존 시설

ㆍ부 지(敷地)

□ 비교 검토와 장소 선정

□ 대규모 이벤트에서의 「음식시설 규모 및 물 사용량」 시산(試算) 예

ㆍ이용자 수

ㆍ물 사용량

□ 이벤트 현장 구성안(構成案)의 일반적인 수순(手順) 예

ㆍ현장의 회유성(回遊性)

ㆍ앞과 뒤의 구분

ㆍ배경의 배치

□ 이벤트 현장 계획

ㆍ기 능 성

ㆍ안 전 성

ㆍ디자인성

□ 이벤트 시설계획

ㆍ기 간 시 설

ㆍ중 심 시 설

ㆍ영 업 시 설

ㆍ경 관 시 설

ㆍ안 내 시 설

□ 시설 설계 기준

ㆍ디자인 기준

ㆍ색 채 기 준

ㆍ안 내 기 준

ㆍ광 고 기 준

ㆍ녹 화 기 준

ㆍ해체ㆍ철거 시공기준

ㆍ기 타 기 준

ㆍ각종 기준 항목 예



♣ 제6부 캘린터 스테이지

2013년 1월의 캘린더 스테이지

2013년 1월의 판촉 이벤트 타이틀

2013년 2월의 캘린더 스테이지

2013년 2월의 판촉 이벤트 타이틀

2013년 3월의 캘린더 스테이지

2013년 3월의 판촉 이벤트 타이틀

2013년 4월의 캘린더 스테이지

2013년 4월의 판촉 이벤트 타이틀

2013년 5월의 캘린더 스테이지

2013년 5월의 판촉 이벤트 타이틀

2013년 6월의 캘린더 스테이지

2013년 6월의 판촉 이벤트 타이틀

2013년 7월의 캘린더 스테이지

2013년 7월의 판촉 이벤트 타이틀

2013년 8월의 캘린더 스테이지

2013년 8월의 판촉 이벤트 타이틀

2013년 9월의 캘린더 스테이지

2013년 9월의 판촉 이벤트 타이틀

2013년 10월의 캘린더 스테이지

2013년 10월의 판촉 이벤트 타이틀

2013년 11월의 캘린더 스테이지

2013년 11월의 판촉 이벤트 타이틀

2013년 12월의 캘린더 스테이지

2013년 12월의 판촉 이벤트 타이틀

2014년 1월의 캘린더 스테이지

2014년 2월의 캘린더 스테이지

2014년 3월의 캘린더 스테이지

2014년 4월의 캘린더 스테이지

2014년 5월의 캘린더 스테이지

2014년 6월의 캘린더 스테이지

2014년 7월의 캘린더 스테이지

2014년 8월의 캘린더 스테이지

2014년 9월의 캘린더 스테이지

2014년 10월의 캘린더 스테이지

2014년 11월의 캘린더 스테이지

2014년 12월의 캘린더 스테이지

현대경영연구소 머 리 말



인류의 역사에는 많은 이벤트가 새겨져 있습니다.

아득한 옛날의, 자연에 대한 원초적 의식(儀式)에서부터 오늘날의 화려한 이벤트에 이르기까지 형태를 바꾸어 가며 그것은 이어져 온 셈입니다.

이벤트에 공통되는 것은 많은 사람이 참여하고 또 널리 알려진다는 점입니다.

그리고 때로는 이벤트가 시대를 만들기도 했습니다.

이러한 이벤트의 개최·진행에 가장 필요한 거은 주최자와 참가자 사이의 확실한 공감입니다.

주최측이 목표하는 바가, 참가측이 원하는 바와 일치될 때, 그 장場에서는 높은 공감대가 형성되고 이벤트는 성공을 거두었다고 하게 됩니다.

그 공감대의 형성에 필요하다고 생각되는 항목을 되도록 많이, 그리고 깊이있게 엮어 수록한 것이 이 책입니다.

이벤트 참가자들이 무엇을 원하는가에 대해 여러 각도에서 접근하고 또 그것을 완성하기 위해 최선을 다한 책입니다.

이벤트의 주최·시행에 항상 있게 마련인 트러블·미스 등을 어떻게 피해 가느냐, 도 아울러 생각했습니다.

아무쪼록 이 책이, 이벤트를 담당하신 분들에게 진정으로 도움이 되어 드렸으면 합니다.



2011년 봄

편 저 자 씀