실전 이벤트 로드맵(완벽한 성공 비결)(반양장)

기업환경과 시대상황이 격변하는 속에서 이벤트는 기업과 지역의 발전에 많은 공헌을 하고 있습니다. 특히 미디어의 일방통행과는 달리 양방향 통행으로 이벤트는 그 기대효과를 더욱 높여 주고 있습니다.

다만, 질높은 이벤트 기획의 자료를 모음고 개발하기 위해 크게 애썼습니다. 이벤트는 본래 그 자체와 목적이 아니라, 어떤 목표를 달성하기 위한 장(場)과 기회로서 기능ㆍ역할이 목적이기 때문입니다.



이벤트 성공에 있어 중요한 것은 주최측과 참관ㆍ참가측의 공감대가 형성되어야 한다는 점이다. 그래야 많은 사람이 참여하게 되고 또 결과에도 만족할 수 있기 때문이다. 그 공감대의 형성에 필요한 항목을 되도록 많이 그리고 깊이 있게 엮어 수록하였으며, 소비자들이 무엇을 원하는가에 대해 여러 각도에서 접근하고 또 그것을 완성하기 위해 최선을 다한 책입니다.

제1부 이벤트는 제3의 미디어

▣ 이벤트의 원점은 커뮤니케이션

▣ 새로운 미디어-이벤트

▣ 이벤트란 무엇인가

♣ 언어로서의 이벤트

♣ 이벤트의 정의

▣ 이벤트는 어떻게 분류할 수 있는가

ㆍ공공단체 주최의 이벤트 분류

ㆍ이벤트 캘린더 기준의 분류

ㆍ광고업 기준의 분류

ㆍ실시 패턴에 의한 분류

ㆍ기업이벤트의 기획 의도에 의한 분류

ㆍ판매촉진체계 안에서의 이벤트의 위치 및 분류

ㆍ이벤트 특징별 분류

▣ 기업 이벤트의 새로운 모색

♣ 판촉이벤트의 목적 효과 분석

ㆍ이벤트의 목적 효과

ㆍ의외성(意外性)

ㆍ계절감(한 발 빠르다....)

ㆍ○○○의 날

ㆍ타이밍에 맞는 화제성

ㆍ기 타

♣ 성공하는 기업이벤트의 비결

ㆍ이벤트=커뮤니케이션

ㆍ비일상성 공간의 조성

ㆍ성공의 포인트는 「놀이감각」에

ㆍ고객(소비자)을 알아야



제2부 이벤트 기획의 테크닉

▣ 이벤트 입안ㆍ계획의 순서

♣ 이벤트 목표의 명확화

♣ 이벤트 대상의 선정

ㆍ「누구」를 향해

ㆍ「무엇」 때문에

♣ 이벤트 내용 방법의 결정

ㆍ「무엇」을 할 것인가

ㆍ「어떻게」 할 것인가

♣ 이벤트의 시기와 장소

ㆍ「언제」 할 것인가

ㆍ「어디서」 할 것인가

♣ 네이밍

▣ 기획회의와 실행조직

♣ 소위원회 방식

ㆍ이벤트 조직표 예1

♣ 실행조직은 피라밋처럼

ㆍ이벤트 조직표 예2

ㆍ이벤트 조직표 예3

▣ 이벤트 기획ㆍ전개의 유의점

ㆍ이벤트 기획 체크리스트

▣ 이벤트 플랜 수립시의 체크리스트

▣ 이벤트 프로모션 체크 포인트

▣ 이벤트 프로듀서의 요건

♣ 이벤트 담당자의 마음가짐과 체크리스트

♣ 프로페셔널 이벤트 프로듀서의 자질 10포인트

▣ 훌륭한 이벤트기획서

♣ 편집기획력의 구성요소

♣ 테마의 결정과 5W1H

▣ 이벤트 기획서의 구성 순서

일반적인 이벤트기획서의 구성 순서

▣ 이벤트 기(계)획서 만들기

♣ 일반 기획서의 기재사항

♣ 이벤트 기획서

ㆍ이벤트기획서의 구성(예)

