세계 전자책 시장은 어떻게 움직이는가

1. 책 소개

교보문고 콘텐츠사업팀 차장 류영호가 세계 전자책 시장을 둘러싼 제반 환경을 분석한 책이다. 격주간 출판전문지 <기획회의>에서 연재 중인 '세계 전자책 시장 읽기'를 엮은 것으로, 해외 기업의 전자책 사업 전략과 마케팅 성공 사례를 통해 미래 출판시장에서 지속적으로 성장하는 데 필요한 키워드를 알아본다. 하루가 다르게 변화하는 해외 전자책 시장의 흐름에서 아직은 초기 단계인 국내 전자책 시장의 미래를 가늠해볼 수 있을 것이다.



2. 출판사 서평



세계 전자책 시장에서 배우는 디지털 콘텐츠 비즈니스 전략!

『아마존닷컴 경제학』의 저자이자 교보문고 콘텐츠사업팀 차장인 류영호는 디지털 시대의 '읽기'와 '쓰기'의 변화에 관심을 가지고, 세계 전자책 시장의 흐름을 주시해왔다. 이 책은 저자가 매일같이 해외 기사를 체크하고, 해외 출판 동향과 연구 자료를 분석한 결과물이다. 저자는 콘텐츠 시장을 둘러싼 변화 속도는 우리가 예측할 수 없을 만큼 빠르며, 변화가 찾아온 뒤에 대응하는 것은 너무 늦다고 이야기한다. 따라서 이미 활발하게 성장하고 있는 해외 전자책 시장의 흐름과 주요 이슈, 해외 기업의 성공 사례 등을 분석하여 미래 시장에서 지속적으로 성장할 수 있는 열쇠를 알아내고자 했다.

국내에서는 아직 전자책에 대한 반응이 미미하지만, 해외에서는 전자책 시장을 장악하기 위한 헤게모니 다툼이 치열하게 벌어지고 있다. 콘텐츠 소비의 대다수 채널이 웹과 모바일로 옮겨간 시점에 국내에서도 전자책 시장의 활성화는 시간문제일 것이다. 전자책 가격 정책을 둘러싼 아마존과 애플의 대결, 대형 출판사의 전자책 사업 전략, 글로벌 기업의 진출에 맞선 로컬 사업자의 고군분투, 새롭게 떠오르는 전자책 사업 등 해외 전자책 시장의 변화를 총망라한 이 책은 디지털 콘텐츠 비즈니스 전략에 관한 좋은 안내서가 되어준다.



디지털 시대, 종이책과 전자책의 공존을 외치다

저자는 이미 일어나고 있는 변화를 막을 수는 없지만, 책의 미래는 결코 어둡지 않다고 이야기한다. 오랫동안 인류의 지식과 정보 축적 활동을 담당해온 종이책은 그렇게 쉽게 사라지지 않을 것이며, 전자책은 편리성을 더해주는 역할을 할 뿐이다. 미래에는 전자책과 종이책이 조화롭게 공존할 것이라고 전망하는 저자는, 전자책과 종이책이 함께 성장해야 출판산업이 살아남을 수 있다고 말한다. 그리고 그 길은 저자와 독자를 향한 새로운 콘텐츠와 서비스 개발에 있다.

이 책의 1장에서는 책과 독서를 둘러싼 읽기와 쓰기의 변화, 작가와 독자의 변화, 출판시장의 변화를 다루었다. 책이 종이에서 스크린으로 옮겨지고, 멀티미디어 콘텐츠를 함께 즐기는 새로운 읽기가 등장해도 책의 본질적인 성격은 변화하지 않음을 보여준다.

2장에서는 해외 출판시장을 뜨겁게 달군 주요 이슈를 분석한다. 아마존과 아셰트의 전자책 수익 배분 분쟁, 애플과 대형출판사 간의 가격담합 소송, 보더스의 파산과 반스앤노블의 누크 사업 분사 등 전자책을 둘러싼 해외 기업의 치열한 갈등과 논쟁의 현장을 생생하게 전달하고 있다.

3장과 4장에서는 세계 전자책 시장의 현황과 메이저 사업자의 전략을 다룬다. 성장이 지체되는 성숙기에 접어든 미국 시장부터 글로벌 기업의 진출에 적극적으로 대응하는 유럽, 디지털 출판을 활성화하기 위해 정부가 적극적으로 지원하는 중국 등 세계 시장의 현황을 살펴보았다. 그리고 세계 전자책 시장에서 부동의 1위를 지키고 있는 아마존, 새로운 비즈니스 모델을 제시한 애플, 최강 검색 플랫폼의 기반을 바탕으로 전자책 사업을 시작한 구글 등 메이저 사업자의 전자책 사업 전략도 한눈에 볼 수 있도록 정리했다.

