모바일 광고(양장본 HardCover)

폭발적으로 성장하는 모바일 시장에서 당신의 브랜드에 날개를 달아라

전 세계 모바일 광고계를 이끌고 있는 최고 경영자와 실무자들의 혜안이 담긴 보고서



모바일 광고시장이 성장하기 위해 극복해야 할 난관은 무엇인가?

왜 마케터들은 새로운 매체를 쉽게 수용하지 못하는 것일까?



모바일은 주요한 광고 매체로 부상할 기본 준비를 마쳤을 뿐만 아니라 다른 매체에 비해 지역성과 개인성 또한 극대화할 수 있다. 이러한 요소는 마케팅에 있어서 매우 중요한 의미를 지닌다. 따라서 모바일은 연간 5천억 달러에 달하는 세계 광고시장에서 한몫을 차지할 기회를 가지고 있다. 그 기회를 이 책을 통해 손 안에 틀어쥐길 희망한다.



『모바일 광고』는 신생 광고시장에 대한 최초의 포괄적인 지침서로서 기술과 마케팅 측면에서 관계된 모든 사람들의 필독서다. 또한 업계 베테랑인 저자들의 오랜 경험과 주요 경영자들의 통찰, 구체적인 사례연구가 담긴 이 책은 모바일 광고를 이해하기 위한 이상적인 해설서가 될 것이다.



특히 현재 모바일 광고시장을 움직이는 보다폰 모바일 광고 책임자 리처드 새거스, 디아지오 혁신 담당 이사 실 샐러, 리듬 뉴미디어 사장 우잘 콜리, MTV 인터내셔널 부사장 이언 스튜어트, 마이크로소프트 광고 솔루션 그룹 책임자 조 도란. 릴라이언스 인포콤 사장 마헤시 프라사드 등 주요 경영자들의 혜안을 담아 독자들에게 영감을 주고 있을 뿐만 아니라 다양한 실제 경험들을 가감없이 들려주고 있다. 따라서 새로운 매체로 각광받고 있는 모바일을 활용하는 다양한 방법을 제시한 책이라는 평가를 이 부분에서 받고 있다.



이 책의 특징은.....

현재 시장은 모바일 광고에 열광하고 있다. 이제 그 열기를 실속있는 비즈니스로 전환할 때가 되었다. 『모바일 광고』는 개념적이고, 분석적이며, 실용적인 접근법으로 모바일 광고의 잠재력을 십분 활용할 수 있는 지침을 제공한다.

뜨거운 관심이 쏟아지고 있긴 하지만 모바일이 의미 있는 광고플랫폼으로 자리 잡으려면 몇 가지 장애물을 극복해야 한다. 이 책은 아직까지 남아있는 장애물들을 구체적으로 설명하고 극복하는 방법을 조언한다. 또한 직접반응판촉, 검색광고, 광고요율 결정모델, 브랜드 캠페인을 조명한다. 이 책의 저자들은 여전히 풀어야 할 과제가 남아있지만 모바일 광고시장이 엄청난 기회를 제공할 것이라고 확신한다.



그밖에 이 책에서 다루는 내용들은 다음과 같다.

● 모바일 광고의 성장과정

● 인터넷과 소비자 주도권(Consumer Control)의 영향

● 광고효과 측정지표

● 모바일 광고시장의 구조적 문제

● 촉망받는 사업모델

● 주요 사례연구

● 기술적 난관과 실용적 해법

● 이용자 경험과 모바일 광고의 미래

● 주요 경영자들의 의견



"대단히 통찰력 넘치는 책이다. 모바일 광고를 제대로 이해할 필요가 있는 모든 사람들에게 강력하게 추천한다."

- 론 엘긴(Ron Elgin), DDB 월드와이드 사장



"이 책의 저자들은 모바일 광고가 제공하는 세계적인 기회를 활용하기 위한 청사진을 보여준다. 이 책은 실용적이고, 명확하며, 매우 구체적이다."