ㆍ이벤트 전개 플랜

ㆍ이벤트 기록노트

ㆍ이벤트 진행대본

ㆍ전시회 기획서

ㆍ이벤트 성과보고서

ㆍ이벤트 평가 반성표

▣ 뉴스리얼라이즈

▣ 이벤트 진행의 계산

▣ 이벤트 수입과 지출

ㆍ이벤트 예산/수지 계산서 예

▣ 전문 프로덕션의 활용

▣ 이벤트 관련 계약

▣ 사무국의 역할

ㆍ사무국 스케줄(전시회) 예



제3부 아이디어 발상의 연구와 사례

▣ 이벤트 아이디어 발상법

♣ 연간 스케줄법

♣ 이벤트 패턴으로부터의 발상

♣ 도작(盜作) 표절-사례 분해와 재구성

♣ 무역적 발상(가까운 타인보다 먼 친척)

♣ 아이디어 뱅크 수집법

♣ 브레인스토밍법

♣ 전화번호부의 활용

▣ 이벤트 패턴의 분석ㆍ사례

♣ 세레머니 패턴의 이벤트

ㆍ테이프컷

ㆍ축하 바구니 터뜨리기

ㆍ밴드 연주

ㆍ건 배

ㆍ기 타

♣ 쇼 패턴의 이벤트

ㆍ패션쇼

ㆍ전통 예능

ㆍ헝겊인형 쇼(캐릭터 쇼)