5장에서는 셀프 퍼블리싱 플랫폼, 서브스크립션 전자책 서비스, 소셜리딩 커뮤니티, 콜라보레이션 전략 등 새롭게 떠오르는 전자책 사업에는 어떤 것들이 있는지 살펴보았다.

6장에서는 전자책 기술의 발전과 확장을 다룬다. 전자책 형식의 표준으로 제정된 이펍, 새롭게 각광받고 있는 앱북, 전자책 디바이스 시장의 현황 등 전자책을 이해하기 위해 필요한 개념과 정보를 담아냈다.

마지막으로 7장에서는 해외 기업의 성공 사례와 전략을 바탕으로 미래 출판시장에서 살아남을 수 있는 성공 키워드와 조언을 담았다. 디지털 시대에 대응하기 위해 부단히 변화와 혁신을 추구하는 해외 기업의 모습에서 국내 전자책 사업의 전략에 관한 힌트를 얻을 수 있다.

머리말 책의 세계가 변화하고 있다



1장 미디어, 독서, 출판의 변화

미디어와 읽기의 변화

출판시장의 변화

독자의 변화

전자책과 종이책의 공존



2장 세계 전자책 시장의 주요 이슈

아마존과 아셰트의 수익 배분 분쟁

애플과 대형출판사의 전자책 가격담합 소송

저작권 보호와 DRM 프리Free 이슈

오프라인서점의 전자책 사업

도서관의 변화와 디지털 아카이빙 프로젝트



3장 세계 전자책 시장의 현황

세계 전자책 시장은 어디까지 왔나

미국 : 성숙기에 접어든 전자책 진원지

유럽과 러시아 : 로컬 사업자들의 빛나는 활약

일본 : 글로벌 기업의 진출과 새로운 변화

중국 : 세계 시장 1위 점령 프로젝트

인도와 스페인 : 본격적인 전자책 시대의 개막



4장 메이저 사업자의 전략

아마존 1 : 전자책 디바이스의 선구자

아마존 2 : 고객을 향한 플랫폼 서비스

아마존 3 : 전방위적 사업 확장

애플 : 다른 생각으로 만들어낸 새로운 비즈니스 모델

구글 : 최강 검색 플랫폼의 야심

반스앤노블 : 전자책 시장에 띄운 마지막 승부수

코보 : 다윗은 골리앗을 이길 수 있을까



5장 새롭게 떠오르는 전자책 서비스

셀프 퍼블리싱과 전자책

서브스크립션 모델의 등장과 가능성

소셜리딩, 책을 즐기는 새로운 방법

콜라보레이션 전략



6장 전자책 기술의 발전과 확장

전자책 포맷의 기준, 이펍ePub

멀티미디어와 책의 결합, 앱북App Book

전자책 디바이스 시장의 변화

전자잉크와 전용 디바이스

디지털 교과서는 교육을 바꿀 수 있을까

잡지와 디지털의 만남

신문과 디지털의 만남



7장 전자책 시장의 성공 키워드

포트폴리오와 구조를 혁신하라

제휴를 통한 성장을 시도하라

문제는 리더십이다

아웃사이드 인 전략에 주목하라



맺음말 책의 미래는 결코 어둡지 않다

부록 전자책 용어사전

참고 문헌?참고 사이트

찾아보기

류영호 저자 류영호는 주)교보문고 콘텐츠사업팀 차장. 주로 전략기획과 신사업개발 업무를 담당하고 있다. 글로벌 전자책 시장 분석과 전망을 주제로 격주간 <기획회의>에 연재하고 있다. 디지털 시대 '쓰기'와 '읽기'의 변화에 대해 주목하며, 지속가능한 출판생태계 구축을 주장한다. '책'의 역사적 의미와 미래, 콘텐츠 산업에 대해 이론과 현장을 넘나드는 공부를 이어가고 있다. 한겨레교육문화센터에서 전자책 관련 강의를 하고 있으며, 콘텐츠 관련 행사와 매체 기고 및 SNS를 통해 대중들과 소통하고 있다. 저서로 『아마존닷컴 경제학』(에이콘출판), 『출판혁신전략』(민음사), 공저로 『한국 전자출판을 말한다』(한국출판마케팅연구소)가 있다.