마케팅전략(양장본 HardCover)
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『마케팅전략』은 아커교수와 맥러그린 교수가 공저한 'Strategic Market Management: Global Perspectives'를 번역한 것이다. 이 책은 마케팅 전략과 비즈니스 전략을 같은 것으로 보고 있으며, 유럽 및 아시아의 예를 많이 다루고 있고, 전략적 분석이 어떤 책보다 뛰어 나다. 기본부터 시작하여 분석방법, 분석내용의 순으로 체계적으로 다루고 있어 실무자들에게 많은 도움을 줄 것이다.
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출판사 리뷰
출판사 리뷰
목차
목차
PART 1 전략적 분석
제01장 전략적 시장관리: 소개 및 개요
제02장 외부분석과 고객분석
제03장 경쟁자분석
제04장 시장/하위시장분석
제05장 환경분석과 전략적 불확실성
제06장 내부분석
01부 사레연구
사례 1 산업트렌드 사례: 신문의 미래
사례 2 새로운 사업모델의 평가 - 스포티파이
사례3 산업거인 테스코(Tesco)와 경쟁하기
PART 2 전략의 창출, 적용 및 실행
제07장 우위창출, 시너지, 몰입, 기회주의, 적응성
제08장 가치제안
제09장 브랜드자산
제10장 사업 활성화
제11장 사업레버리징
제12장 신사업창출
제13장 글로벌 전략
제14장 사업과 브랜드의 우선순위결정-퇴출, 현금회수 그리고 유지
제15장 사일로에서 시너지로 - 조직의 활용
제02부 사례연구
사례 1 올테크의 FEI 2010 세계승마대회 스폰서십
사례 2 브랜드자산 레버리지. 이노선트 드링크
사례 3 거인과의 경쟁. HTC-아름다운 것이 다가온다
사례 4 신시장을 위한 신브랜드 창출. 타타 나노(Tata Nano)
-세계에서 가장 저렴한 자동하의 진정한 비용
사례 5 개발도상국 세계에서 변혁적 혁신
부록 계획수립 양식
섹션1 ~ 섹션6
찾아보기
제01장 전략적 시장관리: 소개 및 개요
제02장 외부분석과 고객분석
제03장 경쟁자분석
제04장 시장/하위시장분석
제05장 환경분석과 전략적 불확실성
제06장 내부분석
01부 사레연구
사례 1 산업트렌드 사례: 신문의 미래
사례 2 새로운 사업모델의 평가 - 스포티파이
사례3 산업거인 테스코(Tesco)와 경쟁하기
PART 2 전략의 창출, 적용 및 실행
제07장 우위창출, 시너지, 몰입, 기회주의, 적응성
제08장 가치제안
제09장 브랜드자산
제10장 사업 활성화
제11장 사업레버리징
제12장 신사업창출
제13장 글로벌 전략
제14장 사업과 브랜드의 우선순위결정-퇴출, 현금회수 그리고 유지
제15장 사일로에서 시너지로 - 조직의 활용
제02부 사례연구
사례 1 올테크의 FEI 2010 세계승마대회 스폰서십
사례 2 브랜드자산 레버리지. 이노선트 드링크
사례 3 거인과의 경쟁. HTC-아름다운 것이 다가온다
사례 4 신시장을 위한 신브랜드 창출. 타타 나노(Tata Nano)
-세계에서 가장 저렴한 자동하의 진정한 비용
사례 5 개발도상국 세계에서 변혁적 혁신
부록 계획수립 양식
섹션1 ~ 섹션6
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저자
저자
DAVID A. AAKER
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