- 조영주, 전 KTF 사장



"광고시장의 구매자와 판매자에게 도움을 주는 책은 드물다. 그러나 『모바일 광고』는 양쪽의 관점에서 모바일 광고시장을 조명한다. 새롭게 부상하는 모바일 광고시장에 관계된 모든 기업과 개인에게 귀중한 자료가 될 것이다."

- 차마스 팔리하피티야(Chamath Palihapitiya), 페이스북 부사장



"모바일은 진정으로 개인화된 채널로 자리잡고 있다. 모바일 마케팅은 모바일 환경의 특수성에 대한 이해로부터 시작되어야 한다. 『모바일 광고』는 모바일이라는 강력한 신생 플랫폼을 제대로 활용하는 데 필요한 지도가 되어줄 것이다."

- 래리 웨버(Larry Weber), W2 그룹(W2 Group) 사장 및 『소셜 웹 마케팅』저자



"미래가 모바일에 있다고 믿는다면 이 책은 그 미래로 가는 지침이다. 이 책은 명확한 내용, 풍부한 자료, 예리한 통찰을 담고 있다."

- 옴 말릭(Om Malik), 기가옴(GigaOM) 창간자



"청소년들은 거의 하루 종일 휴대전화를 쓴다. 따라서 모바일 광고시장에 엄청난 기회가 있다는 사실은 자명하다. 이 책의 저자들은 치열한 조사, 깊이 있는 분석, 실용적인 통찰을 통해 모바일 광고시장의 핵심적인 영역을 해부한다. 모바일 광고시장에 관계된 모든 사람들에게 적극 추천한다."

- 나카무라 야스히사, NTT 도코모 이사 및 『무선 데이터 서비스』 공저자

추천사

머리글

감사의 글



1 광고의 역사

2 디지털 혁명

3 5대 핵심 지표

4 모바일 광고 개요

5 모바일 광고시장의 과제와 촉진인자

6 모바일 광고모델

7 다양한 모바일 광고사례

8 기술 - 디지털 광고의 생명줄

9 미래의 핵심 트렌드

10 영향력을 발휘하는 주요 경영자 견해

11 결론 및 조언

맺는 글

체탄 샤르마 저자 체탄 샤르마는 체탄 샤르마 컨설팅 사장으로서 모바일 산업을 선도하는 전략가 중 한 명이다. 전 세계 이동통신사들은 그의 정확한 예측, 객관적인 통찰, 현실적인 조언을 활용한다. 그는 이동통신산업에 속한 포츈 100대 기업들에게 자문을 제공하며, 주요 모바일 광고기업들이 모바일 광고전략을 개발하는 일을 돕는다. 체탄 샤르마 컨설팅의 고객사로는 NTT 도코모, 디즈니, KTF, 소니, 삼성, 알카텔 루슨트(Alcatel Lucent), KDDI, 버진 모바일(Virgin Mobile), 스프린트/넥스텔(Sprint/Nextel), AT&T 와이어리스(AT&T Wireless), 로이터스(Reuters), 퀄컴, 릴라이언스 인포콤, SAP, 메릴 린치(Merrill Lynch), 아메리칸 익스프레스(American Express), 인포스페이스(InfoSpace), BEA 시스템(BEA Systems), 휴렛-팩커드(Hewlett-Packard)가 있다. 무선산업계에서 지적재산권 문제에 대한 전문가로 평가받는 체탄은 가치사슬 전반에 걸친 주요 기업들에게 특허 관련 자문을 제공했으며, 퀄컴 대 브로드컴(Broadcom), 에릭슨(Ericsson) 대 삼성 등 국제무역위원회에서 다룬 주요 소송에 전문가로 참여해 증언했다. 체탄은 세계적인 무선기술기업들의 자문역으로서 제품 전략과 지적재산권에 대한 조언을 제공하며, IEEE, IEEE 커뮤니케이션 분과, IEEE 컴퓨터 분과에 소속되어 있다. 그는 인도공대에서 컴퓨터공학 학사, 캔사스 주립대학에서 컴퓨터공학 석사학위를 받았다.