ㆍ기계장치의 쇼

ㆍ동물을 이용하는 쇼

ㆍ연극 춤 퍼포먼스 등

ㆍ매직(요술) 인형극 그림연극 등

ㆍ개그 만담 성대묘사 판소리 등

ㆍ연주(오케스트라 밴드) 독주 등

ㆍ노래 합창

ㆍ낭독 이야기

ㆍ콘서트

ㆍ실연으로 제품 PR

ㆍ사 인 회

ㆍ초상화대회

ㆍ기 타

♣ 상영ㆍ영사 패턴의 이벤트

ㆍ영 화/레이저디스크/8밀리 영화/텔레비전/슬라이드/뉴미디어/멀티 슬라이드/VTR

♣ 전시 패턴의 이벤트

ㆍ회화전/사진전/일러스트전/만화전 애니매이션/기타/예술전/진품 콜렉션전/동물 식물전/호비전/신제(작)품 발표회 견본시/쇼윈도 전시

♣ 박람회 패턴의 이벤트

♣ 놀이 DO PLAY 패턴의 이벤트

ㆍ게임/동물/이벤트용 패키지/장난감

♣ ○○축제 패턴의 이벤트

♣ 학습 패턴의 이벤트

ㆍ강연회 세미나/○○교실

♣ 촬영 패턴의 이벤트

ㆍ모델촬영회/기념촬영

♣ 콘테스트 경기 패턴의 이벤트

ㆍ체력 기술/감각 오감/모습 신체의 상태

♣ 스포츠 패턴의 이벤트

ㆍ참가형 스포츠 이벤트

ㆍ참관형 스포츠 이벤트

♣ 퀴즈 투표 앙케트 패턴의 이벤트

ㆍ퀴즈/투표/앙케트

♣ 프레젠트 패턴의 이벤트

♣ 판매 위주 패턴의 이벤트

▣ 이벤트 타이틀 키워드 사례

ㆍ공공이벤트 분야

♣ 세일즈 이벤트 분야①-테마별

♣ 세일즈 이벤트 분야 ②-월별

▣ 판매촉진 이벤트 사례

♣ 고객 유치-색다른 아이디어

♣ 소비자 만족-프리미엄 아이디어

♣ 사람에 의한 판매촉진 아이디어

♣사고 싶어지는 점포 구조와 진열의 아이디어

♣판매증진을 위한 서비스 아이디어

♣ 적중률이 높은 광고물 아이디어

♣ 지역사회를 향한 PR 아이디어

♣ 효과적인 판매촉진 알 라 카르트

♣ 세계의 나라꽃 일람표

♣ 결혼 햇수에 따르는 기념 축하

♣ 장수를 축하할 때

♣ 나이를 달리 이를 때



제4부 이벤트 기획 필수자료

▣ 타운 쇼핑센터 오프닝이벤트

♣ 전개 아이디어

ㆍ오프닝 캠페인 기본안

ㆍ커뮤니케이션 테크닉

ㆍ프레뷔 플랜-오픈 이전

ㆍ데뷔(당일)플랜-오픈 시점 그 이후

♣ 판매촉진의 계획 실시

ㆍ행사의 유형별 플랜

ㆍ익월의 플랜

ㆍ매 체 계 획

▣ 지역밀착형의 새로운 자선 이벤트

▣ 이벤트 진행 시나리오 예

ㆍ시나리오 A

ㆍ시나리오 B

▣ 이벤트 실시 성과 보고 예

ㆍ스노우 페스티발

▣ 이벤트 캘린더 만들기

♣ 판매에는 타이밍이 있다

♣ 지역의 생활행동과 상품

▣ 이벤트 필수 포맷 예

ㆍ이벤트 품의석/이벤트 기안서/이벤트 행사 협조전/이벤트 기획표/진행표/진행 준비 확인표/행사 진행표/준비물 리스트/역할 분담표/이벤트 신종목 개발표



제5부 이벤트 장소의 선정(증보편)

▣ 이벤트 장소 선정의 개념

▣ 필요요건의 설정

ㆍ물리적 기능/서비스 기능/이미지 기능

▣ 후보지(후보시설) 일람표의 작성과 개요 조사

기존시설/부지

▣비교 검토와 장소 선정

▣ 대규모 이벤트에서의 「음식시설 규모 및 물 사용량」시산(試算) 예

▣ 이벤트 현장 구성안(構成案)의 일반적인 수순(手順)

ㆍ현장의 회유성

ㆍ앞과 뒤의 구분

ㆍ배경의 배치

▣ 이벤트 현장 계획

ㆍ기능성/안전성/디자인성

▣ 이벤트 시설 계획

ㆍ기간시설/중심시설/영업시설/경관시설/안내시설

▣ 시설 설계 기준

ㆍ디자인 기준/색채기준/안내기준/광고기준/녹화기준/해체 철거 시공기준/기타 기준/각종 기준 항목 예



제6부 이벤트 성공 연출 10가지(증보2)

♡ 연출1 창작이 아니어도 무방, 운전은 흉내부터!

♡ 연출2 예산의 범위를 넘기지 않는다

♡ 연출3 예산 배분을 신중ㆍ확고하게 한다.

♡ 연출4 작은 일에까지 신경을 쓴다

♡ 연출5 볼품이 좋아야 효과도 좋다

♡ 연출6 핀치(plnch)는 챈스(chance)

♡ 연출7 클라이언트의 의욕을 북돋는다

♡ 연출8 즐겁지 않으면 이벤트가 아니다

♡ 연출9 새로운 기술, 새로운 정보에 민감하라

♡ 연출10 씨뿌리기와 꽃다발 만들기가 연출자의 일



제7부 이벤트 실제(증보3)

♧ 봄 찾 기

♧ 비오는 날의 산책

♧ 단풍ㆍ잎사귀로 아트전

♧ 오리엔테이션

♧ 냇가 돌맹이로 페인트 작품 경연

♧ 불피우기 경쟁

♧ 곤 충 채 집

♧ 나이트하이크(함께 워킹)

♧ 야외교실 로우프워크

♧ 가정 전기수리 교실

♧ 고체 비누로 공예품 만들기

♧ 대나무 프로펠러 날리기

♧ 변신! 가면 코너

♧ 상자 정원 만들기

♧ 스트리트 싱거 대집합

♧ 폐품 재활용 환경 바자

♧ 재난 대비 훈련

현대경영연구소