스퀘어드 캠페인

해외광고제를 휩쓰는 코카콜라, 폭스바겐의 히트 캠페인 비법은?

QR코드 마케팅, 증강현실 마케팅, 미디어파사드, 모바일 마케팅…

미래형 마케팅의 모든 노하우가 스퀘어드 캠페인으로 통합된다



스퀘어드 캠페인'에 소개된 저자가 직접 참여한 캠페인



Samsung Ultra book Series5 Facebook campaign 2012

삼성전자 울트라 노트북의 페이스북 캠페인. 직접 캠페인 테마송과 뮤직비디오를 제작, 바이럴 필름으로 활용해 유튜브에서 단기간 40만 뷰를 기록했다. 페이스북에서는 이 래퍼의 뮤직비디오 안에 유저의 친구들과 favorite 이미지들이 영상에 합성돼 등장하며 이 모든 것이 울트라북에 들어갈 만큼 대용량임을 어필한 캠페인이었다. - [모두를 주인공으로 만들어라]



S2011 Hyundai Motor GBCS countdown

고객들의 1년간의 페이스북 데이터를 감성적인 영상에 합성해서 1분간 감상하고, 새해 다짐을 기록하면 서울 강남역에 실제로 준비해놓은 달 모양의 wishball에 기록된다. 이 wishball은 12월 31일 밤 12시에 카운트 다운과 함께 하늘로 띄어올리는 온오프라인 통합 프로모션이다. 이 캠페인의 소개 영상의 주인공은 피겨스케이트 선수인 김연아였다. - [모두를 주인공으로 만들어라]



LG Optimus Super Concert FB 캠페인 2012

동남아시아 7개국에 옵티머스를 홍보하기 위한 페이스북 소셜무비. 슈퍼주니어와 F(x)가 등장하는 가상의 '나만을 위한 콘서트'를 페이스북 안에서 실제로 체험한다. 멤버를 선택해 가상의 통화를 하는가 하면 이들과 기념촬영을 하는 등 다양한 인터랙션을 제공한다. 유저는 슈퍼주니어로부터 콘서트 티켓을 선물받고, 한국공항에 도착해 멤버들에게 에스코트 받아 오직 '나'만을 위한 콘서트장에 도착하게 된다. - [공간을 재해석하라/가상의 공간을 실제의 공간처럼]



현대자동차의 'Run, Chiken Run' 페이스북 캠페인

현대자동차의 고연비 기술력을 알리기 위한 페이스북 소셜게임. GDI직분사 엔진을 체험하는 '횃불끄기 게임'과 더블클러치 기술을 체험하는 '더블 블레이드' 노젓기 게임으로 구성했다. 특히 더블블레이드 게임의 경우 스마트폰 애플리케이션으로 노를 저으면 본인의 PC와 연동이 되며 강을 건너는 독특한 방식의 게임을 체험할 수 있다. - [게임의 세계를 모방하라]



추천의 글



액세서리 잡지광고의 QR코드를 스마트폰으로 스캔하면 자신의 빈 손목에 직접 액세서리를 가상으로 착용해 볼 수도 있고, 어떤 광고는 마치 TV 방송프로그램 '런닝맨'을 연상시킬 정도로 쉴 틈도 없이 사람들을 뛰어다니게 만든다. 광고, 혹은 광고캠페인의 문법이 통째로 바뀌고 있다. 이 책은 이런 숨 막힐듯 빠른 광고마케팅 흐름 속에서 스퀘어드(광장) 캠페인이란 방법론으로 숨통을 티우게 해준다.



브랜드의 탄생에 해당하는 CI라는 전장에서 수많은 브랜드 캠페인이 격돌하는 또 다른 전장을 늘 흥미롭게 지켜본다. 최근 트렌드와 미디어 환경의 숨가쁜 변화속도가 가속화 되며 저 복잡하고 정교한 전쟁을 지휘하는 사람들의 머리속은 얼마나 복잡할지 의문이었는데, 이 한권의 책이 밝고, 바르게 짚어주고 있어 한결 눈이 트이는 느낌이다.

