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소비자행동(양장본 HardCover)
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명지대학교 경영학부 김주호 교수·충남대학 경영학부 정용길 교수·서울여자대학교 경영학과 한동철 교수의『소비자행동』. 마케팅의 핵심 과목인 '소비자행동'의 입문서로써, 소비자의 생각과 행동을 파악하는데 필수적인 이론으로 구성된 책이다. 본문은 소비자행동의 이론적 기초, 소비자의사결정과정, 소비자정보처리, 학습, 개성과 라이프스타일, 태도형성, 태도변화, 준거집단과 가족 등의14개 파트로 구성되어 있다. 각 장의 끝에는 '토론문제'와 '학습정리문제'를 배치하여 학습한 내용을 다시 한 번 점검할 수 있다.
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출판사 리뷰
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목차
목차
머리말
Chapter 01 소비자 행동의 이론적 기초
Chapter 02 소비자의사결정과정 - 문제인식과 정보탐색
Chapter 03 소비자의사결정과정 - 대안평가
Chapter 04 소비자의사결정과정 - 선택과 구매후 행동
Chapter 05 소비자정보처리
Chapter 06 학습
Chapter 07 개성과 라이프스타일
Chapter 08 태도형성
Chapter 09 태도변화
Chapter 10 준거집단과 가족
Chapter 11 집단 커뮤니케이션
Chapter 12 사회계층
Chapter 13 문화
Chapter 14 소비자행동과 마케팅전략
Chapter 01 소비자 행동의 이론적 기초
Chapter 02 소비자의사결정과정 - 문제인식과 정보탐색
Chapter 03 소비자의사결정과정 - 대안평가
Chapter 04 소비자의사결정과정 - 선택과 구매후 행동
Chapter 05 소비자정보처리
Chapter 06 학습
Chapter 07 개성과 라이프스타일
Chapter 08 태도형성
Chapter 09 태도변화
Chapter 10 준거집단과 가족
Chapter 11 집단 커뮤니케이션
Chapter 12 사회계층
Chapter 13 문화
Chapter 14 소비자행동과 마케팅전략
저자
저자
김주호
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