- 김현 디자인파크 대표



스퀘어드 캠페인! 처음에는 번역서인 줄 알았다. 아니면 외국책을 보고 베끼듯 엮은 책인 줄 알았다. 그러나 내용을 찬찬히 살피니 저자의 생생한 고백이 살아 있는 책임을 알았다. 가상의 사이버 공간으로 알았던 인터넷과 모바일은 이제 실제의 리얼한 생활공간이 되었다. 이 지경에 이 책은 광고홍보, 마케팅 커뮤니케이션, 마케팅, 브랜드 경영의 방향과 방법에 관하여 의미있고 흥미있는 제안을 하고 있다. 영어로 번역되어도 좋을 책이다.

- 박기철 경성대 광고홍보학과 교수



광고인에게 디지털은 뜨거운 감자다. 시대의 변화를 앞서가는 광고만이 살아남는다는 말이 무색하게 광고인들은 디지털을 따라가기도 힘들어 한다. 이 책은 디지털 시대의 동아줄이다. 스퀘어드(광장)이란 명확한 정의와 풍부한 실제 사례를 통해 디지털 미디어와 기존 미디어의 변화에 대응하는 방법과 아이디어 발상법을 명쾌하게 제시한다.

- 심의섭 HSAD 치프 카피라이터

들어가는 글



1장 Squared, 크리에이티브 발원지

웹크리에이터, 광장을 만나다 15

광고. 마케팅의 개념을 새로 써야 하는 순간 20

역사와 전통을 자랑하는 광고비판론들 30

이러한 변화를 어떤 이름으로 규정할 것인가? 35

스퀘어드 캠페인, 소셜캠페인과의 의미적 차이 40

마케팅 전체의 개념과 조감해 본 스퀘어드 캠페인 43

스퀘어드 캠페인의 배타적 특성 47

광고의 3요소, 스퀘어드 캠페인의 6요소 55

스퀘어드 캠페인 설계를 위한 6요소 58



2장 Squared campaign을 성공으로 이끄는 10가지 키워드

모두를 주인공으로 만들어라 71

새로운 미디어를 창조하라 87

공간을 재해석하라 107

모두와 함께 완성하라 121

문제를 해결하라 136

숨겨진 욕망을 읽어라 147

일상에 균열을 가하라 157

게임의 세계를 모방하라 168

SNS를 현실에 적용하라 181

즉각적인 혜택을 제공하라 193



3장 스퀘어드 캠페인 설계론

스퀘어드 캠페인 설계의 3단계 206

스퀘어드 캠페인 설계 해부하기-실전편 219

현대자동차 'Countdown' 캠페인 220

Budweiser 'Buds United' 캠페인 227

Audi A3 'The Art of The Heist' 캠페인 232

다크나이트 'Why so serious?' 캠페인 249

나오는 글

감사의 글

박종성 저자 박종성은 성균관대 시각디자인을 거쳐 기업 아이덴티티의 역사가 깊은 디자인파크와 온오프라인 통합 광고회사인 디자인블루에서의 다양한 경력은 자신만의 브랜드인 피싱트리의 창업의 토대가 되었다. 그의 프로젝트들을 보면 'first mover' 라는 표현이 어울린다. 2005년 디자이너로서의 성공작인 뚜레쥬르, 한화그룹 등은 당시에 웹디자인에서 볼 수 없는 낯설고 파격적인 디자인이라는 평가와 함께 웹어워드코리아에서 연속으로 대상을 수상했고, 2005년 월간 웹이 주관하는 대한민국 10대 아트디렉터의 영광을 얻게 된다. 롯데리아 웹사이트에서는 일명 '버거포탈'이라는 사이트를 통해 소셜이라는 용어마저 생소할 때 '원시적인' 소셜을 구현해냈다. 국내 최초로 AR(증강현실)을 반다이코리아와 현대자동차에 서비스했으며, QR코드를 2010년 신형 아반테 캠페인에 적용하여 QR코드를 광고-마케팅에 크리에이티브로 최초로 연결하기도 하였다. 최근에도 현대자동차, 삼성전자 등의 파트너와 함께 다양한 캠페인을 활발히 진행중이다.